縣級(jí)電視臺(tái)的頻道定位

摘 要：與省級(jí)電視臺(tái)、衛(wèi)視相比，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾比較小，覆蓋范圍也比較窄，在外部條件不利的情況下，如何更好的利用頻道定位來(lái)吸引受眾顯然是目前縣級(jí)電視臺(tái)的一個(gè)重要的出路。在比較固定的小眾范圍內(nèi)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該更多得做一些貼近性的新聞，服務(wù)信息和監(jiān)督報(bào)道、民生新聞顯然是它的三把利劍。本篇論文將從這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行淺析縣級(jí)電視臺(tái)的頻道定位。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；頻道定位；服務(wù)信息；監(jiān)督報(bào)道；民生新聞；

中途分類號(hào)：TU248.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-04-0064-01

電視臺(tái)作為輿論宣傳的一個(gè)主要陣地，在新聞節(jié)目制作與報(bào)道方面，應(yīng)該遵從“以人為本”的思想和理念，注重新聞節(jié)目的貼近性、服務(wù)性、大眾性和普遍性，只有這樣，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中取得成效。

一、縣級(jí)電視臺(tái)服務(wù)信息特色化

不管是作為輿論報(bào)道的新聞媒體，還是主流導(dǎo)向的政治作用，電視臺(tái)都處于一個(gè)服務(wù)的角色，尤其是對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，針對(duì)的受眾除了少部分市民外，更多得的受眾對(duì)象是基層的農(nóng)民，所以這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在服務(wù)信息的發(fā)布上要有一定的特殊性，保持自己的特色，充分挖掘自身的特色。

（一）服務(wù)信息廣泛化。作為貼近平民百姓的縣級(jí)權(quán)威媒體，縣級(jí)電視臺(tái)在做一些服務(wù)類信息的欄目時(shí)，一定要廣泛化，既要關(guān)注老年人，也要關(guān)注失學(xué)兒童，既要關(guān)注城市人群，也要關(guān)注農(nóng)民生活，既要關(guān)心天氣狀況，也要關(guān)注季節(jié)病態(tài)，只有這樣，把服務(wù)信息做到家，才真正符合了新聞傳播當(dāng)中的“貼近性”原則，盡可能地為全縣人民服務(wù)。

（二）服務(wù)信息可通過(guò)專欄形式呈現(xiàn)。不管是服務(wù)信息的廣泛化還是漸進(jìn)化，其實(shí)說(shuō)到底，服務(wù)信息只是一種形式，真正承接這些服務(wù)信息的是欄目。可以說(shuō)，雖然是服務(wù)信息每年沒(méi)有太多的變化，但欄目的形式進(jìn)行了變更，也會(huì)對(duì)節(jié)目的收視有一定的影響。隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入，河南偃師臺(tái)打造特色濃郁的地域品牌欄目，如《美麗食客》叫響當(dāng)?shù)厣嗉馍系拿牢叮豆刨窭鎴@》從演播廳走向村莊社區(qū)，從戲迷打擂到名家匯演，豐富群眾文化生活，增加互動(dòng)，提供了大眾展示自我的舞臺(tái)。因此縣級(jí)電視臺(tái)在包裝服務(wù)類信息的時(shí)候，可以借鑒一下專欄、電視講座、辯論會(huì)等新穎的形式，所謂新瓶裝舊酒，通過(guò)新穎的形式，從外觀上吸引受眾，然后在內(nèi)容上進(jìn)行延伸和拓展，增強(qiáng)，增強(qiáng)電視臺(tái)媒體服務(wù)大眾功能。

二、縣級(jí)電視臺(tái)注重監(jiān)督報(bào)道

縣級(jí)電視臺(tái)因更多得依托當(dāng)?shù)卣?wù)部門，所以非常弱化監(jiān)督報(bào)道，我們經(jīng)常能看到縣級(jí)電視臺(tái)的新聞聯(lián)播，基本都是領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議或下鄉(xiāng)走訪，再無(wú)其他監(jiān)督社會(huì)不良風(fēng)氣和行為、監(jiān)督政府部門不作為的新聞節(jié)目。電視臺(tái)的受眾畢竟是平民百姓，百姓更愿意看到自身群體的權(quán)力在受到侵害時(shí)，如何進(jìn)行維權(quán)的報(bào)道，同時(shí)監(jiān)督報(bào)道從另外一個(gè)層面上來(lái)講，也是服務(wù)信息的一種形式。

（一）關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題。縣級(jí)電視臺(tái)從成立起，就一直在充當(dāng)政府部門的發(fā)言人的身份，很多政務(wù)政策的發(fā)布和推廣，晦澀的政策性報(bào)道讓其流失了很多一部分受眾，尤其是在衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視風(fēng)行的現(xiàn)在，縣級(jí)電視臺(tái)的作用已經(jīng)完全傾向于政策性報(bào)道。即便在廣大的農(nóng)村地區(qū)，村民家里安裝了衛(wèi)星電視后，也基本不會(huì)有人再去看縣級(jí)電視臺(tái)。

這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在頻道定位上，要把更多的人力物力精力財(cái)力放在關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題上，推出民生熱點(diǎn)的相關(guān)欄目，并沉下去充分挖掘社區(qū)居民、村民所關(guān)心的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從根源上解決收視率，畢竟收視率是一個(gè)電視臺(tái)的保證，有了收視率才會(huì)有廣告效益，才會(huì)增收，才可能擺脫政府的束縛。

（二）充分發(fā)揮監(jiān)督作用。體現(xiàn)一個(gè)縣級(jí)媒體權(quán)威的重要手段，就是監(jiān)督性報(bào)道，監(jiān)督性報(bào)道既可以體現(xiàn)媒體的監(jiān)督力度，也能提升受眾對(duì)媒體的信服力。然而現(xiàn)在的縣級(jí)電視臺(tái)，基本缺失了監(jiān)督報(bào)道的力度和影響力。開(kāi)設(shè)監(jiān)督類欄目和舉報(bào)電話，對(duì)涉及到的政府部門和單位進(jìn)行曝光，監(jiān)督他們的不作為和負(fù)面層分。如平塘電視臺(tái)開(kāi)播《回音壁》、偃師電視臺(tái)增設(shè)《曝光臺(tái)》、《新聞瞭望》等版塊對(duì)觀眾反映的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)做好跟蹤信息反饋，搭建起部門與群眾溝通的橋梁。發(fā)揮了媒體的監(jiān)督作用，有效地促進(jìn)了問(wèn)題的解決，化解了矛盾的產(chǎn)生。

三、縣級(jí)電視臺(tái)以民生新聞為依托

最近幾年，一些大的衛(wèi)視都推出了民生節(jié)目，當(dāng)然也有一部分因?yàn)檫^(guò)于暴露家庭隱私被叫停，但不可否認(rèn)，這些節(jié)目在剛開(kāi)通不久，確實(shí)在社會(huì)反響和節(jié)目效果上達(dá)到了雙贏。而作為縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該更加注重民生新聞的報(bào)道與策劃，從平民的視角出發(fā)，關(guān)注尋常百姓的日常生活，關(guān)注他們之所想，解決他們之所難，了解他們之所愿。

（一）民生新聞的本土化。不管是主流媒體還是街頭小報(bào)，在民生新聞的挖掘上都費(fèi)了很大一部分功夫。作為縣級(jí)電視臺(tái)在報(bào)道和挖掘民生新聞方面，必須找到民生新聞的“核”，充分定位當(dāng)?shù)氐拿裆L(fēng)情，掌握民生去向，了解民生核心，切記不要為了做新聞而做新聞。在民生新聞的報(bào)道方面，要依托本土優(yōu)勢(shì)，在了解當(dāng)?shù)仄矫竦拈喿x和關(guān)注去向后，有目標(biāo)地進(jìn)行挖掘。

（二）民生新聞取材適當(dāng)化。很多媒體在競(jìng)爭(zhēng)民生新聞方面，已經(jīng)到了白熱化的地步，挖掘獨(dú)家報(bào)道仍然是媒體最最關(guān)注的東西，他們似乎已經(jīng)忘了新聞事件本身，更多得是從媒體自身利益來(lái)考慮問(wèn)題。而作為縣級(jí)電視臺(tái)在推廣民生新聞的時(shí)候，因?yàn)榘l(fā)展比較晚，所以可以吸收一些經(jīng)驗(yàn)和教育，打好基礎(chǔ)，為民生新聞的發(fā)展創(chuàng)造更大更好的空間。以觀眾訴求為新聞點(diǎn)，社會(huì)瑣事就是節(jié)目大事，始終抓住民生這根主線。

四、總結(jié)：

縣級(jí)電視臺(tái)在新時(shí)期，在新老媒體的夾擊下，要想生存下去，必須由為政府服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)闉槠矫癜傩辗?wù)，在服務(wù)信息、監(jiān)督報(bào)道、民生新聞方面下功夫，開(kāi)設(shè)相關(guān)欄目，培養(yǎng)優(yōu)秀的采編人員，只有這樣，縣級(jí)電視臺(tái)才不至于始終處在尷尬的地位，爭(zhēng)得受眾的歡迎。

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