福建市場

一般來說，各大品牌將福建市場分為福州區(qū)域（閩中北地區(qū)）和廈門區(qū)域（閩南地區(qū)）2個市場。其中，閩中北地區(qū)包括福州、南平、寧德、三明，閩南地區(qū)包括廈門、泉州、漳州、龍巖、莆田，本報告中大部分品牌的銷量統(tǒng)計中含有泉州、漳卅、龍巖。福建中央空調市場容量在經(jīng)歷2012年下滑之后，2013年強勢崛起，市場整體銷量達到24億元，同比2012年增長率達到14.3%（圖1、圖2）。2013年福建省中央空調市場強勢崛起的原因在于以下2點：

（1）家裝需求量大，地產(chǎn)項目活躍。受國家以及福建省經(jīng)濟發(fā)展政策的影響，2013年福建房地產(chǎn)市場迅速崛起，樓盤配套項目發(fā)展迅速。因此，地產(chǎn)項目十分活躍。

（2）福建政府大宗采購中大項目明顯增加。一方面，2013年福建省大力推動基礎設施建設項目，使得福建大宗空調采購項目增多；另一方面，福州市場軌道交通的建設也為中央空調市場添磚加瓦。2013年12月，福建省公布空調公開招標項目95個，接近全國總量的1/5，采購金額達到1.5億元。值得一提的是，2013年廈門市中央空調（多聯(lián)機）大宗采購項目花落海爾，中標金額達7 000多萬元。

在品牌格局方面，以格力、美的、海爾、天加為代表的國產(chǎn)品牌遙遙領先，市場占有率達到43.5% ，接近福建市場的半壁江山。歐美品牌雖整體表現(xiàn)欠佳，但以江森自控約克和開利為首的4大美系品牌，依然穩(wěn)占19.5% 的市場份額，表現(xiàn)較為穩(wěn)定。日韓品牌銷量可觀，市場占有率達到31.3%，超過歐美品牌。其中，大金和海信日立拔得頭籌，表現(xiàn)非常搶眼（圖3、圖4）。

圖1 2011—2013年度福建市場銷售規(guī)模占有率對比

圖2 2011—2013年度福建市場變化趨勢

圖3 2013年度福建市場主要品牌占有率分布

在產(chǎn)品格局方面，多聯(lián)機雖呈現(xiàn)逐步上升的趨勢，但冷水機組依然占據(jù)著不小的市場份額。2013年，多聯(lián)機市場占比達到34.1%，冷水機組緊隨其后，市場占比達到31.2%。水地源熱泵機組由于市場受限，2013年市場占比依然呈現(xiàn)下滑趨勢。值得一提的是，盡管水地源熱泵在福建的發(fā)展受到一定的限制，但是水環(huán)項目卻受到品牌的青睞。溴化鋰和末端機組持續(xù)下滑。單元機組以格力、美的、海爾為首，市場占比提升至15.1%（圖5）。

圖4 2013年度福建市場三大陣營占有率對比

圖5 2012—2013年度福建市場各大機組占有率分布

附表 2013年度福建市場主要品牌典型項目分布