老人漸“愛俏” 武漢服裝商步伐“沒跟上”

品牌太少，檔次較低，柜臺難覓

國慶節期間，不少市民趁著好天氣帶父母逛街購物添衣，但在年輕人常去的大型百貨商場，卻難以發現叫得響的老年服裝品牌，購物地點往往是超市或者批發市場

記者在采訪中了解到，由于老年人購買力不足，導致很多服裝企業和商家沒有對老年服裝給予足夠的重視，缺乏針對性的市場細分和產品定位。而隨著都市氣息的變遷，江城老人們也不太喜歡老氣橫秋的“婆婆衣”，在購買服裝時，有年輕化趨勢。

兒女節日期間陪買衣服

記者走訪武漢多家商場和批發市場看到，不少老年人在兒女的陪同下，趁著節日促銷出門購物。

記者在白馬商城遇到了正在給母親李婆婆買秋裝的韓女士。

李婆婆說，本來女兒要去逛商場，但是她覺得商場的衣服太貴，且很多款式自己都穿不得，還是來漢正街好。“不僅價格便宜，款式也比較多。”李婆婆稱，幾乎每個季節女兒都會帶著她出來買衣服?！捌鋵嵨乙膊辉敢?，怕女兒花錢，但每次都說不過她，還是被拉出來了?！崩钇牌判Σ[瞇地說道。

李婆婆說，每年買衣服的花費大約在千元左右，“主要是冬天的衣服較貴，女兒給我的羽絨服棉襖都得花幾百元。”

和韓女士一樣，陳小姐也表示，會時常給爸媽買衣服，但很少在商場買?！吧虉隼锢夏耆说囊路瓷先缀趺磕甓际且粋€樣，關鍵是價格太貴，服裝過了季很容易淘到打折貨，但老年人衣服打折的時候不多?！?/p>

不過，市民黃先生卻表示，他基本都在商場給父母買衣服?！拔也荒敲纯粗乜钍?，上了年紀的人最講究的是舒適。商場的一些品牌店，價格雖然要高一些，但質量讓人放心。”

老年服裝需求增了一倍

“這面料舒服，我要兩件，有加大號嗎？”記者在漢口一家中老年人服裝專賣店看到“夏裝兩件七折，秋裝九折”的促銷信息，店里擠滿了老年人。

老板張女士一邊忙著招呼顧客，一邊介紹說：“店里的服裝面料主要以絲、棉為主?！睆埮孔鲋欣夏耆朔b生意已有七個年頭了。“剛開始開店時生意并不是很好，那時候很多老人買衣服都很在意價格，所以我這里的衣服走的是親民路線，薄利多銷。”

張女士表示，隨著生活水平的提高，現在中老年人對服裝的要求也較以往有所提高?！俺齼r格、面料外，衣服的款式也是中老年人最在意的因素之一。”張女士說，她明顯地感覺到，近兩年老人服裝的需求較以前增多了?！八奈迥昵暗膰鴳c節，旁邊賣年輕人服飾的店里顧客里三層外三層，我的店子很冷清，近兩年，我店里的生意越來越好了?！?/p>

除了零售店外，老年人服裝批發市場的消費也較前幾年大幅增加。吳師傅在漢正街白馬商城5樓做老年人服裝批發三年。吳師傅說，相比以往，現在老年人服裝需求增加了一倍。

“穿著像婆婆的衣服沒人試”

老家在宜昌的劉女士回家探望年過六旬的父母?！胺偶偾?，特意挑選了件深紫色的羽絨服給媽媽，花了500多元，不算便宜。”劉女士說，“哪想到，媽媽一看見衣服，就說是‘婆婆衣’，連試穿都沒有，趕緊要我換掉?！?/p>

記者走訪武漢多家賣場和多個批發市場了解到，很多老年人不愛老人裝，而愛穿中年人服裝。這也說明了老人服裝產業的“年輕化”。

今年62歲的葉婆婆稱，雖然現在已經退休，但是為了補貼家里，加上自己身體還很硬朗，所以在外面找了一份工作。由于經常要上班，葉婆婆對服裝的要求也比較高。“我不愛穿那些老人服裝店里賣的衣服，太老氣了，穿著像婆婆?！比~婆婆雖然已年過花甲，但從不把自己當老人看，在穿衣打扮上喜歡比較洋氣的風格。不少銷售人員表示，很多60歲左右的老人喜愛買顏色鮮艷的衣服，傳統的黑白灰顏色反而遭嫌棄。“店里很多老人樣式的衣服都不好賣，反而略帶年輕人風格的衣服很受歡迎?！币晃焕先四攴b專賣店的老板說道。

老年服裝有2000億消費市場

有關專家表示，目前國內的老年服裝市場尚處于幼兒期，沒有針對性的目標市場和定位，產品結構單一。我國老人服裝產業市場較大，但還需要企業、商家積極挖掘潛力和開發。

根據民政部公布的數據，截至2012年年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，標志著我國已經正式進入老齡化社會。

根據預測，2014年中國老年人口將超過2億，2025年將達到3億，從2015年至2035年的20年時間內，我國老年人口比例將增加一倍，達到20%。2042年老年人口比例將超過30%。

此外，根據相關報道，目前我國老年人消費市場產業產值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費潛力。而社科院研究報告指出，到2020年，我國老年人退休金總額將達28145億元，到2030年總額或將達到73210億元。這說明我國老人的消費潛力巨大。

商場老年人服裝專柜少

雖然老人服裝具有較大的潛力，但是記者采訪發現，現在老人服裝產業的發展也存在著許多不足。

記者打開淘寶網，輸入關鍵字“服裝”，搜到寶貝424萬多件，店鋪13萬多家，再將關鍵字更換為“老年服裝”，搜到的寶貝為12萬多件，店鋪僅有5285家。老年服裝在淘寶網服裝銷售中的占比不到3%。

某漢派服裝銷售部副經理王女士介紹，該品牌每年生產服裝約450萬件，大概有210多個新款，其中約10款專門為老年人設計，“老年人購買力不強，每年的銷售任務很難完成?！?/p>

李先生是某服裝廠服裝設計師，已有10余年的設計經驗。他坦言，老年服裝樣式趨同，往往改變下局部設計，就成新款了?！拔覀兠磕甏蟾旁O計300多款服裝，其中為老年人準備的不到20款。”李先生說：“不過這幾年，中年人服飾越來越受老人喜愛，我們在設計老年裝時，也在往年輕化靠近?！?/p>

記者發現，目前武漢市場上能“叫得響”的老年人服裝品牌基本沒有。

記者走訪多家商場看到，幾乎所有的服裝商家都在進行促銷活動，但多是針對年輕人的服裝，老年人的服飾有時會摻雜在上述種類中一起賣，并不單列貨架，專柜更是不多。專門銷售老年人服飾的專柜，往往位置較偏，衣服的款式也沒有其他年齡層的豐富。

對此，有商家解釋，商場也不是不愿賣老年服裝，關鍵是老年人服裝品牌太少，要不就是檔次太低，與商場定位不符。“此外，大部分老年人穿衣不趕時髦，講求實惠。因老年服裝利潤不高，很難引起大企業的興趣，做老人服裝的多是小廠?！痹撊耸糠Q，現在大型商場主要針對的是中高檔的消費人群，以青年、中年人為主。經營老年用品利潤太薄，而且喜歡逛商場的老年人不多，所以一般不會在老年消費上動心思。

（來源：長江商報）