中國酒出路：拓展商務用酒新天地

中共十八大之后，中央強力整肅黨風，黨政軍的廉政建設面貌一新，公款吃喝風在此高壓下大為收斂。此前高調暢銷的中國高檔白酒、葡萄酒，銷售下滑、價格下跌，貴州茅臺、五糧液等名酒的股票一路受挫，“XX接待專用”、“XX特供”等昔日的金招牌魅力不再，名酒獨霸央視黃金時段廣告“一哥”的現象也不復存在。

如此情勢給中國酒業提出警示：中國高檔酒出路何在？

縱觀中國的酒歷史、酒文化，我們看到：酒，的的確確是拉近人與人關系的重要媒介，是飲食文化中不可或缺的重要組成部分。所謂“酒逢知己千杯少”、“無酒不成席”等等，皆為傳世名言。但是，一段時期以來，酒的原本屬性被淡化了、被替換了。在愈演愈烈的公款吃喝風影響下，酒，被不恰當地附加了庸俗、攀比的成分，成為進攻腐敗高官的“液體炮彈”，淪為連接權錢交易的媒介。

橫覽發達列國，又有哪個國家經濟是靠公款吃喝來拉動的呢？

可喜的是，現在我們的一些釀酒企業，已經開始改變自己的營銷思路，換下“政務接待酒”的華貴外裝，向“商務酒”移行。

這里，我們選取白酒和葡萄酒中的10個知名品牌，從宏觀和微觀的視角，來審視中國高檔酒的應對方略及商務出路。