日報改版 網站提速 多元拓展

陳芳　梁益暢

內容轉型：讓日報成為多媒體手段的優質內容提供商

最近，《海南日報》策劃了有關改版的讀者滿意度調查，共收回約一千份問卷，其中八成來自南海網，僅兩成來自日報。這對一直自認強勢傳媒的日報人來說多少有些意外，也讓人深思。

海南日報報業集團黨委副書記，總編輯吳清雄在接受《中國記者》采訪時說：“第一個啟示是，報業轉型，勢在必行。在海南島，日報無論是發行量還是影響力都是獨一無二的。但為何回收的讀者調查問卷，來自互聯網的比報紙的多得多？我覺得反映了互聯網受眾的廣泛性以及網絡傳播的連續性。這告訴我們，在新媒體快速發展的時代，依靠傳統思路辦報根本行不通。第二個啟示是，報紙并非日薄西山，難以為繼。問卷中有一個問題考察讀者獲取本省新聞的主要手段，36%的讀者把《海南日報》作為獲取本省新聞的主要來源，而同時只有27%的讀者把互聯網作為主要來源，20%的讀者把電視作為主要來源。在報業寒冬論甚囂塵上的J情況下，這幾個數據給了我們幾分欣慰，也堅定了我們進一步辦好報紙的信心。”

因此，面對紙媒廣告發行頹勢，海南日報報業集團看到了傳播格局變化的大勢，但更看中從自身找問題。在不少報紙采取“收割戰略”準備走人的時刻，《海南日報》2012年從日本進口了兩部新型印刷機，今年則正籌劃全彩印刷，并準備從16個版擴張至20個版。有同行擔心逆市擴張，前景堪隴，海南日報報業集團內部也有不同聲音，但最終還是成為領導層的決策。……