文化產業符號與包裝對傳統圖形的推廣及應用探析

辛亞勤 （江西科技師范大學 江西南昌 330000）

文化產業符號與包裝對傳統圖形的推廣及應用探析

辛亞勤 （江西科技師范大學 江西南昌 330000）

我國傳統圖形底蘊深厚，一直以來是設計師創作源泉。使傳統圖形元素二次創作后大放異彩,也能增加文化產品的附加值。我們要研究創意產業的興起與發展對中國傳統圖形有著怎樣的影響，如何利用創意產業推廣和更好的應用來繼承發展中國傳統圖形。

一、創意產業與設計的緊密聯系

1.什么是創意產業

創意產業是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來，推崇創新、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。將這些東西產業化后形成價值和帶來就業的產業。

2.對現在國內發展的創意產業中傳統圖形應用的分析

出于急欲發展經濟的目的而大力提倡的創意產業，其結果是忽視了創意產業發展的真正意義與目標。在今天，無論是創意產業的理論界還是企業界都面臨著同一個歷史課題，那就是如何將我國優秀燦爛的文明變成實實在在的生產力，從而在全球經濟激烈競爭中突出重圍。但現實卻是我們對于自己手中幾千年優秀文化資源寶庫不以為然，利用時要么缺乏好的創意使得資源處于閑置或者無視的狀態中，要么為他人做了嫁衣，墻內開花墻外香，反而是別人創造出震撼世界的優秀作品。就像我們中國民間傳統故事《花木蘭》，迪斯尼公司改編后出品了動畫片。

二、怎樣通過創意產業推廣傳統圖形

1.現代商品包裝中傳統圖形的普遍應用

隨著生活的水平的提高，消費者對于禮品包裝提出更高的要求，大眾喜愛的傳統吉祥圖案裝飾在現代包裝設計中十分廣泛應用。例如傳統圖案里--龍紋圖案就一直以其獨有的藝術風貌和無限的感染力被設計界使用而著稱于世,甚至成為民族傳統的標志圖案和象征紋樣,尤其是將龍紋圖案作為一種裝飾圖案和主題圖案設計于禮品包裝設計中,對于提高創造商品的藝術形象和意境能起到很大的推銷作用。

2.傳統圖形的表現形式

在傳統圖案運用設計時色彩處理上強烈大膽,濃郁而不是莊重。這在其他國家的包裝設計中是蠻少見的,能把黃、紅、金、銀等極難難調和的色彩不僅搭配到一起,還能讓觀者覺得舒服、愉悅并產生一種強烈的視覺刺激效果,加強了中華民族傳統圖案風格的表達。一個優秀的產品包裝設計師，他的成功脫離不了所處的民族及其血液里那種屬于自己民族的感情，因此現代設計其實是對傳統圖形元素的繼承和借鑒的基礎上發揮設計師創造力的二次再造。

3.傳統圖形對創意產業發展的影響點

中國重視現世的人情，因此用傳統圖形來規范和打造新型的社會規范、禮儀，是很現成也能夠產生好的成效的事情。08年奧運吉祥物--福娃，他們的設計充分展現了創意產業中傳統圖形符號多樣性。福娃造型源自中國傳統圖形中虎頭娃娃年畫，頭紋飾則取材自攜帶豐富文化意義的宋代瓷器，以及敦煌壁畫、等圖形或圖形變形,是中國傳統藝術與現代創意設計的交融。因此說現代創意離不開傳統圖形，這些影響將會一直伴隨在現代創意設計左右。

三、創意產業與傳統圖形相結合的益處

1.利用創意產業發展中國民族文化

創意產業要不斷挖掘那些代表民族特色的文化積淀物，創意的同時要傳承傳統藝術中的精髓部分，來提高中華民族自有品牌的影響力和競爭力，使傳統圖形成為支撐創意產業可持續發展的不竭的創意源泉。目前中國的民族文化創意產業尚處于起步階段，但隨著國力增強其發展潛力的巨大為全球所普遍關注。傳統圖形運用與展示時要避免執著于過去的盲目自大也應避眼光局限于當下而自慚形穢。傳統圖形與藝術為當代視覺文化創意產業注入了無窮的活力，但傳統圖形資源不能必然地轉化設計需要的元素。

2.傳統圖形在未來商品包裝設計中的美好前景

隨著現代化進程的加快，許多傳統圖形瀕臨滅絕，而文化創意產業利用高科技和多媒體等創新手段將傳統圖形中的精髓延續下來，既有效地保護與傳承，又在內容和形式上有所創新。

隨著國內包裝設計逐漸成熟，以市場做為標準進行參考的設計，想要僅憑個人或其主觀意識來決定其最終的形式，產生好的包裝設計的可能性不大。品牌文化不僅是消費者對文化的追求，同時也是對自我價值的一種認定，品牌文化中的民族性不僅提高了產品的價值，同時也使消費者在接受品牌文化時自身也融入其民族文化之中，對自我進行重塑。

四、結論

發展和弘揚民族文化產業,首先要做的就是處理好如何在整理與繼承優秀傳統圖形問題上孰重孰輕,并將發展文化創意產業與保護、繼承中國民族民間文化等非物質文化遺產相結合起來。我們寄予希望的現代化設計是：不丟傳統圖形精髓，不丟屬于中華民族的文化標識與優秀的傳統因素的同時，以現代設計的表現形式，以現代設計者的審美解讀新的文化創意的精神，使我們的傳統圖形以一種新的面貌活在生活的各個角色里。

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