巧擬標題增強新聞吸引力

李曉峰

如何提高新聞的吸引力，是新聞工作者百談不厭、歷久常新的話題。無論是報刊、廣播，還是電視，媒體新聞是給人聽給人看的，倘若對讀者或觀眾沒有吸引力，激發不了受眾的閱讀興趣，那么，其傳播價值和傳播效果便大打折扣。國外新聞理論家曾提出：“新聞工作者的職業也可以說是一半搞新聞一半搞誘惑。新聞的好壞還得看它吸引力的大小。”自人類的新聞事業誕生以來，人們便把吸引力當做評判新聞作品好壞的重要標尺，而新聞標題又是增強新聞吸引力的第一要件。

那么，何為好標題呢？筆者認為至少應符合以下標準：

一、能滿足受眾最迫切的信息需求

眾所周知，新聞的本質功能是傳播各類信息，受眾閱讀報刊、觀聽廣播電視節目的目的和對新聞的期盼也是為了獲取和了解社會上發生的各種信息。因此，新聞標題中的信息含量和質量便成了吸引力大小的關鍵因素。這種憑“信息”吸引讀者的標題，往往不以華麗的辭藻和巧妙的形式見長，而是用樸素平實的語言準確地傳遞新聞中最重要的信息。

《“非典”引爆物價漲，市長親自抓市場》是筆者2003年5月份采寫的一則電視長消息。大家都知道，2003年我國“非典”肆虐，為預防疫情流入我市，市政府有關部門對進市車輛采取了設卡攔堵的做法，一時間引起許多群眾恐慌，紛紛搶購糧油等生活用品，一些不法分子趁機囤積居奇，引發物價上漲。這期間，市民對媒體每天新聞報道的期待程度空前高漲。關注民情，效力民生，新聞工作者自身價值和對社會的責任感在這一時刻也體現得更為突出，筆者抓住市長“五一”勞動節當天深入全市各大商場超市，平抑物價這一新聞事件，運用電視紀錄片的采制方法進行跟拍式新聞報道，由于標題直接反映出了新聞中最重要的和人們最關心的信息，新聞信息本身成了最搶人眼球的亮點，收到了不看內容只看標題也大體知道新聞事實的良好效果，該片獲2003年度遼寧省好新聞一等獎。

從這則獲獎作品來看，在某種意義上我感到：標題就是新聞，因此，在制作標題時，凸顯事實主體，把握核心信息，是增強標題吸引力的有效途徑。

二、能滿足受眾求知欲望

傳播新知、增加智慧、滿足受眾的求知欲望是新聞的重要功能之一，人們在現實生活中往往會碰到許多新情況和新問題，需要從報刊電視媒體上尋找參考或答案，而媒體上的許多內容正是為觀眾解疑釋惑而播出的。因此，這類稿件的標題制作，最需要直截了當地將問題擺在觀眾面前，以引起受眾的高度關注；或者將經過實踐證明了的成功經驗和道理直白無隱地告訴讀者，讓人從中得到教益和啟發。

例如：《解放日報》刊發的《廢水中有寶，看你找不找》一文，報道的是南湖豆制品廠回收下腳水制作酵母粉，為國家節約大量糧食的事。如果將標題改為《南湖豆制品廠從廢水中回收酵母粉》，其閱讀效果就差遠了。

三、能引起受眾感情共鳴

眾所周知，文章貴在以情感人。白居易曾說：“感人心者，莫先乎情。”但在標題制作中，“動情”與“煽情”是兩回事，真正感人心魄、引人共鳴的標題是切合了新聞的真諦，憑著新聞本身的“真”和作者真實的“情”而讓讀者情動于衷、欲罷不能。

例如：中央電視臺播出的慶祝“神舟”六號載人飛船成功返航的專題報道《神州看神舟》，其標題堪稱上乘之作，將神六回家、英雄凱旋、神州歡騰、萬眾矚目的民族感情表現得淋漓盡致。

四、能滿足受眾好奇心

人們對大千世界中的新鮮事、稀奇事特別關注，也許有些事情與其個人并無直接的利益，但是，見所未見、前所未聞的新鮮事物常常能吸引受眾的眼球，歷史上許多精明能干的記者在設計標題時，正是抓住讀者的好奇心理，制作出了精妙動人、引人入勝的好標題。如《北京日報》文章《美國衛星去海底撈月》，標題讓讀者疑竇頓生，衛星是上天的，為什么去海底撈月？原來是美國“先驅者”月球衛星發射失敗掉進大海。標題巧妙地運用藏詞辭格，只用歇后語“海底撈月——一場空”的前半部分，取得了引而不發、幽默諷刺的效果。《劍指庸官 百姓稱快》是筆者2012年度榮獲遼寧省好新聞一等獎的獲獎作品，原來取題是《摔了電話 丟了“烏紗”》，但在終審時，新聞中心總監認為還欠一些火候，所以他重新給這個1分29秒的短消息取了一個通俗、響亮和富于評論色彩的新名字，《劍指庸官 百姓稱快》簡潔明白，樸實無華，在當前整頓機關工作作風、治理浮庸散奢的大背景下，猶如一顆重磅炸彈，在社會各界引起強烈反響，成為廣大市民，特別是機關公務人員議論的熱點，大快人心，為作品增色不少。

五、能給受眾語言美感

新聞標題是語言的藝術，語言的學問。在新聞事實和語言環境確定的情況下，不同的語言表達往往會產生截然不同的閱讀效果，報刊上被人稱贊的好標題，大多都在遣詞造句和形式結構上別出心裁，給人以語言的美感。例如：2004年陽光報的一篇報道題目是《狼狗咬傷我左腿，主人打斷我右腳》。當事人張先生被狼狗咬傷，為了索取醫藥費又被霸道的狗主人打斷了右腳。標題上下兩句以對聯的形式，恰當地概括了這個事情之所以成為新聞的原因。新聞界有句俗語，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。所以，這前后兩句，少一點都不是新聞，而且這種對聯式的標題，對仗工整，拿來對應的新聞元素，悄然傳達了媒體的感情立場。這類標準最顯著的特色，就在于充分發揮了漢語言修辭的技巧和優勢，滿足了中國受眾講究言辭優美的傳統心理，所謂“言而無文，行之不遠”，正是我們歷來行文的定律。

總之，標題的吸引力是新聞寫作中永無止境的學問。曾有人對新聞采寫總結出“七分采訪，三分寫作”八字真言，我認為在新聞寫作中，還應該有“七分寫標題，三分寫正文”的說道，這種比例分配是否科學，姑且不論，但從標題制作上說，多花精力，多用苦功，以求得引人入勝、動人心懷的閱讀效果，無疑是十分必要的。用古人那種“為求一字穩，拈斷數根須”的精神來制作標題，我想，新聞媒體上的好標題，就會爭奇斗艷，紛觸于目。

（作者單位：本溪廣播電視臺）