寶寶的富媒體計劃

對于擁有一個可愛寶寶的家庭里，在這些85、90后爸媽的數(shù)碼相機、電腦、相機、iPad里，一定少不了自家孩子童真童趣的影像，讓人忍不住時不時拿出來逗趣一番同時，也為孩子留下快樂的童年記憶。

想要曬曬寶寶“搞笑”的瞬間？2013年江西衛(wèi)視大型生活節(jié)目《家庭幽默錄像》，就發(fā)起了“百萬打造幽默小巨星”活動，而中國紙尿褲品牌安兒樂作為節(jié)目冠名贊助商，針對潮爸潮媽網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，在節(jié)目開始之前，先借助互動通富媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上開展了一場“萌寶寶”逗趣宣傳，在讓更多用戶了解視頻征集過程中，有效幫助安兒樂嬰兒紙尿褲的認知度。

萌出來的創(chuàng)意

根據(jù)行業(yè)發(fā)布的《2011-2015年中國紙尿褲產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)分析報告》顯示，中國0-3歲的嬰幼兒有7500多萬，且每年仍將迎來1700萬至2100萬的新生嬰兒，中國已成為世界最大的紙尿褲市場。那么，對于安兒樂品牌來說，面對眾多嬰兒紙尿褲品牌，它如何借助《家庭幽默錄像》找到目標受眾？吸引受眾的興趣關(guān)注？

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)海量碎片化信息產(chǎn)生，想要在這個紛亂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界里成功抓目標用戶眼球，精準、創(chuàng)意，絕不可少。互動通在進行富媒體廣告平臺投放選擇時，通過對品牌特征和安兒樂嬰兒紙尿褲目標人群進行分析，將廣告投放目的地選擇在具有較大流量的新聞、生活、女性以及親子類網(wǎng)站中，有效幫助品牌精準影響目標受眾，推動品牌認知度傳播。

而說到孩子，第一印象是什么？萌、可愛、調(diào)皮、小鬼……因而，針對寶寶的特點，互動通在幫助品牌進行富媒體動畫設(shè)計時，巧妙借助“小鬼當(dāng)家”作為活動創(chuàng)意切入點，設(shè)計了一個眼戴墨鏡、耳戴耳機打著小領(lǐng)結(jié)的酷萌寶寶，扭動著歡快的舞蹈，為用戶創(chuàng)造輕松愉悅的觀賞氛圍，成功吸引了受眾的眼球，有效實現(xiàn)宣傳效果的提升。

輕松中感受品牌

當(dāng)一切準備就緒，傳播也開始進入正軌。在進行網(wǎng)絡(luò)傳播時，為更大范圍吸引受眾點開網(wǎng)頁的興趣，讓萌寶寶形象時刻出現(xiàn)在用戶眼前，互動通將富媒體廣告從通欄做到畫中畫，讓這些俏皮萌寶寶們，在網(wǎng)頁自由穿梭；同時通過進行品牌形象露出，在讓受眾產(chǎn)生印象同時，也幫助他們了解安兒樂品牌內(nèi)容，有效打造品牌形象。

對于一檔以征集寶寶視頻為主題的電視節(jié)目，輕松、娛樂的氛圍可以說是節(jié)目希望帶給觀眾的主色調(diào)，也是品牌希望傳達消費者的快樂感受。因而，為更好配合跳動的萌寶寶，互動通在幫助品牌進行廣告投放時，同時搭載著輕松活潑的背景音樂，讓網(wǎng)民跟隨音樂，借助畫面中顯示寶寶舞動方向鍵盤，提示他們通過方向鍵操作，和畫中的萌寶寶一起舞動，增強受眾觀感俏皮感和互動性，有效優(yōu)化品牌傳播效果。

而當(dāng)動畫播放完畢之后，安兒樂《家庭幽默錄像》的大標題即會出現(xiàn)在受眾眼前，展現(xiàn)活動內(nèi)容，吸引用戶點擊直接進入主題。此外，在進行富媒體營銷過程中，為更好調(diào)動受眾參與積極性，互動通還幫助品牌設(shè)計砸金蛋活動，通過在通欄上進行二維碼設(shè)計，讓受眾通過手機掃描，直接由PC端轉(zhuǎn)移到手機端，有效擴大活動傳播范圍，吸引更多用戶關(guān)注參與。安兒樂通過借助富媒體動畫廣告?zhèn)鞑バ问剑诨顒拥陌雮€多月中，成功為品牌帶來四千萬次曝光量，活動點擊量也達到140萬，點擊率更是達到6%，獲得良好的投放效果。