中國化妝品行業發展現狀及策略

當前，化妝品行業發展正呈現如火如荼之勢，廣泛的消費人群，無限的創新技術都是這個行業可持續發展的動力支持，作為新中國成立以來首先向外國開放的行業之一，我國的化妝品行業發展面臨國內外的雙重沖擊，如何在挑戰中贏得立足之地，是我國化妝品行業發展的戰略籌劃目標之一。該文通過對中國化妝品行業的發展現狀進行分析，提出了未來的發展戰略，以期更好的滿足我國的社會主義現代化建設。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于化妝品的認知已經不再陌生，而化妝品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的化妝品行業發展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國化妝品行業發展面臨的挑戰已經不僅僅是國內，更包括國外化妝品發展成熟國家或企業。對此，正確評價我國化妝品行業的發展現狀，并采取行之有效的發展戰略迫在眉睫。

一、中國化妝品行業開展現狀

根據國家質檢局頒布的《化妝品標識管理規定》，明確規定化妝品主要是指以噴灑、涂抹或其他類似方法散布在人體表面，以達到清潔、美容、修飾或保養目的的精細化工品?；瘖y品的使用部位有很多，如面部、手部、指甲等，當前，化妝品正逐步成為人們日常生活和工作必不可少的組成部分。

國家統計局公布的《2012年國民經濟和社會發展統計公報》中顯示，化妝品類銷售額增長17.0%，總銷售額達1765億元，占全球化妝品銷售額的14.7%，較10年前增長較大，就當前的化妝品銷售情況來看，我國的人均化妝品消費還比較低，因此，發展前景較為廣闊。截止2012年底，我國持有有效生產許可證的化妝品企業有4598家，主要分布在珠三角、浙江、江蘇等沿海地區，而且中遍布外國企業，如美國的寶潔公司、法國的巴黎歐萊雅公司等，營業額要遠遠高于國內品牌生產廠家。生產經營的這些廠家，大部分都是外資或者中外合資企業，中國本土企業僅占五分之一。

自21世紀以來，我國的化妝品行業發展呈現持續上升態勢，不斷成長，出現了一批出色的民族品牌，如丁家宜、李醫生等，而與此同時，外國企業為了進一步拓展發展范圍，不斷并購中國的化妝品企業，由此對我國的化妝品行業發展形成了巨大的沖擊。2008年，強生收購大寶，2010年，科蒂收購丁家宜，這對于我國民族自有化妝品品牌的形成造成了威脅。

二、中國化妝品行業中存在的問題

化妝品科研投入力度不足。資金及人才是企業發展的動力支持，資金不足、人才短缺勢必導致企業發展缺乏支撐，最終走向滅亡，對于化妝品行業的發展來說，也面臨著同樣的問題，就我國當前對于化妝品行業發展的支持力度來看仍有一定限制，無論是哪一個自有品牌，其技術中心及專利數量都無法超于寶潔與歐萊雅，該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第522期2013年第39期-----轉載須注名來源而技術中心的關鍵科研人員也不過百名，與外國企業的上千名科研人員相去甚遠。科研投入不足，無法為化妝品行業發展提供高素質人才，也就從根本上制約了化妝品行業的發展。此外，我國在高校教育中尚未真正設立一門符合化妝品行業發展的專業，這也是導致化妝品行業發展人才短缺的重要原因。

缺乏品牌意識。中國有大部分知道歐萊雅，知道海飛絲，卻很少有人知道小護士、羽西，這就是因為中國化妝品企業發展缺乏品牌意識，由于外企化妝品企業有雄厚的資金實力支持，由此能夠利用資金優勢大量植入廣告，從而實現品牌效應，而中國化妝品企業的發展羸弱，很難抽入更多的資金用于廣告宣傳，尤其對于品牌推廣形成了限制，而廣大消費者在購買化妝品時也是以外國品牌為主，對于本土品牌的信任度較低，從而難以達到預期的銷售效果。此外，很多企業在生產化妝品的過程中缺乏品牌意識，對自己的產品定位較低，由此在銷售的過程中也只能面向低端消費人群，難以形成品牌效應，最終對自身發展產生了阻礙。

缺乏健全的法律制度。化妝品行業是我國第三產業發展中占據比例較大的組成，其發展程度與我國的經濟發展有著密切關系，尤其是其中的彩妝市場，在發達國家，彩妝市場份額一般占據30%，而我國的彩妝市場份額不到10%，雖然近年來，我國的化妝品消費者觀念發生了一定的變化，但仍舊是以護膚品為主，彩妝處于其次。此外，我國對于彩妝征收30%的消費稅，從而在一定程度上增加了生產成本，提高了行業進入門檻，由于高額稅款的刺激，甚至還出現了一些偷稅漏稅的行為，導致化妝品行業的發展制度越發缺失，嚴重制約了其經濟進步。

三、中國化妝品的開展戰略剖析

加大化妝品行業的科研投入力度。對于我國化妝品行業的發展，加大科研投入力度十分必要，對于發展較好的國有品牌，政府應當注重實施優惠政策，并引導企業形成品牌意識，完善生產流程，提高生產質量，堅持以質量求生存的準則。在教育方面，可以開設專門的化妝品學習專業，從根本上培養高素質人才，同時引進先進的化妝品生產技術，積極建設科研中心，不斷加工和實踐，以形成自身的獨有科研技術，從而構成核心競爭力，從而提升企業的品牌知名度，并應對外來企業的沖擊。對于發展較好的化妝品企業，政府還應當采取一定的扶持政策，激發企業的品牌發展信心，不斷完善自身的生產及運營機制，提升化妝品市場銷售率，推動我國化妝品行業的發展。

注重培養本土化妝品企業的品牌意識。對于化妝品企業的發展，政府不僅要采取有效的激勵政策，同時還應當加強化妝品企業的生產運營控制，確保質量，促使企業滿足品牌發展的基本條件。同時，政府可以就化妝品行業發展舉行座談會，就各個企業的發展現狀及發展趨勢展開討論，尤其是對于實力較好的化妝品企業，引導其展開廣告戰略，準確定位消費人群，并采取創新的營銷策略，以提升本土化妝品的市場占有份額。此外，對于不同的消費人群，化妝品企業應當生產不同類別的產品，實現多元化營銷，從而擴大消費群體，提高品牌知名度，如巴黎歐萊雅旗下17個國際品牌，在中國上市12個，涵蓋抵擋、中檔、高檔消費人群。企業還可以根據當前消費者的健康、綠色消費心理，及時變更生產及營銷戰略，突出主打風格產品，以滿足不同需求消費者。

構建完善的法律制度。當前，政府對于化妝品行業的發展扶持較少，使得企業發展只能夠依靠自身的力量進行，這勢必對化妝品行業進步造成一定制約。對此，應當加強企業與政府之間的對話機制構建，對化妝品行業的各種稅收實行有效的優惠政策，以起到促進彩妝市場發展作用，從而平衡消費結構，也為企業發展提供更為廣闊的選擇。此外，對于各項稅收制度，政府要結合企業實際進行合理調整，在健全的前提下爭取最大限度滿足企業及化妝品市場發展。

中國化妝品市場的發展有著廣闊的前景，因此，在未來的發展過程中，應當準確定位我國化妝品行業發展階段，就其中存在的問題進行分析，采取有效的戰略措施培養本土化妝品品牌，從而更好的滿足我國的經濟發展需求。

（作者單位：上海電音馬蘭士電子有限公司）