網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊逐漸增強(qiáng)，內(nèi)容和方式層出不窮，對(duì)電視新聞媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，影響收視率的同時(shí)，使得電視新聞媒體在新形勢(shì)下必須要做好創(chuàng)新和改革工作，提高觀眾的滿意率和重視度，提升電視新聞媒體的持久力和生命力。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 電視新聞 挑戰(zhàn) 發(fā)展建議

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)

（一）報(bào)道方式。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種網(wǎng)站門(mén)戶和新媒體在報(bào)道方式上都有所重視，多樣的報(bào)道方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊形勢(shì)，以及網(wǎng)站門(mén)戶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)沖擊也最大。比如，各大門(mén)戶網(wǎng)站，則可以利用用戶的注冊(cè)信息對(duì)用戶的郵箱發(fā)送相關(guān)新聞鏈接、新聞圖片以及新聞報(bào)道，或是以文字直播的形式對(duì)新聞事件的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。但是對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)，由于時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，收視率受到嚴(yán)重制約，無(wú)法及時(shí)的將信息告知于觀眾。因此，在報(bào)道方式，電視新聞媒體存在一定的滯后性，是電視新聞媒體發(fā)展的主要阻礙。

（二）服務(wù)方式。

作為一種傳統(tǒng)的新聞傳播形式，電視新聞在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展之初，依舊是最為主要的優(yōu)勢(shì)傳播媒介。用戶對(duì)重要新聞線索和新聞事件的了解，都是通過(guò)電視新聞媒體的形式實(shí)現(xiàn)，電視新聞媒體也備受人們的推崇和認(rèn)可。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的不斷興起，電視新聞的報(bào)道方式以及服務(wù)方式的短處也日漸凸顯，成為電視新聞發(fā)展的重要阻力。在服務(wù)方式方面，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò)的各種功能實(shí)現(xiàn)同用戶之間的互動(dòng)，使用戶很好的參與其中，促進(jìn)用戶之間的交流，發(fā)表用戶的相關(guān)看法和建議，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這是新鮮的新聞形式，能提高用戶的收看興趣。然而，傳統(tǒng)的電視新聞則不具備這種功能。

（三）受眾人群。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及之前，電視新聞是主要的新聞獲取途徑，同報(bào)紙等其他形式相比，傳播速度較快，形勢(shì)較為多樣，且方法較為簡(jiǎn)便。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視收視時(shí)間不斷壓縮，電視新聞的受眾人員日漸減少，這是電視新聞面臨的重要問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)同人們的工作生活的聯(lián)系日漸密切，網(wǎng)民成為了大眾的名詞，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體因此更具優(yōu)勢(shì)，受眾人群更廣。電視新聞的發(fā)展受到嚴(yán)重威脅。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視新聞媒體的發(fā)展建議

（一）提高新聞質(zhì)量，鞏固受眾群體。

電視新聞作為一種發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，影響力較大的新聞傳播形式，在較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，給予觀眾權(quán)威感，使觀眾對(duì)于電視新聞的信賴度要高于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。因此，電視新聞傳播應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，保證播放質(zhì)量，提升節(jié)目水平。首先，電視新聞傳播必須要不斷優(yōu)化采編、策劃、播放質(zhì)量，提高電視新聞內(nèi)容的真實(shí)度，強(qiáng)化新聞理論知識(shí)以及新聞職業(yè)操守，樹(shù)立足夠的權(quán)威性和信任度，這對(duì)于電視新聞傳播來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。其次，由于我國(guó)電視新聞媒體屬政府單位，必須應(yīng)該保證電視新聞傳播的綜合質(zhì)量，避免發(fā)生播放問(wèn)題，提高觀眾的好評(píng)度。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大網(wǎng)絡(luò)媒體合作力度。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得電視新聞的網(wǎng)絡(luò)式發(fā)展成為一種必然趨勢(shì)，在鞏固電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)該利用自身的特點(diǎn)來(lái)提高電視新聞的創(chuàng)新力度，在保證電視新聞特殊性的同時(shí)，使電視新聞形式逐漸向網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)展，以保證電視新聞利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，促進(jìn)電視新聞的多樣化發(fā)展。

另外，電視新聞應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，媒介融合是現(xiàn)實(shí)新聞保證自身良好生命力的重要手段，電視新聞媒體必須要積極建立自己的新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容同網(wǎng)站內(nèi)容的同步，并做好對(duì)相關(guān)新聞時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)跟蹤和網(wǎng)絡(luò)播報(bào)，增設(shè)用戶互動(dòng)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)新聞的透明化，提高電視新聞的公信度。同時(shí)，電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過(guò)程中，一定要保證權(quán)威的形象，電視新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞相比，更具有可信度，因此，在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天，也必須要充分保持這一點(diǎn)。

（三）構(gòu)建電視新聞的話語(yǔ)權(quán)。

就目前我國(guó)電視新聞來(lái)說(shuō)，雖然很大程度上提高了公民的話語(yǔ)權(quán)，能夠在電視新聞播放過(guò)程中了解公民的看法和評(píng)價(jià)，但是點(diǎn)還需要加強(qiáng)和鞏固，對(duì)于電視新聞的發(fā)展來(lái)說(shuō)這是非常重要的。電視新聞的受眾群主要是公民，因此，電視新聞必須尊重公民的話語(yǔ)權(quán)，增加公民的出鏡率，關(guān)注民生，滿足受眾群體心理需求的同時(shí)，提高電視新聞的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。比如，前段時(shí)間央視推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者，“幸福”稱為媒體的熱門(mén)詞匯。“你幸福嗎？”，這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)句引發(fā)當(dāng)代中國(guó)人對(duì)幸福的深入思考。又如山東電視臺(tái)城市頻道的《民生直通車》節(jié)目，在新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上，走起民生路線，合理地增加了公民的出鏡率，傾聽(tīng)百姓呼聲，使節(jié)目更加貼近于公民生活，受到人們的一致好評(píng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸普及，很大程度上加快了信息的傳播速度，拓展了人們的信息獲取途徑，電視新聞作為傳統(tǒng)的信息獲取形式，目前受網(wǎng)絡(luò)的影響，面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞傳播必須要重視自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提高電視新聞綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這樣才能增強(qiáng)電視新聞生命力，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：吉林教育電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

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