真走群眾路線才有媒體影響力

摘 要 “一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來到群眾中去”的群眾路線，是我黨的生命線。作為黨和人民的喉舌，要早走一步、深入一點，充分認識群眾路線的重要意義，并以南通日報社為例，探索走群眾路線的一些實踐。

關(guān)鍵詞 群眾路線 新聞工作 媒體影響力

密切聯(lián)系群眾是我們黨的最大政治優(yōu)勢，脫離群眾是我們執(zhí)政后的最大危險。全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，把服務(wù)人民群眾作為一切工作的出發(fā)點和落腳點。近年來，我們南通日報社認真貫徹上級有關(guān)要求，組織新聞工作者深入基層一線，同群眾打成一片，講述百姓心聲，反映群眾愿望，有力地提升了媒體公信力影響力，連續(xù)獲得了金長城傳媒獎、“中國品牌媒體百強、地市報品牌10強？”、“中國地方都市類報紙最具影響力十強”等獎項。

一、走群眾路線是新聞工作的基本宗旨

一是黨的工作根本路線的內(nèi)在要求。“密切聯(lián)系群眾”是黨的“三大作風”之一，“一切為了群眾，一切依靠群眾；從群眾中來，到群眾中去”是黨的工作根本路線。毛澤東同志在《對晉綏日報編輯人員的談話》中強調(diào)，“我們的報紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來辦。” 因此，新聞工作者要繼承和發(fā)揚我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，深入人民群眾生產(chǎn)生活第一線，拜群眾為師、向群眾學習。

二是黨的十八大的具體要求。當前，世情、國情、黨情的深刻變化，使“四大危險”更加尖銳地擺在全黨面前，黨內(nèi)脫離群眾的現(xiàn)象大量存在，集中表現(xiàn)在形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風這“四風”上。黨的十八大作出的重大決策，從2013年下半年開始在全黨深入開展以為民務(wù)實清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實踐活動。作為黨的喉舌，宣傳黨的主張，通達社情民意，新聞工作者要率先垂范，深入基層，了解實際，發(fā)出好聲音，營造好氛圍。

三是新形勢下新聞工作的現(xiàn)實要求。部分新聞工作者熱衷于“泡會議”、趕“場子”，不愿意“鋪身子”。到基層采訪，匆匆忙忙，蜻蜓點水，走馬觀花，道聽途說，采訪不是采訪，聽基層一線作介紹，到宣傳部門看材料，找通訊員要數(shù)據(jù)，帶著U盤摘抄，使采訪的情況脫離實際，甚至面目全非。因此，新聞工作者要強化自我教育，提高思想認識，只有真正沉下去，走進群眾的內(nèi)心世界，感知群眾生活冷暖，感受群眾的喜怒哀樂，才能有效引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識，不斷提升媒體公信力影響力。

二、走群眾路線是提升影響力的根本途徑

為了人民、服務(wù)人民是馬克思主義新聞觀的基石。新聞媒體的根基在人民，血脈在人民，智慧在人民，力量在人民，媒體追求的強大影響力也在人民。

媒體影響力是建立在收受者關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)上，通過信息傳播過程實現(xiàn)的。要實現(xiàn)媒體影響力就必須要達到一定數(shù)量的受眾，才能有效地利用組織內(nèi)部的各種資源，如果沒有適當?shù)囊?guī)模受眾，就談不上有影響力。如何吸引受眾的視聽，凝聚起足夠的社會注意力資源便成為媒介影響力的前提和基礎(chǔ)。同時，影響力的發(fā)生并不是一次完成的。只有持續(xù)不斷的接觸（即保持）才能使媒體的影響力因時間的延續(xù)而價值“豐厚”起來。因此，媒體要深入受眾中去，摸準群眾和讀者的脈搏，才能生產(chǎn)出對上讀者的需求和口味的產(chǎn)品，牢牢抓住自己的目標受眾，再輻射到一些潛在的受眾，擴大自身的影響力。

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進入了信息碎片化時代，每天可以通過手機報、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、實時通信等多種方式獲取信息，較之以往極其容易便能獲取各種感興趣的信息。然而，信息量的劇增、信息傳遞的迅捷，信息更新的快速以及信息種類的繁多，使得人們的注意力極為分散，受眾不僅不能在正確的時間內(nèi)選擇自己需要的、與自己利益相關(guān)的信息，并在有限的時間內(nèi)快速地選擇和閱讀，相反的，會將有限的時間和注意力最先放在了娛樂新聞和黃色暴力新聞上。因此，信息碎片化時代里，信息的無序性和混亂性，這就更需要新聞媒體擔負起社會責任來，深入基層一線，準確把握群眾需求，運用職業(yè)的眼光，專業(yè)的工作，從海量的、龐雜的信息中幫助讀者、幫助受眾進行選擇、核準、分析和解讀，從而引領(lǐng)正確的社會輿論，擴大媒體的影響力。

三、走群眾路線要“身到”，更要“心到”

新聞工作是上情下達的橋梁、下情上達的通道，承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾的重要職責。新聞工作者在深入基層過程中，做到身在基層不難，難的是心到基層，拉近與群眾的心理距離，真正了解群眾的實際需求，切實解決群眾的實際困難。

1、把握群眾需求，強化服務(wù)群眾。群眾的衣食冷暖問題，是群眾最關(guān)心、最直接，也是最現(xiàn)實、最根本的問題。

我們《南通日報》開設(shè)黨報熱線、新聞110熱線，民心專列·政風行風熱線專欄，凡涉及與群眾自身利益密切相關(guān)的問題，如拆遷、道路改造、工資調(diào)整、醫(yī)保、經(jīng)濟適用房、水、電、氣等，我們會在第一時間請主管部門為市民作權(quán)威解釋或者答復(fù)，盡快解決現(xiàn)實問題。我們《江海晚報》開設(shè)“關(guān)愛一線牽”欄目，每周五拿出固定專版來刊登“故事講述”和“愛心反饋”等內(nèi)容，關(guān)注經(jīng)濟拮據(jù)的困難家庭、因病致貧的大病患者、晚年寂寞的空巢老人、異鄉(xiāng)奔波的外來務(wù)工人員以及遠在貴州山區(qū)的貧困孩子，引導(dǎo)社會力量，幫助解決實際困難。

2、聚焦一線群眾，挖掘身邊典型。讓群眾成為報導(dǎo)的主角，將筆墨對準基層，把好版面留給群眾，在報導(dǎo)內(nèi)容上用來自群眾生活實際的事實說話。我們《南通日報》開設(shè)“我在崗 我奉獻——走進高溫中的勞動”專欄，記者深入一線，與垃圾清運工、施工員、空調(diào)安裝工等工人交流，走進他們背后的生活，并以紀實寫法，報道了這些在炎炎夏日里工作的建設(shè)者，讓市民向這些默默貢獻的人們致敬！《南通日報》推出“和南通一起圓夢——高層次人才在通創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事”系列報導(dǎo)，每篇報導(dǎo)都分為 人才名片、追夢故事、創(chuàng)業(yè)感悟和政策輯要等四個板塊，講述他們的人生精彩，傾聽其追“中國夢”“南通夢”的時代強音。

3、善用群眾語言，發(fā)揮喉舌作用。所謂“群眾語言”，實質(zhì)是由群眾“時刻關(guān)注的話題”、“容易理解的語句”、“樂于接受的方式”等方面組成。我們要學會用群眾語言，不打官腔、洋腔，不說空話、套話，少用概念化、口號化的語言，使新聞報道的語言通俗易懂、生動具體，如有“像自己家蓋房子一樣，用心做好工程”，“把病人既當親人，又當病人 ”， “菜價在通往市民餐桌的“最后幾公里”等語言，推出《如皋小伙扎根泗洪》、《農(nóng)村社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)“三難”待破解》、《萬頭豬場探“土豬”》、《海安有片美麗的“云”》等作品，反映生動的社會實踐，給讀者耳目一新之感。

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（作者單位：南通日報社）