企業新聞宣傳應“五勤三貼近”

□ 李鳳義

企業的宣傳工作是企業整體運作的一個重要組成部分。企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要方法之一。隨著市場競爭的日趨激烈，樹立企業的品牌已經成為企業持續發展的主導戰略。一方面，企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作，以及群眾的擁護和信賴。另一方面，企業要通過宣傳自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額。

企業新聞宣傳工作的作用

企業宣傳是創造良好發展環境的主要手段。市場經濟競爭激烈，企業如何應對變化，加快發展？發揮好企業的宣傳功能可以收到意想不到的效果。企業的決策，通過宣傳部門采用適當的形式可以準確、及時地傳達到企業的各個層面，以統一認識，凝聚力量，達成共識。企業還可以利用自身的宣傳工具將生產經營狀況、企業發展動態及關系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，推動企業健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經營策略更具實效性和現實性。

企業宣傳工作是培育企業文化的主要方式。宣傳是傳播企業價值觀、企業理念、企業精神和企業道德，推動企業文化建設最直接的表現形式。從載體意義上說，沒有宣傳就沒有企業文化。當前，企業間的競爭已經從產品、技術競爭轉向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業文化是吸引和留住人才的關鍵因素。如何將企業文化的理念、精髓和內容導入員工的頭腦中，宣傳是至關重要的一部分。

宣傳工作要堅持“五勤、三貼近”

宣傳內容上要牢固樹立“內聚精神，外樹形象”的思想。

對內要宣傳正氣，增強企業凝聚力，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德規范人，以改革的成果鼓舞人。

對外要宣傳形象，增強企業競爭力。一是大力宣傳企業的優質產品、優質工程和優質服務，培育知名品牌，樹立企業的品牌形象；二是大力宣傳企業改革、創新、發展的成果和效益，樹立企業的發展形象；三是大力宣傳企業新風尚、新變化，培育良好的企業信譽，樹立企業的誠信形象；四是大力宣傳企業積極參加社會公益活動，樹立企業的公益形象；五是大力宣傳企業領導班子艱苦創業、團結奮斗、與時俱進、開拓創新的精神，樹立企業的班子形象；六是大力宣傳企業員工愛崗敬業、誠實守信、遵紀守法、團結友善、奉獻社會的精神，樹立企業的員工形象。

為保證宣傳內容按照多樣化、多層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求，就需要專、兼職通訊員要“貼近實際、貼近職工、貼近生活”，通過“勤跑、勤看、勤問、勤寫、勤拍”來挖掘豐富創新宣傳內容，這樣宣傳工作才能增強針對性、生動性和實效性，才能生動活潑、引人入勝，富有創新成效。

立足企業崗位做好宣傳工作

企業宣傳工作者要做好宣傳工作，首先要堅持黨的領導，要認真貫徹公司黨委制定的方針政策，積極配合黨委的工作中心和工作重點。其次，要有必備的基本業務技能和工作方法，了解工作崗位的特點和具體的職責范圍，明白本單位的工作目標及對公司生存發展的意義、功能，才能在具體的工作中做到思路清晰、目標明確，充分發揮主動性和創新性，成為一名適應單位需要的優秀工作人員。

要加強理論學習和職業道德修養。理論的學習包括三個方面：一是新聞采編業務方面的理論，不斷提高業務水平。二是政治理論，通過提高政治素養，把握正確的輿論導向。三是公司的制度、重要文件、會議精神等。另外，作為新聞宣傳工作人員，良好的職業道德是必不可少的，要有強烈的責任感和事業心，認真求實的工作態度，吃苦耐勞的精神，以及謙虛謹慎的思想作風。

要圍繞公司的改革和施工生產進行選題報道，營造良好的宣傳輿論環境。中國石化近些年一直堅持深化改革，努力適應我國社會主義市場經濟環境。改革與生產經營成為公司的核心工作。因此，新聞采編必須立足于這兩個方面，服從公司大局，關注公司的大政方針和工作主導思想，了解公司的經營理念、發展方向，選好立足點。積極宣傳報道公司的改革舉措、成果和生產經營業績，讓職工理解改革、支持改革，投身到公司的改革和發展事業中。

要深入施工生產一線，準確及時報道施工生產最新信息。以寧波工程公司為例，該公司是施工企業，一切工作都要圍繞中心工作——施工生產建設開展，我們要重視主業，要了解各單位、各部門的生產經營狀況，職工的思想動態，切實地報道如火如荼的生產場面，以鼓舞人心、振奮精神，宣傳、引導職工群眾團結一致，為實現公司的進一步發展而努力奮斗；要深入基層，聽取職工群眾的心聲，為職工群眾說話，得到廣大職工群眾的支持和擁護。

保持新聞敏感性，做好傳媒的有心人。新聞敏感能力來自于對政策的正確理解、對形勢的敏銳觀察、對實際的深刻了解、對問題的深入調查，以及扎實的理論功底和科學的思維方法。這種能力并非生而有之，只能靠刻苦學習和新聞工作實踐的鍛煉，在平時工作中時時處處做個有心人，多動腦思考，以獨特的視角捕捉信息。

在立足內部宣傳的同時，加強外部的溝通和宣傳。要進一步加強針對集團公司的宣傳。在網絡宣傳方面，要借助先進的網絡媒體優勢，通過網站發布新聞、成果、廣告，擴大公司的影響，宣傳公司的業績，為公司更多地承攬任務、更好地吸引人才造聲勢。