發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì) 實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)營銷戰(zhàn)略

摘 要 煤炭企業(yè)作為我國能源支柱產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展關(guān)乎國計(jì)民生。要充分考慮國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)各方面的發(fā)展?fàn)顩r，科學(xué)合理的制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，促進(jìn)煤炭企業(yè)健康快速發(fā)展。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式正符合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，既能實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的目的，又能提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，所以是實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)營銷戰(zhàn)略的最有效手段。

關(guān)鍵詞 煤炭企業(yè) 環(huán)境保護(hù) 經(jīng)濟(jì)效益 循環(huán)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F407.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

我國的能源產(chǎn)業(yè)主要是以煤炭產(chǎn)業(yè)為主，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有突出的比重，是一個(gè)舉足輕重的產(chǎn)業(yè)。所以，煤炭企業(yè)的營銷戰(zhàn)略值得每一位從業(yè)人員進(jìn)行認(rèn)真具體的分析。煤炭企業(yè)的營銷手段要充分考慮經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等因素，符合廣大群眾的要求才能于激烈的市場競爭中贏得顧客，贏得優(yōu)勢。隨著我國經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)的全面快速發(fā)展，對(duì)于煤炭企業(yè)的發(fā)展不斷提出了重大挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)什么樣的營銷，如何營銷，成為每一個(gè)煤炭企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)。現(xiàn)有的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)營銷戰(zhàn)略最有效的手段。

一、環(huán)境問題迫使循環(huán)經(jīng)濟(jì)的提出

1、煤炭企業(yè)對(duì)大氣的污染，對(duì)大氣的污染主要表現(xiàn)在開采以及燃燒的過程中，其中釋放的甲烷氣體是二氧化碳?xì)怏w的溫室效應(yīng)的21倍，近年來被廣泛認(rèn)為是溫室效應(yīng)的主要誘因。我國煤炭企業(yè)的現(xiàn)狀是，對(duì)于礦井下的甲烷氣體不經(jīng)過任何處理就排放到大氣中。雖然規(guī)避了瓦斯爆炸等危險(xiǎn)，但對(duì)于大氣的污染是不容忽視的，并且煤炭燃燒過程中不可避免的釋放二氧化硫等有毒氣體，二氧化硫是造成酸雨的罪魁禍?zhǔn)祝苯佑绊懥酥苓叺貐^(qū)居民的生活，煤炭直接燃燒，雖然工序少，但利用率低，不及對(duì)煤炭經(jīng)過氣化處理后的使用率高。簡而言之，煤炭的直接燃燒，不僅使得煤炭使用率低下，經(jīng)濟(jì)效益低，還造成環(huán)境污染，影響周邊以及更廣闊地區(qū)的環(huán)境。為改變煤炭企業(yè)營銷辦法，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的提出勢在必行。

2、煤炭企業(yè)對(duì)水資源的污染，對(duì)水資源的污染主要變現(xiàn)在開采過程和洗煤過程中。煤炭開采過程中需要不斷的排出礦井水，總計(jì)我國煤炭開采過程中排出的礦井水可達(dá)到23億以上，這些礦井水經(jīng)純化后仍然可以使用，卻被企業(yè)白白的浪費(fèi)掉，排出的水容易污染環(huán)境，造成周邊水資源不適宜灌溉，同時(shí)也造成了水土流失，植物退化等不良后果，由于環(huán)境污染造成的損失不可估計(jì)。傳統(tǒng)營銷方式已不適合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以循環(huán)經(jīng)濟(jì)勢在必行。

3、煤炭企業(yè)對(duì)人們身體健康的影響，對(duì)于人類健康的影響主要因?yàn)槊禾科髽I(yè)排出的廢水、廢氣、廢渣對(duì)人身體的危害性極大。可以從各類新聞圖片中看出，在礦區(qū)工作的人生活和工作條件極其惡劣，長期在礦區(qū)工作的員工，患上煤肺矽肺的概率極高。所以有些煤炭企業(yè)長期面臨人員不足，人才流失等問題，造成了人才結(jié)構(gòu)的失衡。循環(huán)經(jīng)濟(jì)能有效改善此類狀況，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略。

我國煤炭企業(yè)“高度開發(fā)、高度排放、低度利用”的現(xiàn)狀，制約了煤炭企業(yè)更加合理、穩(wěn)定、長期的發(fā)展。這是所有煤炭企業(yè)所面臨的困境。多年來的經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的發(fā)展模式，很大程度上造成了環(huán)境的污染，隨著居民生活水平的提高，對(duì)于居住環(huán)境的要求也越來越高，煤炭企業(yè)就得摒棄原有的先污染后治理的發(fā)展模式，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。如何實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)的營銷戰(zhàn)略并且環(huán)境又得到充分保護(hù)，是我們要思考的問題。現(xiàn)今，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的提出，在一定程度上緩和了環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相掣肘局面，有助于煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。

二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式理論

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是使得環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是產(chǎn)品生產(chǎn)與廢物利用融為一體的經(jīng)濟(jì)，做為一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式值得許多企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)的煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)是單向的，從資源到產(chǎn)品的生產(chǎn)，生產(chǎn)過程中不可避免的產(chǎn)生廢物的經(jīng)濟(jì)模式，新型的循環(huán)經(jīng)濟(jì)是廢物利用的過程，減少資源的消耗，減少產(chǎn)品生產(chǎn)過程中廢物的產(chǎn)生，以及把廢物利用起來，成為另一種資源，因?yàn)閺U物本身就是放錯(cuò)了位置的寶貴資源。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念是把以人為本的理念考慮進(jìn)去，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要改善人類生存環(huán)境，減緩生存的壓力。地球資源有限，人類的發(fā)展是無止盡的，所以，通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，能最大限度的利用每一份資源，循環(huán)利用現(xiàn)有的自然資源，使得經(jīng)濟(jì)更加和諧發(fā)展。總之，循環(huán)經(jīng)濟(jì)是要找出經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人類發(fā)展相適宜的道路，從大局著眼，解決好經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的問題。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)的特色是資源、能量依次遞減并重復(fù)利用的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，將資源合理利用、清潔生產(chǎn)、生態(tài)保護(hù)有機(jī)的結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。我國的煤炭企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)有許多得天獨(dú)厚的條件，煤炭企業(yè)能同時(shí)擁有，礦產(chǎn)資源、土地資源和水資源的使用權(quán)。同時(shí)，煤炭的開采屬于煤炭企業(yè)營銷的第一階段，政府對(duì)于煤炭開采的投入特別大，制定各項(xiàng)政策和優(yōu)惠條件以扶持煤炭企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這都為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了很大的空間。我國煤炭企業(yè)發(fā)展擁有許多優(yōu)勢，要善于利用這些優(yōu)勢，對(duì)于不適合發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的各種弊端要堅(jiān)決加以改革，以為來保證自己營銷方面的優(yōu)勢。

三、企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)時(shí)暴露的各種問題

1、煤炭企業(yè)的自身結(jié)構(gòu)不合理，缺乏相關(guān)的技術(shù)人員。煤炭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理是煤炭企業(yè)一直存在的問題，雖然政府在推行煤炭企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)面做出了很大的努力，但收效甚微，根本問題沒有得到解決。在一些地方，開采技術(shù)落后，非法開采的企業(yè)很多，開采過程中煤炭資源浪費(fèi)極大，這不僅造成了資源浪費(fèi)也造成了環(huán)境的污染，直接阻礙企業(yè)的健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程變的十分緩慢。再者，企業(yè)人員結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，我國煤炭從業(yè)人員比世界上其他國家從業(yè)人員的總和還要多，但構(gòu)成這一龐大隊(duì)伍的絕大多數(shù)生產(chǎn)一線員工為民工。經(jīng)過調(diào)查，96%的國有煤炭企業(yè)缺少極點(diǎn)人員，88%的國有煤炭企業(yè)缺少采礦技術(shù)人員。

2、有些煤炭企業(yè)尤其是礦區(qū)，生存環(huán)境惡劣，由于礦井投資不足，許多員工的安全得不到保障。煤炭企業(yè)安全問題一直是頭等大事，然而，最近幾年煤炭開采事故頻繁發(fā)生，對(duì)煤炭企業(yè)發(fā)展來說無疑是一個(gè)巨大的障礙。

3、煤炭回采率低，損失浪費(fèi)嚴(yán)重，且產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈沒有得到有效的延伸。究其原因還是技術(shù)的落后，造成回采率低以及浪費(fèi)嚴(yán)重。中國煤炭發(fā)展報(bào)告中指出：目前，煤炭平均資源回采率僅為30%～35%，資源比較豐富的地區(qū)回采率更低，僅僅是10%～15%，煤炭資源極其寶貴，短時(shí)間內(nèi)又不可再生，無度的的濫采將造成煤炭資源開采年限縮短，煤炭資源得到極大的浪費(fèi)。

煤炭企業(yè)發(fā)展緩慢，開采的不合理，這說明了煤炭企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者沒有重視煤炭資源的合理利用。煤炭企業(yè)應(yīng)充分把握當(dāng)前的發(fā)展優(yōu)勢，借助政府的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，充分利用現(xiàn)有的資源，增強(qiáng)盈利和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

四、煤炭企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)應(yīng)采取的必要措施

1、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，降低消耗，減少污染。科學(xué)合理的規(guī)劃發(fā)展模式是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的先決條件，也是最重要的環(huán)節(jié)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)除了要解決環(huán)境問題，也要解決資源的有限性和人類發(fā)展的無限之間沖突的問題。這就要求新興的煤炭企業(yè)在設(shè)計(jì)之初，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和環(huán)保節(jié)能設(shè)備；對(duì)于一些老企業(yè)，要不斷引進(jìn)新設(shè)備，采用新工藝，逐步的淘汰那些技術(shù)落后能耗較高的設(shè)備，逐漸的使得煤炭企業(yè)走上循環(huán)經(jīng)濟(jì)道路。

2、建設(shè)先進(jìn)的工業(yè)園區(qū)。工業(yè)園區(qū)是一種資源循環(huán)往復(fù)利用的過程，以一種能量平衡的方式發(fā)展工業(yè)。上游企業(yè)生產(chǎn)過程中的廢棄物成為下游企業(yè)的工業(yè)原料，推動(dòng)資源在不同企業(yè)間的循環(huán)利用，這就大大的提高了資源的利用率，借助產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，有效的發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

3、提倡環(huán)保生產(chǎn)，實(shí)行ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證，這是實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，可以控制企業(yè)對(duì)環(huán)境的污染，減少企業(yè)產(chǎn)業(yè)末端廢棄物處理的負(fù)擔(dān)。細(xì)節(jié)上要做好，比如，回填采空區(qū)，礦井水回收處理再利用，原材料選取要選擇那些污染少，又耐用的環(huán)保產(chǎn)品，既減少了能源消耗保護(hù)環(huán)境，又提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

4、深化資源開發(fā)與綜合利用。開采出來的煤炭有許多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，深化資源開發(fā)就是要層層分離出許多有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品，充分利用煤炭資源。通過利用煤系共伴生礦利用技術(shù)，共伴生礦品要具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，共伴生礦品質(zhì)量好，品味高才會(huì)獲得更大的政策支持。綜合利用是在煤炭生產(chǎn)加工過程中沒有廢棄物這一概念 ，將這些廢棄物放在合適的位置就是有用的寶貴資源，放對(duì)了位置，繼續(xù)發(fā)揮它們的光和熱，就是資源的綜合利用。

總之，煤炭產(chǎn)業(yè)是我國的能源支柱產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展可謂是關(guān)乎國計(jì)民生。做為重要產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)什么樣營銷戰(zhàn)略，是每一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要思考的問題，以前先污染后治理的發(fā)展模式已經(jīng)不適宜當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)能有效的實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)“低能耗、低污染、高收益”的營銷戰(zhàn)略，對(duì)煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的推動(dòng)意義。

（作者單位：平頂山天安煤業(yè)股份有限公司運(yùn)銷公司）

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