淺析中國傳統吉祥紋樣在賀卡設計中的應用

李軼凡 （漢口學院 湖北武漢 430212）

淺析中國傳統吉祥紋樣在賀卡設計中的應用

李軼凡 （漢口學院 湖北武漢 430212）

中國傳統吉祥紋樣，代表著中華民族千古永恒的信念與期盼，代表著中國人民熱愛幸福生活的情感心理寄托。在中國傳統賀卡設計與現代賀卡設計中，傳統吉祥紋樣扮演著舉足輕重的作用，同時，也積極弘揚了中國傳統文化。

吉祥紋樣；賀卡設計；傳統文化

在我國古代文化藝術寶庫中，傳統吉祥紋樣其形式豐富多彩。它代表著中華民族的悠久歷史與社會發展，也是世界文化藝術寶庫中的巨大財富。從遠古開始，人們就智慧地運用紋樣圖案這種獨特的視覺語言，選用特定的藝術形象代表某種特定思想與情感，長此以往，這種獨特的視覺語言便逐漸轉化為簡潔的紋樣，傳遞著人與人間的情感。

一、賀卡的起源及作用

中國是世界上最早使用賀卡的國家之一，賀卡在人們的溝通與交流中占據著重要地位。宋朝時期，逢年過節家家都有相互拜訪的習慣，如果親朋太多，四處登門問候，既耗費時間，也耗費精力。人們分身乏術，于是派人拿一種二寸寬、三寸長的梅花箋紙，上面寫有受賀人姓名、住址和恭賀話語前往代為拜年，稱為“飛帖”。當時，各家門前貼一個紅紙袋，上寫“接福”兩字，用于盛放“飛帖”。這里所言的“飛帖”，后來便演變成現今的賀卡。作為中華民族寶貴的文化遺產，賀卡在我國得以很好的延續下來。明代人們以投謁代替拜年。明朝畫家、詩人文征明在《賀年》詩中描述：“不求見面惟通謁，名紙朝來滿蔽廬；我亦隨人投數紙，世憎嫌簡不嫌虛。”這里所言的“名刺”和“名謁”即是現今賀卡的起源。到了清代稱它為“賀年貼”，一般用紅色卡紙制作。辛亥革命后，在外來文化的影響下，人們逐漸習慣在公歷新年時互贈賀卡。1843年，英國畫家約翰?霍斯利為科爾爵士設計了第一張圣誕卡；1943年美國總統羅斯福送給英國首相丘吉爾一張金片壓制賀卡，是目前世界上最貴的賀卡。時至今日，賀卡仍以其獨特魅力，感動著現代人。

由于吉祥紋樣特有的寓意特征和賀卡在社會中所起的作用，在現代賀卡設計中，很多設計者將吉祥紋樣運用到賀卡設計中。每逢新年，全國有幾億人要給自己的親朋好友郵寄賀卡，可見賀卡文化發源之早，流傳之遠，影響之大。

二、傳統吉祥紋樣在賀卡設計中的應用

吉祥紋樣是中華民族民俗文化中最重要的部分，反映了中華民族在長期的社會生活中，逐漸形成的對美好生活的追求與向往，人們相信吉祥紋樣能避災驅禍，給人們帶來好運，所以吉祥紋樣在人們心目中占據了很重要的位置。

不同的紋樣代表不同的寓意，比如：“福”是民間用得最多的吉祥字，可以解釋為福運、福氣、運氣、幸福等等。自古以來，“福”就是人們孜孜以求和向往的人生目標，在傳統圖案紋樣里，人們為了表達“福”的寓意，除了直接用“福”字外，大多是利用蝙蝠的“蝠”和佛手的“佛”的諧音與“福”相同，取其意應用到圖案紋樣中；“祿”原意是仕之意，常以官祿、俸祿等詞出現，祿即“祿位”，也即官職；祿成為人加官進爵的象征，所以，對追求功名的人來說，祿就是他們崇拜的對象。不過，對一般人來說，祿還是一個吉祥字，因為它與福、壽兩字一起，給人間帶來無限的幸福。民間的吉祥畫中常以“鹿”代“祿”；“福如東海長流水，壽比南山不老松”是常見的對聯，人們認為人生的最高境界就是“福壽雙全”。人們還通過寓意、諧音等傳統圖案創作手法，創作了許多壽的吉祥紋樣。

三、傳統吉祥紋樣在賀卡設計中的應用原則

具有美觀、新穎、鮮明個性和獨特氣質的事物，往往會給人們留下深刻的印象而難以忘卻，賀卡設計更是如此。具有獨特藝術風格、強烈藝術個性的畫面，會產生及強的視覺魅力，這是賀卡設計的重要特點。面對熟知的事物，人們往往總是“熟視無睹”，很難引發起足夠的重視。然而，優秀的設計總能通過這些司空見慣的事物來表達出一種不同尋常的藝術感覺。解決這一問題的辦法，就是“創意”。設計者運用創新性思維，采取獨特的觀察方法、不同的視角，總結經驗和視覺思維，使賀卡設計達到強烈的感染力和視覺沖擊力。

賀卡設計中圖形、字體和色彩也是很重要的部分，一般圖形設計部分處于主要地位，字體和色彩與圖形相互配合、相互補充、相互影響，共同表達出賀卡設計的內涵和感情，這樣，我們設計所要表達的主題思想才能準確和集中，視覺傳達才能更強烈且具有力度；反之，則會給觀者造成一定的視覺混亂，偏離設計主題，且達不到設計的目的。

從生理角度來看，人們生理視覺對于圖形色彩與造型都具有一定的敏銳度，色彩、對比、調和、比例、動感、節奏和韻律等等都可以引起視覺快感，它們是達到強可視性的必要條件。這些彼此相關聯、相互作用的條件因素，使人們的視覺不自覺地被其吸引，從而引起大眾的注意力。從心理角度來看，好的賀卡設計可以讓人們不由自主地去接受，并主動而積極地去認識其主題內涵。只有真正地理解了主題內容所表達的真諦，注意到了其價值的所在，產生了視覺心理反應，才能達到一種更高層次對美的認識。

賀卡的設計一般以美觀為設計的最終目的，只有抓住了人們的視覺注意力，引起一定的視覺醒目度，賀卡的設計才能進一步誘發人們的興趣和好感，從而產生某種欲望和記憶力，這種誘發人們注意力的發生，往往是通過獨特的創意和畫面構思的思想性、獨特性、創造性來實現的。大膽的創意、敢于冒險的精神與豐富的文化知識和設計技能是做好賀卡設計的關鍵。

最后，在現代賀卡設計中，除了追求個性美觀外還應弘揚中國傳統文化。透過傳統藝術的歷史延伸脈絡，我們可以看出，藝術本身是一個開放的系統，不斷地受到新的技術與意識觀念的沖擊而更新拓展，它的內涵與精神則是民族歷史長期積淀的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。中國吉祥文化是東方文化的一處獨特景觀與寶貴財富。科學的進步給藝術設計開辟了前所未有的新領域，因此也產生了新的要求。傳統吉祥紋樣無限的審美內涵，提供給當代藝術取之不盡的靈感，使傳統吉祥紋樣具有了跨時代的意義。

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李軼凡，女，19 79年7月生，畢業于華中師范大學美術學院；研究生學歷，碩士學位；現執教漢口學院藝術設計學院；專業職務：講師；工作至今堅持從事美術教學與研究。