走進4G，誰的唐僧肉？

馬振貴

在一個并不特殊的日子里，中國4G牌照就出爐了，而市場一度揣測會是12月18日中國移動發布自己的“和”品牌時一并公布，結果工信部趕早了一步，也讓中移動的18日發布會沒有什么期待了。和外界預想的一樣，三大運營商都獲得了TD-LTE的牌照。當然，中國移動對TD-LTE的主導權或許更大，而且布局也會更積極。然而，這不是最主要的，關鍵還是看4G牌照發放之后，對于我們而言，是不是有一種新的改變？可以預見的是，很多企業都在緊盯著中國4G牌照及其后續的發展方式。究竟其間又孕育著多少機會？4G的來臨能打破運營商的競爭格局嗎？設備制造商和終端制造商能在4G發展布局中獲得多大的利益？內容廠商又會如何借助4G的快速優勢帶來創新性的應用改變？

運營商，蹲點的和玩票的

國內4G的建設和發展首當其沖的就是中國移動，因為眾所周知的原因，在3G的發展中，中國移動其實是落后的，也正因為選擇了自主的模式，讓聯通和電信可以在移動市場上快速地向中國移動靠攏，雖然整體移動用戶基數中國移動還是首屈一指，不過在3G的用戶群體中，中移動已經沒有什么優勢了。尤其當聯通和電信都引進了一些高端終端產品后，比如iPhone等。在智能手機越來越被用戶接納的時候，寬帶速度成為用戶選擇網絡的一個不可或缺的因素。這時候，誰家的網絡更給力，尤其是移動數據傳輸速度的快慢決定了部分用戶的取舍。

因此，我們看到中國移動對4G的布局更積極、更上心，網絡的鋪設和前期的投入也都是其他兩個競爭對手所難以比擬的。如今，三大運營商各獲得了一張TD-LTE牌照。目前，中國移動在部分城市進行了友好用戶體驗活動。北京移動4G上網伴侶MIFI產品的套餐資費為，用戶預存600元并辦理承諾消費業務后即可免費獲得4G上網伴侶一個，12月31日前辦理套餐還可額外專享連續6個月每月500M的本地4G流量。該4G數據終端流量的資費為100元/月，可享2GB流量，超出后資費為0.29元，套餐月封頂費用為500元，套餐月封頂流量為15GB。

對于中國移動來說，4G來得越快越好。而聯通和電信則希望推遲4G的普及，以利用3G優勢贏得更多的市場，鞏固地位。可以預計的是，在牌照發放之后，中國移動的4G會率先領跑。電信和聯通的熱情有待觀察。電信和聯通怎么玩？中國移動無論是放號還是基站配置都走在了前例，唯一的短板或許是手機終端，不過隨著牌照的發放，手機制造商的4G終端也會蜂擁而至，或許今年不會太多，但到明年電信日的時候，相信4G手機將鋪天蓋地的成為主流。這時候的電信和聯通是尷尬的。運營商經營多模式是必需的，因為要在信號無法完全覆蓋的情況，進行4G到3G/2G的無縫切換，這樣的話，聯通和電信在手機終端方面也沒有什么優勢可言了，在同樣需要支持TD-LTE的情況下，聯通和電信也需要重新配置自己的合作商。3G還承載著他們更多的夢想和機遇，因此，可以預見的是，在早期的發展中，電信和聯通都會落后中國移動一個身位，中國移動能在第一時間搶占多少先發機會，也值得玩味和期待。

設備商，鉚足勁兒干一票

2013年，中國移動下半年招標20萬TD-LTE基站，合同金額超過200億元，而2014年，中國移動4G建網的資本開支則會高達500億元，基站將新建超過40萬個。與此同時，中國電信也披露明年4G建網投資將會達到400億元以上的水平。可見，通信設備制造商在這場4G的大建設中將獲得更多的機會。事實上，無論高通還是諾基亞都對中國4G發布表現出強烈的興趣。再加上愛立信以及中國本土的華為、中興等廠商，4G在中國的上馬將給設備制造商帶來更多的機會。

預計中國三大運營商在4G基礎建設上的投資會過千億，設備制造商的機會可見一斑。中國移動之前公布的2013年TD-LTE無線主設備招標結果顯示，華為、中興、愛立信、大唐移動、諾西、上海貝爾、烽火通信、新郵通、普天等9家企業中標。中國電信的4G招標結果顯示，中興、華為、上海貝爾分別獲得了32%、29%、16%的市場份額，新郵通和大唐移動份額都為6%，愛立信和NSN都為4%，烽火通訊為2%。初步來看，在運營商的4G設備招標中，華為、中興等國產設備商占據了主要的市場份額，成為國內4G盛宴的最大受益者。

終端商，喝湯的吃肉的

4G到來之后，終端廠商是最熱鬧的。據悉，索尼、三星都已經在國內推出4G手機。而近兩年表現不俗的國產手機，如華為、宇龍酷派、中興、聯想等廠商都在加速4G手機的開發步伐。目前獲得4G許可的4款手機品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。

眾所周知，我國手機市場需求規模巨大，但高端領域往往被國外品牌所占據，使其獲得了高收益，而國產品牌則難以立足。如今在政策的支持下，國產品牌能率先在4G領域占有一席之地，有望與國外品牌平起平坐，擠入高端市場。

其實，在3G市場，國產手機的成績也是有目共睹的。根據美國市場研究公司StrategyAnalytics（SA）近日公布的數據顯示，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。

國產手機廠商在3G智能手機技術領域逐步追趕上國外手機廠商的同時，也逐步意識到，雖然中低端產品能迅速搶占市場份額，但是面對高端產品的豐厚利潤，國產手機廠商亟待轉型，如何在高端市場立足是非常關鍵的。

可以預見的是，隨著4G的來臨，國產手機將迎來一個新的發展機會。依靠4G超快的網速，進一步優化用戶體驗，同時增加在產品硬件設計上的投入，結合移動互聯網和社交網絡，國產品牌和國產4G高端機型的構建將變得非常重要。

目前，一些國產手機已經開始構建自己的雙品牌，在原有品牌的基礎上推出新品牌進入到高端市場，希望能夠在和三星、蘋果的競爭中獲得更多的機會。經過在智能手機市場上積淀的人氣，國產手機品牌的市場影響力也非同尋常，唯一遺憾的是在高端市場還難以尋找到更有效的方式，或許4G時代將是一個新契機。endprint

內容商，不知道從哪里下嘴

誰都知道4G意味著更快的速度，只是不知道速度快了之后我們能做什么？最主要的一點就是視頻速度獲得了極大的提升，我們在瀏覽視頻的時候體驗度更好了。因為4G將使用戶隨時隨地通過移動通信網絡流暢觀看高清視頻。而高品質影音的移動應用將重獲新生。當流量資費在用戶可接受的范圍內，運營商將從流量費用中受益。

由于4G的速度快、體驗好，一些有帶寬瓶頸的移動互聯網應用將能夠得到充分解放。可以預見，手機游戲公司同樣獲益。因為在智能手機上下載APP的速度大幅提升了——這有利于加強手機游戲的用戶體驗。視頻分享、遠程監控、以云存儲為代表的云計算服務、移動電子商務，甚至連視頻通話都會獲得更好的發展機會。

還有一個就是OTT應用。4G時代，帶寬更寬、速度更快，OTT業務必將會有更大的發展。此外，4G網絡的特質決定了媒體產業應該變得更加扁平、更加交互。4G時代的移動互聯網媒體，將進一步構建全媒體、富媒體形態的傳播平臺。大量的資訊都可以通過各種移動平臺進行傳播，像微博、微信一樣，進行訂制閱讀和收看；訂制以后，后臺可實時推送文字、廣播、視頻或者其他。用戶還能隨時上傳分享，并自己制造內容。

當然，設想是非常美妙的，但是如何構建一種新型模式以獲得所希望的價值和利潤才是關鍵。如果說3G給騰訊描繪出一個美妙的移動互聯網格局，那么進入到4G時代，我們是不是還有超越微信的應用出現？亦或者有更多新興點子享譽4G網絡時代？內容商看到了一個非常好的硬件環境，但是構建一種屬于自己的價值利益體卻不是那么容易的。或許就像看到一塊美妙的蛋糕擺在那里，但是卻不知道如何下嘴，因為一旦不小心或許只能沾了一嘴奶油，而觸碰不到實質。

王的盛宴揭開蓋頭

王的盛宴已經揭開了蓋頭，筆者認為有幾方面發展還需要繼續觀察。一是資費問題會不會有新的突破？目前從中國移動在一些地方放號和資費情況來說，基本維持和3G相似的策略。這樣的結果是什么？可以說，開始嘗鮮的用戶幾乎都存在著流量困擾。4G的峰值速率預期是1Gbps，即使有網絡覆蓋和信號等問題的制約，在早期用戶稀少的情況下，100Mbps左右的速度也是毋庸置疑的。這樣的話，相應套餐給出幾百兆的流量，包括1G、2G的流量都是毛毛雨。高速下載和傳輸，在線視頻等等都變得很普遍并很流暢，而這樣是需要有流量支撐的，據悉4G的流量已經可以媲美無線WIFI了，甚至還比WIFI更流暢。這樣的話，我們的流量如何保障，估計爆棚是必然的。那么超出的流量計費也很容易成為吸金黑洞。不知道用戶還能暢快酣然嗎？那可是流得白花花的銀子啊。

二是可供選擇的應用有突破嗎？目前能夠想到的好像也就是視頻內容和網游了。對于手機網游來說，這或許也是一個新的機會，以前不是很大的手游都可以想辦法拓展了，膨脹的背后是速度的支持，而且大屏手機已經成為潮流，一些大型手游也應該應運而生了吧？至于對視頻網站來說，抓住這個機會也是必然的，使用大屏手機觀看視頻節目，速度上來了，高清是必需的，甚至都可以考慮超高清信號了。流暢有保障了，剩下的就是品質了。當然節目源也是一個重頭戲，視頻網站可以加大對移動端，尤其是手機端的輸出和服務配置了。當然，流量還是會成為問題，目前的套餐顯然不給力，起碼要標配到5G以上吧？看看比鄰的韓國，基本也是這個流量標配吧？

三是LTE-FDD的步伐有多快？重點還是觀察聯通的戰略布局。如果在明年電信日之前聯通能基本布局到位，那么在4G的起步階段，聯通不會落后移動多少，但是如果LTE-FDD遲遲不能出爐，那么TD-LTE給聯通的壓制是必然的。在WCDMA中構建出來的部分優勢和高端用戶基礎會出現不牢靠的隱患。聯通不會不考慮。

四是OTT的機會來了。速度的管道已經建好了，對于更多的互聯網廠商來說，機會更多。不過如同在3G時代也只有微信給運營商帶來一種顛覆性的沖擊，甚至讓移動運營商的利潤出現一定的停滯和下滑。因為微信等產品沖擊了傳統的運營商的短信、彩信等業務。那么在4G來臨之后，網絡帶寬更加寬裕，有更多的OTT業務可以拓展，如果有新的應用出現，那么用戶的追捧會延續，運營商的角色會變得很尷尬。當然，前提是出現有突破性的OTT應用。

五是衍生機會帶來的泛4G效應。最大的好處就是帶動相關產業鏈發生一次新的淘金機會，設備制造商、終端制造商是直接的受益者。移動商務機會也將陡增。4G的普及對于電子商務的發展及信息化的發展和消費都有很大的益處。當然合適的模式會成為撬動市場杠桿的重要依托，如果沒有一種體驗方便便捷的模式，那么在早期的發展中也會落入俗套。

無論如何，4G牌照發放之后，王的盛宴已經揭開了蓋頭，各路英雄好漢都會抓住這個機會，贏得屬于自己的那份蛋糕。endprint