淺談標識導視設計的多維度創新思維

方 源，方善用

淺談標識導視設計的多維度創新思維

方 源，方善用

Hagenbeck動物園導向設計

科技更新，新的視覺媒介充斥著人的思維情感觀念，社會的多元性要求導向設計尋求更廣泛的切入點，充分發掘創新思維。本文對新技術、新材料、新媒體背景下的導視設計創新思維進行分析，研究標識導向設計形態下各種思維表現方法。

一、對“多維度”創新思維的認知

維度是判斷一個事物多方位、多層次的條件和概念。多維度空間交融是設計發展的趨勢，它必然對導向設計的發展產生深遠影響。經濟、科技迅速發展驅使導向設計要走向多維發展道路。設計思維是一套如何進行創新探索的方法論系統，包含了觸發創意的方法，發現、解決問題的過程。就導向設計而言，保持靈活的設計思維，要充分考慮時代發展，地域、民族、文化等要素;要考慮環保意識和可持續發展思想;要考慮其所處環境中的空間關系、圖形、色彩表達、材料選擇、技術的運用等。

創新思維是高度發展的思維方式，是多種思維方式加以運用、統一的思維過程。諸如靈感思維、直覺思維等非邏輯思維形式。導視僅靠單向傳達無法滿足受眾的需求，設計思路的轉型已勢在必行。導向設計要達到新高度，需要重視多維度創新思維的重要性，從設計思維理念、視覺語言和技術創新等多方面入手，準確地傳達信息。

二、標識導視設計的創新思維形式

(一)設計理念的創新

導向設計的創新是對設計理念、思維的創新。面對新技術革命的浪潮的沖擊，以人為本的人性化設計理念、生態環境為先導有機設計理念、地域文脈傳承設計理念等等，都是基于人、社會、自然為一體的思想下衍生的設計形態。設計不是為了設計而設計，而是為聯系人、社會、自然的要素系統，不僅是指引傳達方向的載體，更是承載了人、社會、自然和諧發展的重任。

(二)視覺語言的創新

視覺語言是一種訴諸于感覺系統中視覺器官的文化形態，以直接體驗為內容，直接觀照的方式呈現。其創新在于圖形、文字、色彩視覺元素以簡約化、符號化的形式表現豐富的內容。符號與色彩、文字的結合重構達到信息準確的傳達，設計這一思維的過程才是完整的。導向設計目標是否能在第一時間抓住人們的視線很大程度上影響了導向的可用性。視覺色彩鮮明的圖形能引起人們更多的注意。如圖(1)法國 Hagenbe動物園導向設計，用彩色拼圖小方塊來構成數百種動物，層層疊加，吸引人群，圖標和箭頭指引去往目的地。

(三)技術表現方式的創新

科技發展為導向設計創新提供技術支持，拓展出新思路新方式。多媒體的出現使導向設計領域和表現方式擴大化，因此我們要依靠敏銳的創造性思維直覺。設計理念創新是視覺語言和技術表現方式創新的前提和基礎，而視覺語言創新是設計理念和技術表現方式創新的表現形式。設計師不但要在形式、材料上進行探索，更要運用多種思維方法，結合現代科技工藝，探索各種適合現代社會的表現形式和藝術手法。

三、導向設計思維的表現方法

(一)符號形態的拓展

創意符號表現是通過對創意的思考將想象形象化、視覺化。不管形式和媒介如何創新，其本質還是為準確傳遞信息而設計，其中圖標作用功不可沒。時代的變遷，功能性圖像已逐漸抽象，形成標準化的圖標體系，能反映不同地域風情文化、取悅人類情感并且與人互動的圖標。圖標的綜合運用體現多種設計思維方法;如平行推演法、逆向思維模式、梭形思維模式等。

(二)材料載體的拓展

任何設計都需借助材料與工藝技術而轉化為藝術實體。材料影響著設計的創意性，同材料的不同屬性會給設計師帶來多方面的創作靈感。材料的視覺語言主要指材料的質感、肌理、形態、色彩等。對材料特殊加工能創造出好的導向設計作品。針對材料的特性，可以應用研磨、鏤空等特殊加工工藝，賦予導向形式更大的變化空間，讓導向設計從單一的印刷形式中走出來。

(三)人本維度

人性化設計已經成為一股設計理念洪流。人是導向設計的主體，導向設計已融入到生活的方方面面，因此需要根據不同人的不同使用需求來進行信息的傳遞，因此需要運用發散性思維，提出更多的設計構想。例如旅游場所導向設計應注重功能性以方便游客的出行，如在客車椅背上印制旅游路線圖等信息。

(四)新媒體環境下標識的交互性

交互性設計最大特點是注重與受眾交流，滿足受眾需求，彌補單向傳達，從而提高產品競爭力。新媒體動態標識，即引入交互性使人與產品進行交流，給人情感上的觸動。交互式處理過程中用戶可以根據需要進行選擇。2010上海世博會法國館LV標識讓人記憶猶新，不僅是LV品牌效應，更是交互式標識中人成為了藝術的一部分。它不僅以一種藝術品存在，更多的是體驗的過程，不管是通過鼠標點擊、人體觸摸或是其它方式，觀者與作品之間的關系即是互動。

(五)APP虛擬空間的互動設計

虛擬空間以一種新的姿態融入現實生活，成為我們的“第二人生”。虛擬APP成為主流，如地圖導航虛擬展示、標識界面優化、用戶互動，目的讓用戶在網絡平臺上感受處在導視環境下的真實感，同時也成為當下最有效的營銷手段。相信隨著新媒體藝術及技術的不斷發展，導視系統設計會不斷自我革新和演變，最終成為高技術與高情感相平衡的優秀設計。

結語

本文論述了創造性思維的重要性，探討其過程和方法，也對新媒體虛擬設計無限空間的想象進行了探討。在現代化的城市中，導向設計還存在許多問題，相信通過努力，城市導向設計將會日趨成熟。

方 源，女，安徽桐城人，浙江農林大學文化學院碩士生，主要從事藝術設計理論與實踐研究;

方善用，男，浙江杭州人，浙江農林大學文化學院學副教授，主要從事藝術設計理論與實踐研究。