把握傳播話語權壯大主流思想輿論
——論互聯網時代黨報做好多元生態下的輿論引導

□李丹丹

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

把握傳播話語權壯大主流思想輿論
——論互聯網時代黨報做好多元生態下的輿論引導

□李丹丹

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

互聯網時代，輿論環境空前復雜、輿論格局深刻變化，網絡已經逐漸成為意識形態領域的新陣地。但不可否認，黨報等權威主流媒體仍然是網絡新聞內容的主要來源，是社會輿論引導和意識形態傳播最為有力的載體之一,也正因為如此，黨報要主動適應“微時代”即時性、移動性、互動性和全民化等特點，積極創新方法手段，找準有效切入點，通過及時正確、有效有力的發聲把握好主流傳播話語權，體現權威性和公信力，提升輿論引導力，以良好輿論環境助推經濟社會發展。

深刻認識網絡時代的輿論環境和媒體責任

（一）網絡時代的新聞傳播格局和社會輿論環境日益呈現多元化

互聯網提供的海量信息增加了人們的信息選擇度，網絡便捷的發聲方式和隱匿性、開放性的特點讓人們可以隨時隨地發布信息、表達看法。與此同時，伴隨社會民主化進程加速，公眾更加重視自我的知情權、表達權、參與權和監督權，人們思想活動的獨立性、多變性、差異性明顯增強，網絡輿論甚至直接影響公共事件走向。從這個意義而言，此時的網絡已經不僅是獲取資訊的渠道，而且成為公民政治參與的一個重要手段。信息需求和輿論傳播受眾、傳播方式的變化使新聞傳播格局和社會輿論環境呈現前所未有的多元生態，社會輿論呈現的空前復雜性提醒新聞媒體必須對復雜網絡輿論加強正確引導。

（二）海量信息包圍中，人們信息選擇的自由度擴大，盲目性與盲從性風險也隨之增加

當前，改革處于攻堅期和深水區，社會生活發生著復雜深刻的變化，也隨之產生了涉及不同群體的矛盾糾紛、利益摩擦、觀點交鋒。同時，個人成長背景、受教育程度、思想認識和價值觀念等的不同帶來認識和分析問題的差異，甚至出現正確與錯誤、進步與落后、積極與消極、清醒與困惑等的交織。在這一背景下，互聯網為人們提供公共話語平臺，同時這一平臺也潛在人們傳遞信息、發表見解的個人傾向性和言論片面、過激的可能，而相對寬松的準入環境也讓各種虛假、有害信息有可乘之機。應當說，互聯網在提升信息選擇廣度的同時，無形中也增加了人們信息選擇的虛假性、盲目性和盲從性風險。

在復雜網絡發聲中有效引導輿論，把握輿論引導話語權

（一）把握好“時”，在及時發聲中掌握輿論話語權

新聞媒體從來都不簡單地只是一個信息傳播的工具。黨報執政資源的屬性決定了黨報應著力發揮包括提高輿論引導力在內的各種功能。特別是面對一些重大事件、復雜問題時，如果擔負輿論引導重任的黨報不能及時發出正確有力的聲音，不能形成強大主導輿論場，一些雜音、噪音就可能會乘虛而入，干擾群眾的思想，影響社會的和諧。因此，黨報要注重新形勢下新聞傳播和輿論引導工作，把握新情況和新特點，適時恰當地進行輿論引導，這既是黨報的職責所在，也是在激烈媒體競爭中黨報彰顯優勢、贏得發展的需要。

（二）把握好“度”，在理性發聲中確保輿論客觀性

伴隨“微時代”的到來，信息傳播和輿論匯集更加快速，網絡輿論的傳播力和影響力更加顯現。與之相對應，人們的公民意識和參與意識越來越強，對熱點難點問題越來越關注，如果對網絡輿論不加以規范和引導，網絡就有可能成為一些人的情緒宣泄場和傳播偏激極化言論的助推器。因此，應對復雜輿情，媒體特別是被視為代表黨和政府發出權威聲音的黨報等主流媒體要正確、理性引導輿論，讓公眾認識到，面對紛繁復雜的網絡聲音，不是任何網上信息都是真相，不是任何激烈的批評都表現為真理，不是任何鋪天蓋地的輿論都代表著主流民意，從而及時有效引導人們以理性的態度正確認識一些社會現象、敏感熱點問題和輿論聲音，自覺做到不偏面、不偏激、不信謠、不盲從，防止部分片面的、情緒化的聲音被放大，防止一些事件在被放大的網絡輿情中被誤讀。

（三）把握好“效”，在有效發聲中提高輿論引導力

輿情和宣傳環境的變化要求宣傳思想工作要體現時代性、把握規律性、富于創造性，只有不斷創新形式才能強化宣傳效果。在新聞策劃、選題、采寫和編排中，我們既要堅持新聞真實性原則，也要注重宣傳藝術性，要嚴格按照“走轉改”要求，多以群眾喜聞樂見的形式采寫來自基層的鮮活稿件，多讓生動事實和鮮活數字說話、多讓當事人說話，把媒體的立場和觀點寓于對事實的客觀報道中，通過新聞事實本身的力量說服人、引導人，同時運用靈活多樣的題材和版面處理體現編輯思想和導向意圖，以高超的處理藝術提升宣傳效果。

加強意識形態宣傳教育，掌握意識形態工作主動權

（一）以馬克思主義新聞觀指導新聞工作，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位

執政黨對意識形態的主導力和對有害意識形態的識別、抵御能力關系其對意識形態工作的領導權。當今世界，東西方政治體制、發展道路和價值觀念的差異帶來各種思想文化交流、交融、交鋒日趨頻繁，意識形態領域滲透與反滲透的斗爭依然尖銳復雜，一旦我們放松對輿論的有力引導，各種“包裝精致”的西方意識形態就會乘虛而入。因此，我們必須從黨和國家前途命運的高度認識意識形態問題，正確處理全球化背景下社會思潮的多樣化與指導思想一元化的關系，在多樣化社會思想長期并存、相互碰撞中始終保持馬克思主義對意識形態的強大影響力、吸引力、感召力，以馬克思主義新聞觀指導新聞工作，引導人們自覺踐行社會主義核心價值觀。

（二）堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，以正面宣傳鞏固和壯大主流思想輿論

習近平總書記強調，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。堅持宣傳思想工作團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，在大是大非問題上，必須著眼于政治大局，從國家安全、社會穩定整體利益上做好引導工作，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，用主流意識形態來整合日益多樣化的思想觀念，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識；在日常報道中要堅持黨性和人民性相統一，堅持“三貼近”原則和宣傳思想工作創新，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，以平民視角尋找平凡中的偉大，積極回應人民關切，在報道中融入導向、體現導向、傳播導向，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

（三）與意見領袖形成引導合力，打造積極健康的網絡話語場

互聯互動、即時傳播、共享共用的特征讓互聯網的傳播力和影響力逐漸凸顯，而其開放性、隱匿性特點也造成網絡輿論錯綜復雜、事實真相難以辨別，一些輿論甚至聚集和放大社會矛盾，不時呈現無序和非理性狀態。如果不能正確引導網絡輿論，就極有可能引發不穩定因素。對于網絡輿論的引導，“意見領袖”的作用不可忽視。一些事件正是在網絡“大V”的持續關注和表態下，在網絡上急劇醞釀發酵，最終成為輿情熱點。黨報等媒體在應對突發事件、引導社會輿論傳遞正能量上應與網絡“大V”聯合發聲，形成輿論場的良性有序互動，凝聚引導合力，打造和維護積極健康的網絡話語場。

（本欄編輯：朱可江）