軟實力,也可以這樣塑造

廣州軍區政治部政研室 許德斌

去年圣誕節剛過不久，美軍北美聯合防空司令部就開始在他們的網站上介紹下一個“追蹤圣誕老人”的計劃，并專門設置了互動窗口，讓全世界的人們參與進來、共同設計。這就是從20世紀50年代延續至今的“追蹤圣誕老人行動”。

1955年，一家美國公司在報紙上刊登廣告，鼓勵孩子們“給圣誕老人打電話”。由于印刷錯誤，號碼被印成北美大陸防空司令部指揮中心的電話。當天值班的哈利上校接到第一個來自小孩的許愿電話后，他的第一反應不是斥責這個錯誤，而是安撫說，“讓我看看雷達……”后來，北美大陸防空司令部雖幾易其名，成為現在的北美聯合防空司令部，但這個將錯就錯的傳統卻延續至今。每年的圣誕節，防空司令部都會啟動“追蹤圣誕老人行動”——美軍遍布全球的雷達站和同步軌道衛星都會加入其中。

如此隆重的“欺騙游戲”，給防空司令部帶來的并不是工作負擔、失密泄密等負面影響，而是網站上近10億次的點擊訪問量，是美軍強大監測能力的全球展示，是對“平易近人”的美國大兵形象的塑造和宣傳。“追蹤圣誕老人行動”，顯然已經成為美軍一個提升和輸出軟實力的重要平臺。

“軟實力”作為包括歷史文化、戰斗精神、軍隊形象等非物質因素構成的特殊戰略能力，一要靠自身塑造、二要靠有力的傳播輸出。而藝術的形象手法和跨域的傳播性質，使其在提升和輸出軍隊軟實力中堪當重任。“追蹤圣誕老人行動”，圍繞著一個虛擬人物編故事，構想一次近似實戰的軍事行動，是軍事性的、也是藝術性的，而軍事行動至剛與文藝手法至柔的完美結合，帶來的傳播效果必然遠遠超出單純的軍旅文藝節目或者軍事演習所能給予普通受眾的。

自從20世紀末，多位好萊塢著名導演被請進美軍軍營，設計軍事宣傳活動，到近年來在美國傳播大戰略的驅動下，連續推出的《星球大戰》《變形金剛》《環太平洋》等熱映大片，“軍事+藝術”的傳播手法在不斷演進中得到應用和推廣。它不僅讓全世界樂于關注和欣然接受美軍思維理念，更使得持著帶血武器裝備四處征戰的美國大兵“披上”了柔和的外衣。可以說，帶著“文藝范兒”的系列軍事活動，正在構建起一個塑造和輸出軍隊軟實力的新平臺、新渠道。

只有民族的，才是世界的。“軍事+藝術”的傳播手法，需要開闊的視野和發散的創新思維，同樣也要有民族性，講好動人的“中國故事”。前期，我們在傳播和展示“登月”活動時，引用了“嫦娥飛天”、“天宮”、“玉兔”等中國神話元素，收到了很好的宣傳效果。借鑒美軍“追蹤圣誕老人行動”，我們何嘗不能圍繞某個傳統佳節，讓我人民軍隊的形象和特質藉由藝術、承載溫情，成為全世界人們高度認同的威武之師、文明之師呢？

“軍隊走出去，形象首先要出得去。”實現強軍夢要加速，軟實力這個“隱形翅膀”必須助力騰飛。當前，我們不可能在短期內扭轉不合理的國際傳播秩序，更不可能根本改變西方媒體根深蒂固的意識形態和與我們之間的文化差異。我們能夠做的，唯有從自身做起，積極主動作為、敢于突破創新，善于運用文藝手法和傳媒手段等一切新理念、新技術，進一步提升包括軍事新聞傳播、重大宣傳活動在內的國家整體傳播能力，爭取更多的海外受眾了解與理解中國軍隊，使“嫦娥飛天登月”、“航母南海訓練”、“亞丁灣遠洋護航”等軍事行動，不再成為一些國家炒作“中國威脅論”的由頭，不再成為西方媒體一炒即熱的燃點事件。