地方媒體傳播社會主義核心價值觀的責任

□孔祥忠

（巴渝都市報社，重慶 涪陵 408000）

地方媒體傳播社會主義核心價值觀的責任

□孔祥忠

（巴渝都市報社，重慶 涪陵 408000）

社會主義核心價值觀，是中國特色社會主義的共同理想。在全球化這一背景之下，傳播社會主義核心價值觀關乎社會主義文化大發展、大繁榮，關乎“中國夢”的實現。本文對地方媒體在社會主義核心價值觀的傳播過程中的重要性，以及其應承擔的責任和作用進行了重點討論。

2014年3月27日，中宣部召開2014年組織推動培育和踐行社會主義核心價值觀電視電話會議，對如何大力宣傳普及社會主義核心價值觀作了部署。新聞媒體是黨和人民的喉舌，地方媒體在引導社會輿論方面更具有不可替代的作用，對社會主義核心價值觀的宣傳必須予以充分重視，承擔起應有的責任，從而推動社會主義核心價值觀的有效傳播。

正確認識社會主義核心價值觀

價值觀是對是非進行評判的標準，是人們在日常生活中所必須遵循的行為準則。被廣泛認同的核心價值觀在國家以及社會生活當中具有十分重要的作用，并且還使這個國家的影響力以及凝聚力受到直接的影響。正確認識社會主義核心價值觀，是培育和踐行社會主義核心價值觀的重要前提。

社會主義核心價值體系，是中國共產黨2006 年10月在十六屆六中全會上首次提出的科學命題。[1]2012年11月8日黨的十八大報告，對社會主義核心價值觀用了“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善”24個字進行了高度的、最新的概括，其中包括了對國家、社會以及個人等各個方面的論述，具有凝練而清晰的特點。

社會主義核心價值體系是一個內容全面系統、內涵豐富深刻、思想理論性很強的科學體系。培育和踐行社會主義核心價值觀，是豐富和發展馬克思主義價值學說的內在要求，是引領整合多樣化社會思潮的現實需要，是應對西方價值觀沖擊和挑戰的客觀需要，是推動社會主義核心價值體系通俗化、大眾化的迫切需要，具有非常重要的意義。[2]胡錦濤同志在《求是》雜志2012年第1期撰文指出，推動社會主義文化大發展、大繁榮，必須緊緊抓住社會主義核心價值體系建設這個根本。

地方媒體在社會主義核心價值觀傳播中的作用

地方媒體作為一個地區的主流媒體以及輿論工具，在社會主義核心價值傳播過程中，有著無法替代的作用，主要表現在以下幾方面[4]。

引導作用。在社會主義核心價值觀的傳播過程中，地方媒體具有強有力的引導作用。比如湖北省十堰市開展的“感動十堰”人物評選以及道德模范評選等活動，十堰電視臺進行了全方位和深入的報道，對傳播社會主義核心價值觀發揮了極其重要的作用。與此同時，隨著《小羊過河》這個節目的開播以及播送文明行為廣告等，極大地推動了社會主義核心價值觀在當地群眾中的有效傳播，積極引導了當地群眾的行為和價值觀，受到了大家的一致好評[5]。

宣傳作用。在社會主義核心價值觀的傳播過程中，地方媒體具有有效的宣傳作用。在黨的十八大召開期間，很多地方新聞媒體都對黨的十八大進行了全方位的報道，使當地群眾全面了解了黨的十八大當中關于社會主義核心價值觀的內容。其中，中國山東網利用知識闖關的趣味競賽形式，對“中國夢”進行了宣傳，極富創新意義。

地方媒體在對社會主義價值觀進行傳播過程中的有效措施

作為當地具有影響力的輿論工具以及宣傳工具，地方媒體在對社會主義核心價值觀進行傳播的過程中必須要將當地的特色突出出來。并且只有通過對本地地域特色的深入研究以及對本地社會主義核心價值觀的具體情況進行挖掘，將工作做在對個性的突出上，才可以受到當地群眾的歡迎。

在社會主義核心價值觀當中挖掘出本地元素。作為一種意識形態，價值觀具有較強的概念性。地方媒體在宣傳過程中，必須要在社會主義核心價值觀當中將當地的元素找出來，真正地與本地區的實際相聯系。

比如在雷鋒紀念日宣傳當中，浙江省溫州地方媒體就將溫州人在各地傳播善意與愛心的奉獻精神挖掘出來，對此進行了積極的宣傳和報道?！稖刂萑請蟆放c相關部門聯合進行了“尋找雷鋒精神的溫州印記”等活動，派出了很多記者到全國各地對人物事跡進行挖掘。全國所有省市區（港澳臺地區除外）都有他們的蹤跡，最后進行集中報道。利用這種大規模以及極具地方特色的方式，作為一個地方媒體的《溫州日報》對社會主義核心價值觀進行了積極的傳播，并有效地促進了當地人對社會主義核心價值觀的認識，讓很多人重新對自己的價值觀進行了調整。這個活動，除了在溫州當地，在全國各地的群眾當中也產生了十分強烈的反響，起到了對社會主義核心價值觀的有效傳播作用[6]。

將社會主義核心價值觀與本地的距離縮短。在社會主義核心價值觀當中有很多東西是全國性的，地方媒體在傳播時必須要將之與本地的距離拉近，要充分發揮自身優勢，將與本地實際情況具有密切聯系的內容挖掘出來，縮短其與本地的距離，從而使其真正深入到當地群眾的心目中。

“愛心·幫”是黑龍江省牡丹江市《牡丹晨報》開設的一個欄目，專門針對本地區需要幫助的困難人群進行報道。一位名叫萌萌的女童在2013年12月9日因為不小心跌入熱水盆中導致身受重傷，萌萌的父母面對數額巨大的醫療費一籌莫展。該報記者聽說此事之后，及時對其進行采訪報道，從而掀起了當地對萌萌進行救助的熱潮，最終萌萌的傷勢得到了有效的救治。地方媒體通過對身邊事情的報道，有效地促進了當地群眾對“中國夢”的深刻內涵以及社會主義核心價值觀的認識[7]。

要對“中國夢”予以充分的宣傳，推進重點新聞網站的建設和完善

地市級廣播電視、黨報黨刊等媒體都要發揮自己的特長，宣傳社會主義核心價值觀。要發揮自身的優勢，宣傳和踐行社會主義核心價值觀，堅決抨擊和抵制錯誤的價值觀。特別要推進當地的重點新聞網站的建設，將網站做大做強，聚集網絡輿論的力量來進行社會主義核心價值觀的傳播。

安徽好人網、安徽文明網等地方網站，都在宣傳社會主義核心價值觀中發揮了模范帶頭作用，充分利用《安徽手機報》，以及網絡官方微博“安徽發布”等各個新媒體的便捷性，做好重大信息的發布工作，更加廣泛地傳播社會主義核心價值觀，全方位地對十八大建設文化強國的目標進行了宣傳。

網絡環境中，地方媒體要發揮引導網上輿論，對于網絡謠言、錯誤觀點，要組織力量進行批駁，創建文明網絡環境。可以組織開展一些人民群眾喜聞樂見的網絡活動，推動中華優秀文化和社會主義核心價值觀在網上的傳播，加大對十八大精神和“中國夢”的宣傳力度[8]。

地方媒體在社會主義核心價值觀的傳播過程中必須承擔社會責任，充分發揮自身作用，要認真貫徹中央精神，做好結合融入，全面弘揚中華優秀傳統文化，加強道德教育實踐，不斷把培育和踐行社會主義核心價值觀引向深入。從而真正實現中共中央總書記習近平所提出的：使社會主義核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在。

注釋：

[1]柳斌杰，蔣建國.新聞記者培訓教材[M].人民出版社.2013（09）

[2]社會主義核心價值體系建設的點睛之筆.人民網[2012-11-15]

[3]黃士安，戴木才.光明日報[J]. [2012-02-18]

[4]吳云.多民族地區開展社會主義核心價值觀教育的文化思考[J].昆明學院學報.2010(04)

[5]劉潔,李運蘭,陳佩華,袁國玲.社會主義核心價值觀的凝煉及其傳輸[J].廣東廣播電視大學學報.2010(06)

[6]何修猛.試論社會主義核心價值觀教育方法的豐富和發展[J].教育教學論壇.2010(19)

[7]張波,崔文卿.論社會主義核心價值體系對社會思潮引導的有效性[J].思想政治教育研究.2011(04)

[8]賀才樂.社會主義核心價值體系與網絡文化建設[J].佛山科學技術學院學報(社會科學版).2013(01)