《非誠勿擾》還能走多遠

陳 利

《非誠勿擾》還能走多遠

陳 利

電視節目《非誠勿擾》錄制現場

2010年1月15日，江蘇衛視一檔名為《非誠勿擾》的大型婚戀交友欄目開播，收視率一路飆升，甚至超過湖南衛視的同類型節目《我們約會吧》，撼動了其在“娛樂選秀”、“全民k歌”中確定的周末黃金檔霸主地位，并引發了一場聲勢浩大的相親浪潮。然而樹大招風，節目中的很多男女嘉賓很多都成了網絡紅人，身價倍增，一部分人為了成名而去參加《非誠勿擾》，在節目中出現一些有違主流價值導向的低俗言論，引發了廣電總局2010年6月連發兩份文件要求相親節目進行整改。《非誠勿擾》歷經停播、整頓、改版播出之后，收視率依然高居婚戀交友類節目的榜首。本文主要探討該節目的未來發展趨勢和應對之策。

一、同類型節目“井噴”造成審美疲勞，收視率受到沖擊

各大衛視開播同類型節目明爭暗斗，一時間相親戀愛的節目風起云涌，浙江衛視的《為愛向前沖》、《愛情連連看》，上海東方衛視的《百里挑一》，安徽衛視《周日我最大》中相親單元《緣來是你》等相親交友類節目充斥屏幕，《非誠勿擾》作為此類節目的先驅，不可避免將陷入審美疲勞。

2012年10月19日，《非誠勿擾》開播兩年來，第一次改版，增加了爆燈環節，在男嘉賓進入男生權利前的任意環節，女嘉賓只要覺得男嘉賓特別好，比較中意，即可按下爆燈鍵，大屏幕就會出現心跳動畫和音效，提示有人“爆燈”啦，第一個爆燈的女嘉賓將成為“動心女生”。動心女生，沒有反悔的余地，男女嘉賓均沒有滅燈的權利，直到女嘉賓告白男嘉賓30秒為止。“動心女生”擁有率先告白的權利。爆燈環節讓女生變得主動了，可以主動告訴男生自己心動，這樣配對的成功率肯定能高很多。這樣以往男嘉賓在最后決定的環節最多三選一(心動女生，加上兩名還亮著燈的女嘉賓)，現在增加了“動心女生”之后，將成為四選一的局面。

此外，節目舞美、音樂大變臉，每一首都是最新最潮的流行曲。電梯兩旁新增了弧形臺階，24位女嘉賓兵分兩路從臺階上緩緩而下，“走秀”經過主舞臺至各自位置，新出場不僅全貌展現了女嘉賓們的風采且場面頗為震撼。同時，在女嘉賓的十項基本資料當中還增加了“閨房真容”、“親友采訪”、“興趣愛好”三項視頻內容。

二、節目婚配成功率過低與負面報道過多，節目口碑受到質疑

臺灣之前有一檔婚配節目《非常男女》，速配率較高，電視速配成功后，節目組還經常跟蹤回訪一些成功婚配的男女。《非誠勿擾》節目雖然也關注嘉賓的后續故事，但是真正有后文的男女嘉賓實在太少了，《非誠勿擾》相關負責人表示:“我們只是提供了一個男女邂逅、展示個人自我的平臺。所謂的配對成功率不是最重要的，來到節目舞臺的男女嘉賓，能在全國億萬觀眾面前展示自己良好的形象已經是最大的成功了，假如不能在臺上找到合適的人，相信臺下也會有屬于他或她的人存在。”一般男女嘉賓如果結婚，基本都會給節目組報喜，目前數目大概有30對左右。節目一直自稱是“新派交友節目”，而非“相親節目”。節目組也沒有能力掌控牽手男女的后續故事，但是這種失控的狀況久而久之，節目的走向和效果只有一條路——每況愈下。

部分參與《非誠勿擾》節目的嘉賓目的也并不只單純為相親而來，相親其次，要的就是出名。《非誠勿擾》節目中出現了不少拜金女、毒舌女，因此也給節目帶來了不少負面影響，讓觀眾產生反感情緒，使得節目口碑受到質疑。《非誠勿擾》作為提供單身男女邂逅的平臺，主張展現各種群體的婚戀觀，嘉賓篩選應具代表性。起初嘉賓類型呈現出多元化的趨勢。他們所從事的職業既包括公務員、工程師、企業職員、工人、醫生、個體老板、攝影師、學生、警察、司機等常見的職業類型，也包括國家救援隊員、國家級運動員、教練員、國家一級科研人員、引航員、世博會工作人員、動物園馴養師等小眾化的職業類型。但是隨著節目定位的轉變，嘉賓的選擇從降低門檻轉變到拔高門檻，使得剩女等于美女，優秀男士被無情滅燈，使平凡普通的男士不敢去節目中展示自己。

美國的《美國偶像》在節目制作之前，每個選手都是要經過訓練、安排、包裝的。《非誠勿擾》節目組也應該用一種新的眼光重新定義娛樂節目，使娛樂節目更有品位、更有嚼頭，更能體現以人為本的娛樂精神。節目陸續推出了海外專場，既為海外單身男女追求愛情提供了舞臺，也成為了海外華人及節目的國外觀眾了解中國的窗口，取得很好的反響。

三、節目制作團隊急需帶著鐐銬跳舞，力求創新

《非誠勿擾》主持人的“鐵三角”陣容隨著樂嘉的離開，面臨一些危機，因為在之前的節目中，由于孟非睿智的把控、樂嘉鮮明的個性，加上黃菡的綠葉相扶，節目的風格掌控很是成功。“殺富濟貧”、“匡扶正義”的精彩片段不斷出現，其間主持人之間的互動和插科打諢相得益彰，吸引了觀眾的眼球。同時，三位主持人一直在倡導正確的價值觀和恰當的婚戀觀，這種碰撞有時會濺出火花來，但是不流于說教，讓男女嘉賓和觀眾都能在會心一笑之后接受。

自從樂嘉離開《非誠勿擾》后，多位當紅名人做客該節目，包括情感作家曾子航、金牌制片人于正、知名編劇寧財神，以及“文藝男神”張嘉佳。最近，節目組推出“非誠合伙人”概念，邀請一批當紅男明星出任嘉賓，“受邀的新嘉賓將和孟非、黃菡共同坐鎮，組成愛情合伙人。”節目組解釋選擇新的合伙人，必須符合最重要的三條標準:第一，能全身心參與節目錄制;第二，外形帥氣，在年輕人群中擁有號召力;第三，口才好，對婚戀問題有獨特看法。還有一個附加條件，即為婚姻美滿、顧家有道、負面新聞少見的娛樂圈“好男人”們。2014年8月中旬，佟大為作為《非誠勿擾》開播五年來的首位非“專家”身份的男嘉賓亮相，為節目吹來了一股別樣的暖男風，收視成績也是相當靚麗:當期50城收視達到2.52，不僅比此前收視拉升了25%之多，成為周末兩天衛視節目的人氣王。

《非誠勿擾》現在不僅僅是純粹的“相親”節目，而在于通過一個電視傳媒平臺，讓人與人之間真實的思想情感、愛情觀、婚姻觀、價值觀得到最大限度的交流。同時，節目中嘉賓、專家、主持人之間的對話，常常呈現出一種觀念碰撞、思想交鋒的態勢。不同的視角、不同的價值觀、不同的思維方式在節目中相交織，并引發國內外觀眾的思考。尤其海外專場引發了海外華人對中西文化和婚戀觀念的深思。鏡頭的背后折射的是世界各地的文化風俗和生活習慣;男女嘉賓的對話展示了中外婚姻和戀愛觀念的異同。同時，也為中國電視節目的制作和策劃提供了很好的范例，是一個值得深研的文化現象，我們期待該節目煥發出新的生命力。

陳 利，女，湖北黃岡人，黃岡師范學院新聞與傳播學院教師，主要從事電影文化、影視文學創作研究。