包裝視覺設計的創意與新思考

王思奇　（西北大學藝術學院　710069）

隨著社會經濟的發展，設計藝術在人們的生活中扮演著越來越重要的色，人們已不再滿足于對商品的實用性追求，而是重視在其實用性基礎上的審美價值。為了滿足消費者日趨變化的消費需求，包裝設計在原有的基礎上進行了新的改造，產生了各種各樣的創新理念。如何展現產品的個性理念與獨特內涵，如何在成千上萬的同類商品中脫穎而出，已經成為包裝設計的核心因素。

一、創意的定義

創意，就是創造意識。它是指對現實存在事物的理解及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創意性設計，是將富有創造力和想象力的設計理念呈現于產品本身，并在設計的過程中尋求一種打破常規的創新模式。創意就是包裝設計的思想內涵和靈魂，它不僅僅是商品引領市場的助推劑，也是展示商品深層內涵的一種價值體現。

二、創意性包裝的重要性

隨著經濟的發展、時代的變遷，現代社會逐步進入了重視“情緒價值”勝過“機能價值”的時代，也就是說人們更加重視個性的滿足、精神的愉悅、舒適及優越感。當人們面對琳瑯滿目的商品時，視線的停留時間都是非常有限的。此時只有造型獨特、視覺沖擊力強烈的包裝設計產品才能在眾多的商品中抓住人們的“第一印象”。因此，產品包裝的品牌識別系統必須具備創意性，才能成為提升品牌價值和引領市場潮流的必勝法寶。

三、包裝設計中的創意表現方法

所謂的創意包裝，就是包裝的創意設計，是蘊含對產品本質的了解、是依據多年的市場觀察經驗以及對企業產品的定位而進行的創意構思。要想設計出優秀的創意包裝就要掌握包裝設計的創意表現方法。

1.突出重點

在設計時只有把握住要表現的重點，才能形成一個完整而成功的包裝設計。在進行包裝設計時，其表現的重點應該緊抓產品的獨特性與唯一性，突出該產品的品牌設計意識。構思時應從品牌概念為切入點，遵循以消費者為主體的思想，對產品包裝進行定位。針對有某種特殊功能及用途的新產品，則應該將包裝設計的創意重點放在產品的特殊性上，展示其獨特之處。

2.載體的運用

載體的運用主要是借助于攝影、繪畫等表現手法，以一種獨具一格的形象出現在包裝上面。攝影是包裝設計中的重要表現形式，具有逼真的寫實能力，可以通過傳達產品的具體內容，提升消費者對產品的信任感。繪畫則具有靈活性、可塑性的表現特點，是包裝設計中的核心設計元素，具有重要的運用空間與存在價值。與攝影相比，它具有提煉和取舍的特點，更能創造出不同的多元化形態。

在具體創意表現的過程中，我們可以利用繪畫在包裝上宣泄各種情感，賦予包裝不同的情趣，如浪漫的，時尚的，有趣的。并且根據產品的具體的特性，使設計的新形象比實物更加生動、具有吸引力。另外，我們可以通過繪畫進行適當的抽象處理，從而達到新奇，幽默的藝術效果。

3.材質表現法

產品的包裝設計離不開材質的運用，現代包裝的材質大致有兩種類型：一是為自然材質，二為人工材質。好的材質能完美的呈現包裝的藝術魅力，我們可以根據產品的具體特征，對材質進行有針對性的選擇。同時還應注意材質的加工方法，努力使材質的自身特征與商品的主題概念達成一致，增強其藝術表現力，實現其設計目標。

4.色彩表現法

色彩是觸發消費者視覺神經最敏感的因素，在包裝設計中起著舉足輕重的作用。色彩所呈現的視覺效果能夠第一時間激起消費者注意力。有創意的包裝設計，往往使用獨特而富有后現代主義的配色方式，讓其產品在從眾多的商品中脫穎而出，真正讓消費者感受到創意包裝中的色彩魅力與品牌價值。

5.造型表現法

包裝造型是包裝設計必不可少的部分，創意的產品包裝通常以其特有的方式展示產品的品牌形象。在進行設計的過程中，通常采用以下兩種形式：一是將包裝外形進行擬人或擬物化，這種設計方式會給人以獨特的視覺感受；二是加入人性化設計元素，把包裝與實際生活運用相結合，使產品的外包裝設計更方便于人們的日常生活使用，更貼切于生活。以上這兩種方式都是商品在進行促銷過程中最具獨特的表現方式，能夠更好地促進消費者的感性消費。

6.其他表現方法

除了可以通過上述表現手法以外，還可以相互結合，配合運用。為了創造出新的形象，設計師可以將原有的元素從中間進行裁切，又通過不同元素的提取，構成新的創意與畫面；還可以將圖形大膽的拼貼、組合，并通過夸張、變形等方法突出設計對象的某種性質、功能，從而達到耳目一新的視覺效果，激發消費者獵奇心理的共鳴。

綜上所述，在經濟繁榮的今天，面對競爭激烈的商品市場，要想使設計成果經久不衰，離不開包裝設計的發展創新。設計師要秉承創新精神，不斷培養創造性思維，用心去思考、去創作，并結合消費者的觀念與需要，完善設計過程。同時要不斷開拓思維，創新意識，樹立科學合理的包裝理念。只有充分認識創意的重要性，才能實現包裝設計的快速發展。

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