瑞士鐘表業強勁復蘇

從去年開始，高端奢侈品、尤其是鐘表在中國的銷售明顯增速放緩，于是經常有來自中國的媒體直截了當地詢問諸如歷峰、斯沃琪等奢侈品巨頭的高層——如何應對眼前的“危機”，所得到的回應也大體相同——我們在全球銷售大體平穩增長之類的。對此，大多數中國媒體并不相信，認為這是應付提問的官樣文章。不過，我近日仔細研究了幾個月前瑞士發布的去年鐘表業出口的統計數據，覺得事實可能確實如公司方面所言，一切都在好轉中，未見特別的大規模衰退跡象。

雖然受瑞朗的高匯率、搖搖欲墜的歐洲經濟、起色不大的美國經濟以及出口中國增長率暴跌到1%以下的多重沖擊，在瑞士的紡織、金屬、食品、塑料、電氣工程、機械設備等行業全面低迷之際，以高端奢侈品為特征的瑞士鐘表業卻依然呈現了兩位數的高增長，與制藥/化工業一起成為瑞士經濟的中流砥柱。據統計，2012年瑞士的鐘表出口在前一年絕佳業績的基礎上又上升了10.9%，達到214億瑞郎（約合233億美元）——須知這是在全球經濟缺乏領頭熱點的基礎上完成的，或許反映出傳統的生活與消費方式在眼下的社會經濟環境中依然有著令人嘆服的生存能力。

首先，傳統的歐洲市場全面復蘇。在經歷了長期衰退與停滯之后，歐洲人重新開始購買奢華鐘表：德國的銷售增加了33%（居全球第五），英國的銷售增加了22.4%（居全球第十），還有奧地利增加32%、荷蘭增加33%、比利時增加35%，就連經濟深陷危機的意大利也上升16%（居全球第六），西班牙上升17%、希臘上升11%。這里，值得思考的是中國游客在歐洲這些國家里釋放了多少購買力——雖然一時難以統計，但至少不能將如此強勁的增長完全歸因于中國游客。

其次，中東與美國市場表現不錯。中東的增長可以用強勁形容，阿聯酋上升15%（居全球第九）、沙特阿拉伯上升15%、卡塔爾上升24%，后兩者都沒有特別多的中國游客，應該體現了本地市場的復蘇。作為瑞士鐘表出口的第二大市場，美國的銷售增加了10.1%，接近全球的平均水平，但應該說是不如人意的。但從另一個角度看，如果美國市場保持目前的趨勢，對于整個高端鐘表消費依然會起到穩定器的作用。

再次，東亞市場表現不錯。作為對于瑞士鐘表業最重要的市場，中國香港增長緩慢為6.8%（居全球第一），中國內地增長為0.6%（居全球第三），但其余的經濟體表現出色——日本上升 20%（居全球第八），韓國上升22%（居全球十一），中國臺灣上升18%（居全球十二）。東亞市場銷售占到了全球的55%，遠遠領先于歐洲的29%，與南北美市場的14%，可以說依然是瑞士鐘表出口的命脈所系。這也就解釋了近來歷峰與斯沃琪一系列人事調整中，在亞洲市場表現出色的品牌經理總是有機會進一步高升。

那么，瑞士制表業是否擔心2013年受中國市場放緩的影響而表現不佳呢？目前看沒有，有關方面甚至預計下半年情況會有所緩解。不過，官方的預測是2013年雖然依舊是個增長的年份，但增速會下降到個位數而非兩位數，看來瑞士的業者已經做好準備從容應對今年的市場變化，難怪各大品牌的CEO們會如此淡定地面對中國市場增速突然大幅度放緩的沖擊。從長遠的角度看，有了中瑞自貿協定的簽署，加上中國政府接下來可能采取的一系列減稅措施，中國高端鐘表的進口有著很大的發展空間也確實是讓瑞士業者安心的不爭事實。