強(qiáng)化陣地意識(shí)打造網(wǎng)絡(luò)空間的新型主流媒體

本刊評(píng)論員

近年來(lái)，傳媒轉(zhuǎn)型大幕開(kāi)啟，許多傳統(tǒng)主流媒體登上了新媒體舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博平臺(tái)上共有1.7萬(wàn)個(gè)媒體微博賬號(hào)，粉絲2億，粉絲百萬(wàn)以上賬號(hào)200多個(gè)。而騰訊微信平臺(tái)崛起伊始，中央電視臺(tái)、新華社等中央媒體便開(kāi)設(shè)了公共賬號(hào)，并多渠道推廣。可以說(shuō).傳統(tǒng)主流媒體正在逐漸掌握新媒體傳播規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)空間有所施展。

但是目前就全國(guó)范圍來(lái)看，傳統(tǒng)主流媒體的新媒體發(fā)展并不平衡，認(rèn)識(shí)和操作中也存在一定誤區(qū)。主要問(wèn)題：一是經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先。有的媒體在拓展新媒體渠道過(guò)程中，過(guò)多考慮短期盈利指標(biāo)，不敢投入，錯(cuò)失機(jī)遇；二是跟風(fēng)、跟網(wǎng)。一些媒體在內(nèi)容建設(shè)方面出現(xiàn)了迎合網(wǎng)民、炒作熱點(diǎn)、博取點(diǎn)擊的傾向；三是缺乏規(guī)范。有的媒體負(fù)責(zé)人在思想上對(duì)新媒體終端的影響力缺乏重視，人員配備不到位，制度建設(shè)不到位，新媒體部門(mén)邊緣化，造成內(nèi)容發(fā)布較為隨意，有的未經(jīng)認(rèn)真核實(shí)就轉(zhuǎn)發(fā)信息，或以傳言為由頭進(jìn)行評(píng)論，成為負(fù)面信息的發(fā)源地。

怎樣看待并發(fā)展新媒體，不僅關(guān)系傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功與否，更關(guān)系主流媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能否發(fā)揮主流作用、勝任黨和人民耳目喉舌職責(zé)的時(shí)代命題。技術(shù)進(jìn)步日新月異，傳統(tǒng)媒體人的思想觀念不能停滯不前。把握時(shí)代特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代潮流，才能更好地規(guī)避誤區(qū)，加快發(fā)展。

首先，強(qiáng)化陣地意識(shí)。紙媒受眾加速流向手持終端，這是傳統(tǒng)媒體人無(wú)法視而不見(jiàn)的事買(mǎi)。一……