河北市場

2013年河北省中央空調市場容量穩中略增，相較于2012年整體增幅18.5%，達到16億元，增長率略高于2013年全國中央空調增長率平均水平（圖1、圖2）。從增速上看，大大高于2012年增長速率，在2010年市場井噴式爆發后，第二次呈現出高增長態勢。縱觀2013年河北省中央空調市場表現，有以下幾個特點：

（1）外來地產滲透帶動家裝繁榮，“北漂”購房轉向河北。據了解，河北?。ㄓ绕涫鞘仪f市）2013年以來北京購房客逐漸增多，由于兩地房價的巨大差異，促使河北地產家裝市場多聯機及單元機銷售火爆。

（2）環境污染嚴重，多數工礦項目停工。進入2013年以來河北省連續數月出現高污染現象，工礦企業項目受到嚴格管制，最嚴重在11月全國普遍出現霧霾天氣，河北工礦項目基本全線停工，冷水機組及溴化鋰機組受阻嚴重。

（3）政策調控，政府辦公類項目大幅縮減，民生類項目凸顯苗頭。據統計，河北省2013年全年純政府辦公類項目放緩明顯，審批通過項目暫緩開工，已開工項目暫時停建。反觀民生類項目，如醫院醫療、全民健身中心等項目在市場中逐漸顯示出新的增長點。

在品牌格局方面，國產傳統3大家格力、美的、海爾依舊保持了強勁的增長勢頭，帶動國產品牌以55.5%的占比統治了河北市場的半壁江山。作為一個傳統的國貨市場，目前外資品牌尚難以撼動國貨的實力。歐美品牌方面，美系4大家中開利表現最好，江森自控約克、麥克維爾、特靈緊隨其后。EK、楓葉能源等進入河北市場較晚，基數較小，目前屬于銷量的爬升期。博納德作為德國品牌，依靠其過硬的技術實力以及河北大本營的優勢，在水地源熱泵上取得了令人滿意的銷售成績。日韓系品牌在河北的日子相較于往年略微好過一些（圖3、圖4）。大金依舊沒有體現出絕對強勢，相反海信日立則大有趕超之勢。東芝、三菱電機等由于價格等因素維持了往年的銷售水平，河北的低價市場也是對高端日系多聯機發展市場的一種客觀阻礙。

圖1 2011—2013年度河北市場銷售規模占有率對比

圖2 2011—2013年度河北市場變化趨勢

圖3 2013年度河北市場主要品牌占有率分布

從產品格局看，2013年河北市場大放異彩的產品當屬多聯機。雖然以格力為首帶動的單元機大幅增長也頗為顯眼，不過相較于其他區域單元機也有顯著增長這點來看，河北的單元機增長也在形勢必然之中。多聯機主要的漲幅在于今年河北家裝市場的繁榮以及中小型商業類項目的增加，這以省會石家莊尤甚。20.3%的機組占有率慢慢逼近了傳統水機占有率。而冷水機組方面，作為傳統水機市場的河北今年的水機行情并不如人意，同比2012年占有率下滑3.4%，污染等持續性問題難以解決，前景堪憂。水地源熱泵機組方面，穩中有降，其中主要原因來自于河北省已明文禁止打井。不過此項禁令在石家莊、唐山等大型城市得以貫徹，而三四級城市以及農村則缺乏管理，水地源熱泵依舊獲得了較大的市場空間。溴化鋰機組在北方雖然屬于其強勢區域，不過逐年來的發展乏力也難以避免其繼續下滑的慣性（圖5）。

圖4 2013年度河北市場三大陣營占有率對比

圖5 2012—2013年度河北市場各大機組占有率分布

附表 2013年度河北市場主要品牌典型項目分布