擦亮好漢之鄉品牌 推動山東旅游經濟

萬東林++++黃波

山東鄆城榮獲第十七屆亞洲金旅獎——“中國好漢之鄉”殊榮后，一時間，“好漢鄆城”走遍中國、名振亞洲。

“山東好漢”不僅“名聲”好，而且知名度高，是山東發展旅游的一個響當當的“品牌”。充分發揮這一旅游品牌優勢，挖掘“好漢文化”（民俗、行為、武藝、曲藝、餐飲等）和好漢遺跡（遺留的、打造的景觀），將會極大地推動山東旅游經濟的跨越發展。

1、緊扣“好漢之鄉”主題

要想擦亮鄆城“好漢之鄉”這塊金字招牌，就要抓住和突出“好漢鄆城”的主題旅游，圍繞“好漢之鄉”主題，做好“旅游發展”文章。在此基礎上，還要在策劃、規劃、開發中，走出鉆《水滸傳》牛角尖的誤區，站得更高、看的更遠、想的更寬、做的更深。開拓思路，緊扣主題，巧妙利用，有效利用但又要超越《水滸傳》，利用幾千年的文化積淀，發展更加高端的“水滸文化游”，打造更高層面“好漢旅游體系”。

2、打造“好漢旅游”精品

除了采取多樣化營造“好漢之鄉”氛圍外，還要進一步在旅游活動、旅游產品及服務等方面，精心策劃，系統設計，強力打造“好漢之鄉”的旅游精品， 占領好漢特色游市場的制高點。

旅游形象品牌是一個地區發展旅游的招牌和名片，“好漢鄆城”這旅游形象品牌剛剛確立，緊靠一屆或幾屆“好漢節”推廣還不夠，要通盤、系統考慮推廣計劃。通過節事活動、形象代言、社會公關、旅行社推廣等，把“好漢鄆城”這個旅游品牌擦亮、唱響。

3、完善“好漢旅游”體系

原來的“水滸文化旅游區”雖然已經更名“好漢城”景區，但基本還是局限在“水滸”之內。而且缺少“旅游活動”項目規劃，市場吸引力受到很大影響。建議籌劃大“好漢城”計劃，在現有“好漢城”基礎上，進行擴容、整合、調整、提升與完善。有機對接城市功能，擴大景區規模，形成規模效應；調整景區布局，適應游客心理過程；規劃旅游活動項目，滿足游客需求；明確設施功能，優化經濟效益。使景區做到“精氣神”兼具，打破目前“形似而神不似”的局面。

4、構思“雷澤勝跡”景區

利用濕地的自然條件，以大野澤、雷澤等遠古鄆州附近的“澤國文化”，挖掘華胥、伏羲、蚩尤、后羿等遠古英雄好漢的題材，將“九天玄女”與“鄆城好漢”兩條陰陽主線有機結合，打造世界獨一無二的、陰陽兼具的“澤國勝跡”景區。

5、創意“遠古好漢”“火餐”

發展特色餐飲，深入挖掘“大塊吃肉，大碗喝酒”的“好漢特色餐”；打造食不厭精的“狀元宴”。宴席上不合適的“大塊”、“大碗”可以自助式的“分餐”、“分飲”。“大塊”才有特色，才有原味；“大碗” 才顯好奇，才能過癮。民間小吃是旅游美食的重要部分，是重要旅游吸引物之一。例如：臺灣花蓮用所屬十二個鄉的特色美食，創意出菜譜“十二鄉”，成為招待客人的招牌菜譜，許多大陸游客都慕名而去。鄆城要結合旅游總體規劃，打造有自己特色的“美食街”、“露天吧”、“休閑廣場”。

6、完善“好漢旅游”購物

挖掘地方土特產和工藝品，規劃購物場所——土特產一條街。挖掘遠古石器、陶器、兵器及當地民間特色工藝品、土特產、武術器械等旅游購物產品。

7、打造“好漢特色”酒店

圍繞“好漢” 休閑旅游主題，打造特色酒店、主題酒店，大力發展“武林人家休閑游”。（黃波系鄆城縣旅游局局長）endprint