試析國內原創成人繪本的品牌建設

摘 要 在我國大陸，引進版的成人繪本幾近壟斷國內成人繪本市場，而原創成人繪本在我國尚未形成出版強勢。本文借鑒其他圖書品牌，提出目前我國出版市場建立原創成人繪本品牌的可行性、必要性，分析品牌建設存在的問題，并以日本的漫畫行業為例，提出具體對策。

關鍵詞 原創成人繪本 品牌建設 選題 品牌營銷

中圖分類號：G236 文獻標識碼：A

一、我國原創成人繪本的出版現狀

我國兒童繪本發展的時間比較早，而成人繪本從2002年才剛剛開始發展，以02年幾米作品的上市為標志，隨后，原創成人繪本開始起步。

繪本中優美而又深邃的語言，俏皮生動的圖畫立即贏得了無數讀者，銷售態勢持續上升，網站書店排名榜上繪本作家也榜上有名。作為童書引進的幾米繪本以及其它繪本更是成為成人的時尚讀物。

雖然從近年來的圖書銷售市場看，成人繪本漫畫有著非常龐大的讀者群體，但作品種類卻嚴重缺失，有質量的新作并不多見。我國臺灣地區三大漫畫家朱德庸、幾米和蔡志忠的作品差不多占據了我國成人繪本漫畫市場的半壁江山，其次是日、韓作品，而大陸的原創成人繪本則發展緩慢，著名作者少，也沒有形成自己獨立的品牌。

二、原創成人繪本有必要且有可能形成品牌

（一）原創成人繪本應該建立自己的品牌。

品牌的形成對于企業來說至關重要，對于圖書行業是一樣。如春風文藝出版社的“布老虎叢書”，它是國內文學圖書出版的知名品牌，對消費者有強烈的吸引力，擁有較強的競爭力。而我國原創成人繪本始終沒有形成自己的品牌。

2011年底，亞馬遜統計發布的成人繪本排行榜中少數的名作家占據大半份額，其中引進的繪本作家幾乎把市場壟斷，大陸繪本作家無突出表現，原因就在于品牌建設不到位。

（二）原創成人繪本能夠建立自己的品牌。

原創成人繪本有條件也有能力建立自己的品牌，首先，原創成人繪本有充分的市場基礎，人們的生活水平提高，讀者的消費能力增強，圖書市場也需要各種類型的圖書填補空缺；其次，有較大的讀者隊伍，生活節奏快，壓力大，越來越多的人喜歡這種輕松舒緩的閱讀形式；再次，如今科學技術發達，成人繪本的裝幀形式，圖畫色澤都能做到盡善盡美；另外，成人繪本的內容淺顯而又有內涵，簡單而溫暖人心，圖畫親切可愛而不失真實，迎合讀者心理，得到讀者的認可。

三、我國原創成人繪本圖書的品牌建設策略

（一）樹立品牌意識，市場意識。

出版社重視市場，重視品牌是品牌建設的前提。

在市場經濟體制下須以市場為導向，樹立市場意識，重視市場調研，找準市場定位，出版社會真正需要的，讀者喜聞樂見的成人繪本。

同樣，出版社樹立品牌意識對于擴大繪本品牌的知名度和影響力，增加繪本銷量有積極影響。我們要重視品牌意識的作用，樹立品牌意識、市場意識，克服錯誤的經驗主義，用新眼光看待如今的圖書市場和讀者的閱讀習慣，才能改變目前我國成人繪本的發展現狀，突破制約瓶頸，打造出一批響當當、能與日本臺灣等地相抗衡的成人繪本作家。

（二）培養專業人才，建設高素質的專業創作團隊。

做好一本書從最初的構思，到繪本面世需要經過許多雙手的加工，市場如戰場，必須擁有一支良好的專業創作團隊去做策劃、編輯、封面的裝幀設計以及后期圖書的宣傳，發行。

培養人才、建立團隊的發起者應該是出版社。首先，出版社要善于發現人才，到網絡中、期刊雜志中、各大高校中發現人才招募人才，創建自己的作者隊伍；其次，有意識地培養專業人才專門去做成人繪本的后期加工，抓住成人繪本的特點，有針對性地開展工作，有助于促進原創成人繪本的健康發展。

（三）進行市場調研論證，拓寬選題思路。

出版機構開發選題必須與時代發展緊密結合，要做充分的市場調研及論證，才能知道讀者心理和社會需求，捕捉到新的選題生長點。另外，編輯可以參考目前電影電視劇或普通圖書中比較流行的題材，如軍旅題材，養生題材，選擇合適的做成成人繪本。

在做好自己選題的同時要了解其他繪本作家或者出版社做過的選題、銷量及讀者的反應，做到人無我有，人有我優，否則就要避開沖突，另辟蹊徑。

（四）實施多元化營銷措施。

日本的動漫產業很發達，它對動漫產品的開發是一個深入而徹底的過程，從最開始的融資，對動漫產品進行深度開發，到動畫片的播出，版權的出售，再到電影的推出，繼而開發到玩具、游戲等相關產品。在日本國內，與蠟筆小新相關的產品生產是一個數百億日元的產業鏈。

正確的品牌營銷舉措總會給出版社帶來良好的社會效益和經濟效益。首先，采取恰當的營銷策略，售前、售中和售后要滴水不漏，擴大知名度，以獲取長期利潤。其次，從圖書的單一形式跳出來，擴展到影視、動畫。基于此還可以解決成本和盜版的問題。另外，衍生商品的開發也是品牌營銷的有效措施，衍生商品本身便是商品，可以實現經濟上的收益，其本身又天生地攜帶著繪本的信息，免費地為繪本提供宣傳服務。

我國原創成人繪本與港臺及日本相比確實存在諸多問題，這些問題的根源在于對原創成人繪本的不重視，沒有形成良好的品牌意識，所以一旦意識到這些不足，困難便可迎刃而解。出版社樹立品牌意識，市場意識，轉變思想才能更好地參與市場競爭，才能在激烈的競爭環境中立于不敗之地；而原創成人繪本只有形成自己的品牌，才能獲得更多讀者的認可，才能獲得良好的社會效益和經濟效益，在我國圖書市場占有一席之地，屆時我國的原創成人繪本會有許多能與幾米、朱德庸等人相提并論的大作家、大品牌出現，我國原創成人繪本也能在國際圖書市場上熠熠生輝。

（作者單位：河北少年兒童出版社）

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