雄心勃勃

劉熾

英菲尼迪肯定也覺得改名字得有一個適應期，所以新的命名方式將在明年正式執行。改變車型命名體系的好處是非常直接明確的，那就是清晰統一：以Q和QX分別命名轎車系列和SUV系列車型，在字母后以兩位數字劃分車型級別，新的命名方式可明確傳遞產品級別信息，更容易消費者理解和記憶。

改名之后，英菲尼迪的產品陣容如下：風尚運動型SUV QX50（EX），商務艙級豪華七座SUV QX60（JX），先鋒跑車型SUV QX70（FX），“陸上奢華專機”全尺寸SUV QX80（QX56），硬頂敞篷跑車Q60（G系硬頂敞篷車），以人為本的豪華商務座Q70L（M長軸距版），以及新世代豪華運動轎車Q50。其實

至于為什么選擇Q這個字母，我其實也有點疑惑。首先，英菲尼迪個性鮮明，造型張揚，和可愛似乎搭不上太大關系；Q讓我聯想到的另一個形象是那個給007提供各種奇特、厲害裝備的英國老頭——似乎離題也有點遠；合理的解釋只剩歷史淵源了，英菲尼迪的第一款轎車是Q45，第一款SUV是QX4，現在調整命名體系的時候從品牌歷史中尋找財富，也屬正常。

更改命名體系這個事兒本不復雜，不過值得玩味的是英菲尼迪這一舉動透露的深層原因。首先是英菲尼迪意圖大舉擴充產品線：如果只有少數幾款車，隨便怎么命名都無所謂，但對于一個龐大的產品線，命名體系不明晰則是致命的，調整命名體系顯然是英菲尼迪在為產品線的擴充做準備。其次是品牌形象的明晰與升級：“我們堅信情感是打動消費者的關鍵因素，未來，我們將從‘情感共鳴、感官體驗和個性表達出發，打造一個最感性的豪華汽車品牌。”英菲尼迪中國總經理戴雷博士這樣說。將設計的個性聯結到感情表達的層面，的確高端、上檔次。所有這些動作，都源于英菲尼迪希望從目前的陣營里再進一步，躋身主流豪華品牌行列這一企圖。戴雷博士對此毫不回避：“英菲尼迪正在進入一個令人興奮的全新未來，我們將通過明確的規劃逐步成為主流豪華車品牌陣營中的重要成員，英菲尼迪全新命名體系的推出是實現這一目標的重要戰略之一。”說實話，目前英菲尼迪前后左右的小伙伴們肯定也都憧憬“躋身主流豪華品牌”，而英菲尼迪正在雄心勃勃的付諸行動。