網絡新聞發展談

□劉靜

（棗莊日報社，山東 棗莊 277100）

網絡新聞發展談

□劉靜

（棗莊日報社，山東 棗莊 277100）

網絡新聞之所以能夠在很短的時間內贏得如此多的受眾，主要具有以下這些優勢：首先，網絡新聞有很強的時效性和綜合性；其次，網絡新聞有很強的直觀性和形象性；再次，網絡新聞具有很強的選擇性和交互性。

網絡時代，網絡新聞克服傳統媒體需要經過排版、印刷等諸多繁瑣環節，新聞記者直接在電腦上制作，融合了文學、聲音、圖像、動畫、視頻等多種有聲有色、圖文并茂的表現手段，集報紙、廣播、電視、網絡等媒體的優點于一身，以超文本、超媒體方式組織、表現新聞信息，運用最新的網絡信息傳送和接收設備，突破時空限制，能在世界上的任何一個角落對隨時隨地發生的各類重大事件做出同步的現場報道，極大地縮短了新聞制作、發布的周期。人們只要輸入新聞標題，就能迅速找到所需要的新聞內容，并在媒體提供的交互性信息平臺上直接表達自身的見解、情感和需求。由于有了群眾的全面參與，網絡新聞傳播就能有效地與受眾溝通，從而有效地調整傳播策略。但迅猛發展的網絡新聞也給信息傳播制造了新的難題。

首先，網絡新聞質量良莠不齊，制造假新聞、假照片易如反掌。美國麻省理工學院新媒體實驗室負責人安德魯·里普曼說：“人們分辨是非的出發點不能再是‘眼見為實’了。在現實社會中，人們不能按照過去的一般法律觀點來輕易相信一張照片。”多媒體技術和網絡的發展，對于新聞工作者來說是更大的考驗。新聞工作者必須嚴格要求自己，嚴格遵守新聞真實性原則。對于把關人——編輯來說，更應提高警惕，防止假新聞、假照片在因特網上的傳播。

其次，網絡新聞中缺乏深度報道信息。中國網絡新聞目前上網的信息大多為動態新聞。根據對中國五大專業新聞媒體網上信息的調查分析，一般動態新聞點到90％以上，相比之下，背景性報道、分析性報道、預測性報道的數量十分有限。這無疑制約著中國網絡新聞媒體對于全球受眾的深層影響力。

最后，我們應該特別注意網絡傳播中的安全問題。因特網上每時每刻都存在潛在的威脅，病毒和黑客行為猖獗，一旦攻擊成功，將會給用戶造成很大的損失，所以，上網的報刊與用戶在瀏覽網絡新聞時都要采取必要的防范措施，以免慘遭毒手。

分析近幾年網絡新聞的發展，大膽預測其今后的走向，可以肯定的是，網絡新聞會在長時間內必將與傳統媒體并存，優勢互補。這一方面是中國新聞管理狀況下國情決定的，另一方面也是因特網新聞存在不足造成的。目前看，中國的網絡新聞基本上還是傳統媒體傳播到網絡上的，新聞采訪權和播發權的嚴格控制，導致中國網絡新聞只能靠從傳統媒體獲得信息源才能獲得可信度，這決定了網絡新聞短期內無法脫離傳統媒體而單獨存在；另一方面，網絡新聞存在碎片化的特征，大量都是現象類的動態報道，目前還無法深入到新聞事件的深層去綜合分析原因和走向。而這，正是傳統媒體特別是報紙類媒體的強項。一般而言，目前國內最具有影響力的深度報道，都是傳統媒體上的報紙和雜志報道出來的。

網絡新聞是一把雙刃劍，有利也有弊。但它的及時性和傳播的便捷性，使它具有了比傳統媒體更強的生存能力和發展前景。因此，網絡新聞只要通過硬件技術的變革和網絡新聞機構的不斷完善，更方便網民獲得深層分析的資源，網絡新聞的發展必然帶來新聞體制的變革。相比于傳統媒體，網絡新聞以其廉價的傳播方式，在與傳統媒體競爭中處于優勢地位，低成本、高效率的運作方式，對傳統媒體的沖擊是致命的。因此，針對時代的變遷，傳統媒體有必要積極應對，尋找自己的深度優勢和綜合能力強、新聞信譽度高的優勢，正確利用網絡新聞傳播渠道，將傳統媒體與網絡媒體融為一體，共同形成一體化傳播方式，以期獲得更深、更廣、更具有生命力的發展。

網絡新聞作為一個新生事物，盡管有許多問題擺在新聞工作者的面前，但機遇與挑戰總是并存的，挑戰本身就是難得的發展機遇，必須緊緊抓住，為我所用，才能適應新的形勢發展。在激烈的市場競爭中，我國的網絡新聞媒體應當發揮自身優勢，進一步加強管理，營造良好的傳播氛圍，強化自身的新聞傳播能力，不斷拓展自己的信息服務內容和各類網絡服務項目，開掘有特色的信息服務，從而能在將來的網絡新聞大戰中立于不敗之地。

（本欄編輯：高秉喜）