從文化產業政策角度分析電視綜藝節目《爸爸去哪兒》的成功

摘 要：本文旨在從文化產業政策的角度對湖南衛視電視綜藝節目《爸爸去哪兒》的成功進行分析，研究哪些文化產業政策對電視綜藝節目的發展起到關鍵性的指導作用。通過對《爸爸去哪兒》節目整個商業模式的整理，分析其成功的關鍵因素，期望為中國的電視綜藝節目行業起到示范作用，使行業現狀得以改進，創作出更多符合中國國情，符合大眾需求的優質綜藝節目精品。

關鍵詞：文化產業政策；電視綜藝節目；爸爸去哪兒；商業模式；

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-04-0073-01

2013年全國最火的電視節目是什么，《爸爸去哪兒》絕對是毫無爭議的冠軍得主。該節目是湖南衛視在2013年第四季度推出的一檔創新親子互動真人秀節目，節目邀請了5位明星父親帶領自己的子女在偏僻的農村或環境較為惡劣的野外進行3天2夜的旅行并完成節目組給予的相應任務，以真人秀的形式展現旅行期間孩子與父親相處的有趣過程，觀眾可以透過明星奶爸們帶孩子時的種種窘態，孩子們天真自然的相處方式以及對父親自然流露的信任與依賴，喚起人們對童真、對親情的情感共鳴，引起了觀眾巨大的反響，并在社會上掀起了對“如何做一個好爸爸”的兒童教育方式的思考。

國內各電視臺蜂擁出現電視節目“國外版權引進熱”并不是偶然的。從大環境上看，早在2011年，中共中央就出臺了《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》明確指出：要積極吸收借鑒國外優秀文化成果。國家政策首先支持和鼓勵了國外文化機構參與國內文化項目的合作，同時這種國際合作，是要在知識產權的保護下進行。因此國內電視臺購買國外熱門電視節目版權，再邀請國外節目創作團隊參與國內版節目的打造就成為既順應政策，又滿足觀眾日益提高的文化娛樂需求，同時又能快速與國際接軌，符合文化產業發展趨勢，一舉多得的首選了。

2009年國務院印發《文化產業振興規劃》中提到：要擴大文化消費，不斷適應當前城鄉居民消費結構的新變化和審美的新需求，創新文化產品和服務，提高文化消費意識，培育新的消費熱點。現代中國城市人群因工作忙碌而忽略了對家庭生活的關注，城市里人與人直接的關系較為冷漠，缺乏人情的感知和親情的溫暖。《爸爸去哪兒》節目恰恰彌補了這一空白：節目主打的是父親與子女之前的親情牌，喚起人們對親情的向往，對家的向往。在每期不斷增長的收視率當中喚起了整個社會對溫馨家庭情感的訴求，激發了人們回歸家庭的渴望。同時在5個明星爸爸帶孩子的過程中，引發了對兒童如何教育的反思。而由此節目引發的一系列討論，創造了整個社會對于“親情”的消費熱點，帶動了一系列家庭用品及兒童用品的熱銷，湖南衛視不僅打造了一個綜藝節目王牌，還借此機會把握商機，促進了一條全產業鏈的商業模式的探索與發展。

一、授權網絡播出平臺進行節目同步播出

2009年國務院印發《文化產業振興規劃》提到采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級。《爸爸》節目的熱播不僅表現在電視臺收視率的不斷攀升，還表現在網絡上的熱議。在新浪微博熱門話題榜上，從節目第一期開播就有節目相關話題排名熱門話題前十名，后期隨著節目的播出，每到周五節目播出前后，相關話題都能霸占熱門話題榜的前3名。一個電視綜藝節目能在社會上引起這樣強烈的反響，僅僅電視平臺的播出是遠遠不夠的，以80后為主的新一代的年輕人早已習慣在網絡上收看電視節目。而《爸爸》在網絡平臺的播出對節目的推廣作用也可謂是舉足輕重的。《爸爸去哪兒》第一季就授權了優酷、愛奇藝、PPS、PPTV等多個視頻網站播出平臺進行同步播出。而網絡播出更新速度之快也是一般綜藝節目無法比擬的。

而網絡平臺的正版授權播出也給電視臺帶來了一筆巨額的節目版權收入。以《爸爸》第二季為例，在湖南衛視專門為《爸爸》第二季造勢的招商會上，愛奇藝以上億元購買了《爸爸》第二季的網絡獨播權，而樂視TV則以4500萬高價成為該欄目第三合作伙伴。這樣“O2O”（On line To Off line）線上線下同步播出的模式，也正在為各大電視臺普遍接受并實施。

二、審時度勢打造節目相關產業鏈

2009年文化部出臺《關于加快文化產業發展的指導意見》指出要不斷延伸文化產業鏈。《爸爸去哪兒》在打造全產業鏈上的商業考量可謂是審時度勢，以自身行動踐行了文化部的《指導意見》。

（一）同名手機游戲的開發

在《爸爸》播出到第十期的時候，2013年12月，湖南衛視官方就在蘋果APP Store、Windows Phone及安卓等手機平臺上推出了一款名為《爸爸去哪兒》的同名手機游戲。該游戲號稱官方唯一授權開發的跑酷闖關類游戲，全部把真人角色漫畫化，玩家可以任意選擇扮演節目中的星爸萌娃，在節目中出現的場景中與其他家庭比賽，收集蔬菜完成任務。游戲推出后很快就在各手機軟件商店平臺上位列熱門游戲推薦，同時電視節目也及時跟進進行游戲宣傳。在《爸爸》林海雪原第十一期播出的時候，節目有一個片段是天天在車上拿著手機玩游戲，爸爸張亮問天天：你在玩兒什么游戲呢，天天就大聲的告訴爸爸：我在玩兒“爸爸去哪兒”！雖然這個同名游戲本身下載是免費的，不過想要玩的更好，玩家就需要花錢買游戲里面的命和道具。

（二）節目書籍的開發

2014年1月湖南衛視官方授權湖南文藝出版社出版了《爸爸去哪兒》同名全彩圖文書籍。該本號稱全家都能看的親子圖書完整再現了節目總的個個經典情節，全面記錄王岳倫、林志穎、田亮、張亮、郭濤五組明星家庭參與節目的點點滴滴。同時記錄了很多節目的幕后制作故事，總結節目中大人與孩子的互動案例，共年輕父母學習參考。據媒體報道，該書上市僅20天就占領書店熱銷排行榜。

（三）同名電影的上映

《爸爸》電視節目的熱播，在觀眾中掀起巨大反響，很多《爸爸》迷都在網絡微博上表達不想讓第一季結束，還要再看到5對萌寶星爸的更多旅行經歷。湖南衛視也借此看準商機，同時順應觀眾需求，推出制作了由節目原班人馬參與打造的《爸爸去哪兒大電影》于2014年1月31日大年初一在全國院線上映，這部“合家歡”老少咸宜的電影在電視節目強大的觀眾群的熱捧下，不負眾望成為了2014年春節賀歲檔票房的一批黑馬。