市場逆境與“冰淇淋哲學”

市場逆境與“冰淇淋哲學”

臺灣著名企業家王永慶，從博大精深的中國傳統文化和百折不撓的拼搏經歷中，總結出了“冰淇淋哲學”，即賣冰淇淋必須從冬天開始，因為冬天顧客少，會逼迫你降低成本，改善服務。如果能在冬天的逆境中生存，就再也不會害怕夏天的競爭。

“冰淇淋哲學”看起來簡單膚淺，實際上蘊藏著深深的哲理。

“冰淇淋哲學”的眼光。當我們的個人職業生涯、企業生產經營、外界經營環境面對坎坷、遇到危機時，“冰淇淋哲學”要我們不能只盯在眼前的逆境上，而應該把目光放遠，望遠未來，現在的逆境只是暫時的，最困難的時候，只是黎明前的黑暗。不同的人對逆境的看法是不同的。常人從逆境中只看到失望，隨遇而安；聰明人遇到逆境時就事論事，尋求解決方法；智者遇到逆境時放眼未來，努力變壞事為好事，通過戰勝逆境，進一大步。這也是許多成功人士職場生涯的共同體會。所以，既然經營冰淇淋的人在冬天的逆境中可以生存，站穩腳跟，那么在夏天的順境中肯定會獲得豐碩成果的。

“冰淇淋哲學”的心態。“冰淇淋哲學”告訴我們，有時候心態可以決定一切。特別是在遇到逆境時，一定要有一個積極的心態。逆境中若是只有消極的心態，那會讓我們失去進取的勇氣，陷入逆境中不能自拔，或面對逆境選擇放棄。只有擁有積極的心態，才會讓我們思想上藐視逆境的存在，認為逆境是人生中或企業經營中的小溝小坎，道路是曲折的，前途是光明的。所以，良好的心態使我們明白：冬天雖是冰淇淋銷售的“逆境”，但卻是夏天“順境”時銷售的序曲和前奏，夏天一定會取得成功的。

“冰淇淋哲學”的策略。“冰淇淋哲學”給我們展示了一個逆境時反其道而行之，迎難而上的經營戰略。王永慶在世界經濟出現蕭條低迷、塑料行業供大于求、惡性競爭出現“紅海”、人們紛紛逃離的逆境時，反其道而行之，逆市而上，積極地、大幅度地收購制塑企業，擴大產能、產量，降低成本，薄利多銷，將自己的產品銷向全球，打造出新型的、全球化的制塑企業。當經營形勢好轉，老牌制塑企業想重整旗鼓時，卻發現臺塑集團以產量與成本優勢形成的地位，無法撼動！所以，我們要學會在市場逆境中求得生存和發展的策略，王永慶老先生的聰明和精明給了我們有益的啟示和借鑒。

“冰淇淋哲學”的堅持。用一句時髦話來講，“冰淇淋哲學”也體現了一種逆境中堅持到底，“不拋棄，不放棄”的原則。無論面臨什么樣的逆境，只要我們發揮自己的優勢，堅定不移，堅持到底，就一定會變逆境為機會，變逆境為動力，置死地而后生，主動降低制造成本，增強競爭實力，創出企業的一片新天地來！所以，堅持不懈，危中尋機——這是“冰淇淋哲學”蘊涵的又一重要人生和商業哲理。

（責任編輯：龐永厚）