論商業文化背景下的電視新聞節目的價值

楊靜

摘 要：伴隨著我國媒體的快速發展，我國很多的電視新聞節目都需要不斷的創新，只有做好電視新聞節目制作的發展，才能夠推動我國新聞界的發展，才能保證我國電視新聞內容的不斷豐富，才能為廣大的電視觀眾提供高質量和高時效的電視新聞節目。而我國電視新聞節目改革已經成為新媒體時代，新媒體技術和文化產業融合的一個必然階段，本文將具體分析新媒體環境下電視新聞節目的現狀，進一步探索出電視新聞節目的快速發展的措施。

關鍵詞：新媒體環境；電視新聞；節目；發展

新媒體環境下，我國很多電視新聞的傳播平臺和傳播技術都發生了很多的變化，特別是微信、微博等新媒體的出現。網絡逐漸成為新聞傳播的重要渠道，這樣的環境下，使得電視新聞遭遇著巨大的沖擊。我國各級電視臺都為了適應新媒體的環境進行全新的改革，探索電視新聞節目發展的新途徑，發揮電視新聞節目的傳播價值。

一、新媒體環境下的電視新聞節目

我國經濟的飛速發展，新媒體時代的到來，傳統的電視新聞節目已經無法滿足新媒體時代下人們對于新聞節目的需求，目前我國的電視新聞節目的發展的平臺也逐漸被互聯網中新媒體渠道。許多資深媒體人都對于對電視媒體的發展進行了預測，電視這樣的傳統的媒體最終會被新媒體所取代。縱觀歷史長河，我國會發現新媒體的出現都不可能出現完全取代另一種媒體的情況，無論新媒體還是傳統媒體都具有自身的優勢，正是這種優勢讓他們出現共同存在的情況。但是新媒體環境下的電視新聞節目想要能夠適應這樣共生的狀態就需要轉變自身的傳播手段，盡管當前我國很多電視新聞節目在很大程度上都受到了新媒體的沖擊，呈現出逐漸衰弱的狀態。因此，進行電視新聞節目的改革已經變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節目在市場競爭中獲得發展，也同時也需要電視新聞媒體能夠保持時刻的危機感和緊迫感，并及時地的做好電視新聞節目的創新工作，緊跟時代步伐，才能適應新媒體環境。

二、新媒體環境下電視新聞節目的發展措施

（一）轉變新聞節目模式，樹立品牌意識。當前我國很多的電視新聞節目在策劃上都太過單一，還是將播報新聞作為工作的任務，認為只是做好新聞采訪和主持的播報，就是完成了新聞節目。對電視新聞節目的這個的認識也就使得很多觀眾認為新聞節目就是古板和統一，沒有任何創新的節目。這樣一來，就阻礙了新聞節目的發展，做好新聞節目的轉變非常必要。新媒體時代下，對新聞節目的模式進行轉變，改變傳統主持人的主持方式，采取符合觀眾需求的新聞節目，真正的實現電視新聞節目的突破和創新，打造品牌新聞。首先是要樹立品牌形象，結合當前電視新聞傳播責任，創新電視新聞內容，樹立自身的品牌意識。其次就是做好電視新聞節目包裝，形成主持人自己的風格。最后就是提高電視新聞節目的內在質量，滿足群眾對電視新聞節目的要求，提高節目的水平和質量。在電視新聞節目品牌的塑造過程中，還要求電視新聞工作者順利正確的價值觀，這是做好電視新聞節目的主要保證。

（二）加強電視媒體與新媒體的合作。新媒體的興起并不意味養傳統媒體的沒落，電視媒體和新媒體都有著各自的受眾人群和傳播優勢。因此，電視新聞節目要能夠在當前新媒體環境下，接受新媒體的沖擊，同時做到與新媒體的合作。將新媒體中一些有利于自身發展的東西吸收和借鑒過來，提高電視新聞節目的傳播效果。如，電視新聞節目和新媒體新聞節目不同，電視新聞節目自身擁有采訪權和制作隊伍，在加上設備的齊全，這樣優勢能夠豐富電視新聞節目的內容，而新媒體卻不具備電視媒體內容上的優勢。但是新媒體多種多樣的傳播類型則是電視新聞媒體所不無企及的。如果電視媒體在進行新聞節目制作的時候能夠注重和新媒體的結合，充分利用互聯網、微博微信等新問題來開拓電視新聞節目的平臺，進行電視新聞節目的創新，擴大電視觀眾，讓電視觀眾能夠參與到電視新聞節目的制度過程中，電視媒體能夠利用微信微博等形式，讓電視觀眾能夠及時發表對電視新聞節目的看法，提高電視節目木身的關注度和受眾范圍。

（三）加強電視新聞節目機制改革。電視新聞節目機制是電視新聞節目制作發展的有效保障，加強電視新聞節目機制的各個需要做好兩方面的工作，一是做好電視新聞節目工作人員的培養工作，提高電視新聞節目的創新能力，讓電視新聞工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作能也能夠保持自身工作的高效和自由。同時也為那些積極為電視新聞節目發展和服務的工作人員提供良好的環境。二是積極的構建有利于電視新聞節目發展和制作的機制，能夠激勵那些電視新聞節目的工作人員，推動電視新聞節目的發展。

（四）增強電視新聞節目的互動性和參與性。目前我國很多電視新聞節目在開展過程中都沒有將關注電視觀眾對于電視新聞節目的反饋，以至于我國各級電視臺的新聞節目都沒有滿足廣大受眾的需要，而反饋做電視新聞節目中必不可少的因素，對于電視新聞節目的發展至關重要。另外就是對于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節目的制作過程中充分了解電視觀眾對于電視新聞節目的觀看需求，這樣才能滿足廣大電視觀眾觀看需求，讓電視新聞節目能夠越來越貼近人們的生活，同時也在做好電視新聞節目內容創新工作，提高電視觀眾參與節目的積極性，增強電視觀眾對于電視新聞節目的關注度和喜愛。

三、結語

新媒體時代的到來，各種各樣新媒體的不斷涌現，給人們的生活都帶來了很多改變，也給廣大傳統媒體帶了沖擊。特別是近些年微信、微博在人們生活中的廣泛應用，電視新聞媒體想要在激烈的市場競爭中有所發展，就需要進行自身節目的改革，做好與新媒體的結合，發揮彼此的優勢，進而提升電視觀眾對電視新聞節目的關注度。

參考文獻：

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