陳芳 梁益暢
內容轉型:讓日報成為多媒體手段的優質內容提供商
最近,《海南日報》策劃了有關改版的讀者滿意度調查,共收回約一千份問卷,其中八成來自南海網,僅兩成來自日報。這對一直自認強勢傳媒的日報人來說多少有些意外,也讓人深思。
海南日報報業集團黨委副書記,總編輯吳清雄在接受《中國記者》采訪時說:“第一個啟示是,報業轉型,勢在必行。在海南島,日報無論是發行量還是影響力都是獨一無二的。但為何回收的讀者調查問卷,來自互聯網的比報紙的多得多?我覺得反映了互聯網受眾的廣泛性以及網絡傳播的連續性。這告訴我們,在新媒體快速發展的時代,依靠傳統思路辦報根本行不通。第二個啟示是,報紙并非日薄西山,難以為繼。問卷中有一個問題考察讀者獲取本省新聞的主要手段,36%的讀者把《海南日報》作為獲取本省新聞的主要來源,而同時只有27%的讀者把互聯網作為主要來源,20%的讀者把電視作為主要來源。在報業寒冬論甚囂塵上的J情況下,這幾個數據給了我們幾分欣慰,也堅定了我們進一步辦好報紙的信心。”
因此,面對紙媒廣告發行頹勢,海南日報報業集團看到了傳播格局變化的大勢,但更看中從自身找問題。在不少報紙采取“收割戰略”準備走人的時刻,《海南日報》2012年從日本進口了兩部新型印刷機,今年則正籌劃全彩印刷,并準備從16個版擴張至20個版。有同行擔心逆市擴張,前景堪隴,海南日報報業集團內部也有不同聲音,但最終還是成為領導層的決策。……