湖南市場(chǎng)

2013年，湖南省固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)25%以上，同時(shí)民間投資保持快速增長(zhǎng)，房地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)加速，一系列的高速發(fā)展為中央空調(diào)提供了良好的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年湖南省中央空調(diào)市場(chǎng)容量達(dá)到19億元，占全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)總體容量3%，同比2013年增長(zhǎng)15.2%（圖1、圖2）?？傮w呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（1）國(guó)產(chǎn)品牌渠道“會(huì)賣(mài)”風(fēng)管機(jī)。2013年湖南省風(fēng)管機(jī)銷(xiāo)售爆棚，其原因來(lái)自于國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)達(dá)的渠道網(wǎng)絡(luò)為風(fēng)管機(jī)的銷(xiāo)售提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷(xiāo)商也非常懂得風(fēng)管機(jī)的銷(xiāo)售之道。

（2）多聯(lián)機(jī)零售市場(chǎng)火熱，同比2012年大幅增長(zhǎng)。2013年湖南省民間投資總量快速提升，大量商業(yè)地產(chǎn)的植入以及房地產(chǎn)總量的提升，為多聯(lián)機(jī)零售起到了推波助瀾的作用。

（3）長(zhǎng)株潭主力區(qū)域外發(fā)展增速，中小型項(xiàng)目增多。目前湖南地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額集中在以省會(huì)長(zhǎng)沙為首的長(zhǎng)株潭地區(qū)，然而隨著2013年的到來(lái)，諸如懷化、郴州等原先的二級(jí)甚至三級(jí)區(qū)域項(xiàng)目悄然增多，多集中在中小型項(xiàng)目為主。

圖1 2011—2013年度湖南市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2011—2013年度湖南市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2013年度湖南市場(chǎng)主要品牌占有率分布

品牌方面，湖南市場(chǎng)依舊沒(méi)有改變國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)的局面，以格力、美的、海爾等為首的國(guó)產(chǎn)三大家再次占據(jù)市場(chǎng)份額的50%以上（圖3、圖4），天加、盾安、國(guó)祥、雅士也都在各自擅長(zhǎng)領(lǐng)域取得了滿(mǎn)意的成績(jī)。日韓品牌方面則一定量上把控了高端多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的方向，大金、海信日立、三菱重工、三菱電機(jī)、三星均有不俗的表現(xiàn)。歐美系品牌方面，傳統(tǒng)四大家中麥克維爾表現(xiàn)拔得頭籌，江森自控約克、開(kāi)利、特靈等緊隨其后，并在離心機(jī)等產(chǎn)品方面成績(jī)優(yōu)異。

產(chǎn)品方面，2013年在湖南區(qū)域最亮眼的當(dāng)屬單元機(jī)。依靠國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)的銷(xiāo)售渠道，單元機(jī)的銷(xiāo)量取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的冷水機(jī)組方面，市場(chǎng)占有率則有所下降，下降比例為3.5%。多聯(lián)機(jī)今年在湖南也得到了較快的增長(zhǎng)，特別是高端多聯(lián)機(jī)品牌的銷(xiāo)路逐漸打開(kāi)，為市場(chǎng)提供了更為廣闊的空間。水地源熱泵則不溫不火，由于地域的限制多年來(lái)在湖南區(qū)域始終難以得到大力的推廣和發(fā)展。溴化鋰機(jī)組則繼續(xù)下滑，市場(chǎng)占比已經(jīng)非常?。▓D5）。

圖4 2013年度湖南市場(chǎng)三大陣營(yíng)占有率對(duì)比

圖5 2012—2013年度湖南市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布

附表 2013年度湖南市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布