亞洲手機(jī)制造商路在何方

整個(gè)亞洲現(xiàn)在都能感受到三星電子和蘋果公司對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的緊緊掌控。越來越多的公司在這個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)巨額虧損，一些公司甚至選擇退出。

在當(dāng)前智能手機(jī)繁榮產(chǎn)生的發(fā)展不均狀況日益加劇之際，日本電氣公司表示，將退出虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，而該公司在兩年前剛推出首款智能手機(jī)。日本電氣首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)川島勇在一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上說，我們進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間較晚，并且未能研發(fā)出有吸引力的產(chǎn)品，這就是導(dǎo)致目前狀況的原因。

在智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先者和落后者之間的差距不斷拉大之際，日本手機(jī)市場(chǎng)尤為顯眼，日本手機(jī)早在智能手機(jī)出現(xiàn)前就以其智能性而受到歡迎了。

在功能手機(jī)時(shí)代，日本的手機(jī)制造商創(chuàng)造了一系列技術(shù)奇跡，比如讓用戶能在手機(jī)上看電視以及進(jìn)行電子支付等等，這些功能現(xiàn)在已是智能手機(jī)的普通功能。

然而那些產(chǎn)品主要面向日本消費(fèi)者銷售，難以打入海外市場(chǎng)。

日本手機(jī)行業(yè)經(jīng)常被稱為“加拉帕戈斯群島”，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展孤立于全球其他市場(chǎng)，主要適應(yīng)本地環(huán)境，就好像達(dá)爾文在加拉帕戈斯群島發(fā)現(xiàn)的動(dòng)物，從這些動(dòng)物獲得的靈感幫助他構(gòu)想出了進(jìn)化論。

由于對(duì)其手機(jī)的技術(shù)性能信心滿滿，日本公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)時(shí)已為時(shí)過晚，他們被迫生產(chǎn)的同類產(chǎn)品與蘋果的iPhone以及三星的Galaxy S相比都相形見絀。這甚至促使曾經(jīng)忠實(shí)于本國(guó)手機(jī)的日本消費(fèi)者轉(zhuǎn)向外國(guó)智能手機(jī)品牌。近幾個(gè)季度，索尼是唯一一家進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域全球前五強(qiáng)的日本手機(jī)制造商，這要?dú)w功于其Xperia系列智能手機(jī)。

現(xiàn)年30歲的Nobuaki Toma說，蘋果已經(jīng)建立起品牌，日本智能手機(jī)制造商進(jìn)場(chǎng)時(shí)間太晚，可能10個(gè)朋友當(dāng)中只有一個(gè)人的手機(jī)不是iPhone。現(xiàn)在提到智能手機(jī)，人們想到的要么是蘋果，要么是三星。Toma正在考慮將自己的iPhone 4升級(jí)至iPhone 5。

日本電氣公布上述決定前，臺(tái)灣宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司警告稱，可能自2002年首次公開募股（IPO）以來首次出現(xiàn)季度營(yíng)運(yùn)虧損。該公司是最早生產(chǎn)智能手機(jī)的制造商之一。周二富士通公布，截止6月份的三個(gè)月出現(xiàn)虧損，這是過去五個(gè)季度中該公司第三次出現(xiàn)虧損，主要因?yàn)槭謾C(jī)銷售較上年同期下滑30%。該公司曾是日本市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

在季度手機(jī)發(fā)貨量實(shí)現(xiàn)52%增幅之際，智能手機(jī)制造商面臨的困境凸顯出這個(gè)行業(yè)的雙頭壟斷現(xiàn)狀。蘋果和三星的手機(jī)銷量占全部手機(jī)總銷量的一半左右，但卻分享了這個(gè)行業(yè)幾乎全部的利潤(rùn)。

據(jù)研究公司Strategy Analytics說，第二季度，三星和蘋果的手機(jī)業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)52億美元和46億美元。相比之下，全球第三大智能手機(jī)生產(chǎn)商LG電子旗下手機(jī)業(yè)務(wù)最新一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5，400萬美元，市場(chǎng)份額為5.3%。

三星和蘋果這一對(duì)壟斷巨頭與眾多努力想把自己打造成強(qiáng)大對(duì)手的公司形成了鮮明的對(duì)比，其中包括諾基亞、黑莓、索尼和LG。甚至聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊和華為技術(shù)有限公司等發(fā)展迅速的中國(guó)生產(chǎn)商也尚未證明自己能夠在智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁的利潤(rùn)。這些公司都是增長(zhǎng)迅速的中國(guó)市場(chǎng)上的主要品牌。

日本電子廠商目前已經(jīng)難以從為數(shù)眾多的智能手機(jī)生產(chǎn)商中突圍。雪上加霜的是，日本最大的運(yùn)營(yíng)商、擁有該國(guó)近一半用戶的NTT移動(dòng)通訊決定，今年夏季將把營(yíng)銷資金主要用于兩款機(jī)型，這使日本電子廠商遭受了嚴(yán)重打擊。對(duì)很多運(yùn)營(yíng)商來說，營(yíng)銷資金是它們的生命線。

NTT移動(dòng)通訊沒有蘋果iPhone銷售權(quán)。該公司決定發(fā)起一場(chǎng)閃電營(yíng)銷戰(zhàn)，并為三星Galaxy S4和索尼Xperia A提供折扣。這一“兩大”策略避開了日本電氣公司、富士通、夏普和松下等NTT移動(dòng)通訊的長(zhǎng)期日本合作伙伴，而目前這些公司亟需NTT移動(dòng)通訊充裕的營(yíng)銷資金。

NTT移動(dòng)通訊總裁加藤薰本月早些時(shí)候接受采訪時(shí)說：我一再對(duì)我們的供應(yīng)商說，我們需要你們具有其他公司沒有的特色！

在4月至6月的季度中，日本電氣公司手機(jī)業(yè)務(wù)虧損90億日?qǐng)A（約合9，200萬美元），銷售額不到200億日?qǐng)A。該業(yè)務(wù)是2010年卡西歐和日立的手機(jī)業(yè)務(wù)合并而成的。

10年前，日本電氣公司曾是日本國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中最大的公司，占有23%的市場(chǎng)份額，但盡管該公司努力使自己的產(chǎn)品別具特色，仍難以在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得成功。

今年早些時(shí)候，日本電氣公司推出了一款帶兩塊4.3英寸屏幕的雙屏智能手機(jī)，還推出了一款針對(duì)女性用戶的粉色智能手機(jī)，手機(jī)帶有“曙光”照明，可以像初升的太陽一樣照亮屏幕的邊緣。

近日，松下說旗下手機(jī)業(yè)務(wù)虧損加劇。在截至6月的一個(gè)季度，旗下手機(jī)業(yè)務(wù)虧損54億日?qǐng)A，而上年同期虧損37億日?qǐng)A。該公司銷售額也下滑了14%。

松下首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)河井英明說，旗下手機(jī)業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷非常艱難的時(shí)期，該公司將重新審視其智能手機(jī)策略。

富士通的智能手機(jī)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)虧損。該公司說，沒有計(jì)劃退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。富士通首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)加藤和彥對(duì)記者說，該公司有望通過每月銷售約300，000部手機(jī)（相當(dāng)于每年近400萬部）在智能手機(jī)市場(chǎng)“存活下來”。加藤和彥認(rèn)為，憑借更加強(qiáng)勁的產(chǎn)品陣容，富士通能夠與海外對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。他說，市場(chǎng)很大，我們沒有必要逃走。我們?nèi)杂谐晒Φ目赡堋?/p>