電商 方式改變 傳播無限

去年，綜合類電商紛紛宣告涉足藝術品市場。當只要坐在家輕點鼠標，不必非得去一線城市才能擁有更廣闊的藝術消費選擇時，我們不得不感嘆互聯網改變生活的神奇。親民、成本更低、傳播范圍更加廣泛，無疑是電商們手中緊握的“王牌”。

事實上，只要生活水平在提高，未來人們對藝術品的日常消費與電器、書籍、服裝并不會有區別。這就如同十年前，很多人還無法想像自己能跟現在一般自如地網購一樣。

當然必須注意到，隨著藝術品在互聯網上的生態被打開，業內的“吐糟”之聲并不在少數。例如有人認為，藝術家從野生狀態被活生生地整成了觀賞性的文化產業配套工具，而且通過網絡的選擇也很容易令人們對于藝術品的質量難有直觀認識；還有，藝術品電商在售作品的升值前景尚不明朗，在線上買入的藝術作品的保值保價問題也是藏家不得不考慮的一方面。

縱觀2013年，蘇寧、國美等綜合性電商轉型做藝術品，所集中的門類領域還是以當代藝術為主，他們畢竟剛起步時，在征集、鑒定等方面比起拍賣公司、畫廊確實有差距。這也從一定程度上制約了人們對電商的信任度；鑒于此，目前人們通過網購來進行藝術消費，大多是抱著“玩一玩”的心理，高端的東西，比如價值不菲的古玩放到網上，先不論真偽，至少從現在看來接受度并不是特別理想。

畢竟互聯網的藝術消費至今仍然屬于新生事物，目前欠缺的是完善。從大的趨勢上分析，也許我們應該更多的是從普及傳播與改變消費方式的程度來鼓勵它。不管怎樣，對于藝術品變成日常消費品會降低“檔次”的擔心確實有些多余，愛美是人類的原始訴求，只要有追求，就能在無形中逐漸打造人們的素養與品位。

2013.8.6 全球電商巨頭“亞馬遜藝術”正式上線，高調加入藝術品電商熱潮，進駐高端藝術品銷售領域，超過4萬件不同門類的藝術作品通過在線藝術館待價而沽。

2013.11.11 蘇寧易購推出藝術品拍賣頻道，成為國內第一家開辟藝術品拍賣頻道的B2C網站。根據蘇寧易購披露的數據，拍賣頻道上線半個月已成功拍出300多件藝術品，總成交額超過500萬元。

2013.12.2 國美在線對外宣布，旗下藝術品電商網站“國之美”正式上線。主打平價藝術品，并推出“讓您選中的心儀作品融入真實家居場景，真切感受藝術帶給生活的美”特色服務。

2013.12.12

淘寶網涉水當代藝術。

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董夢陽 藝術北京總監、北京市畫廊協會秘書長

對于家電零售業“大佬”進駐藝術品電商業，這并不是壞事兒，至少說明藝術產業已經讓大家無法忽略，得到了更多人的關注，但成功與否還在于線下資源的比拼，聰明的商人一定是用手里的資金去找專業的人干這件事兒，我有錢，你有資源，這樣比單打獨斗的成功率更高。

甘學軍 北京華辰拍賣有限公司董事長

即便三維、四維技術再發達，藝術品本身也是講究親身感受的，尤其是在高端藝術品領域，必須要有親身體驗，單憑技術還原圖像，是不可能達到鑒賞和評判的效果的。普通的藝術品如果有明確的價值認定，在線銷售無可厚非，但是高端藝術品涉及藝術體驗，在線完成可能性不大。藝術電商對于傳統的畫廊、拍賣行不會產生威脅，更不可能取代。

何徐麒 天下網商數據中心主管

如果說渠道決定藝術品價值，這豈不是笑話？隨著互聯網越來越深入人們生活的各個領域，藝術品交易一定會被改變，只是如何改變，技術將如何為藝術服務，這一切還正在摸索和成熟中。