“宅劇”演什么？聽你的

網友給段子，劇情隨時變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機2000萬冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂ELIFE》在中國率先實踐，利用“劇集協作”模式，在這部以宅文化為主題的互動功能情景喜劇中，由網友貢獻話題和劇情，將選擇權交給屏幕前的宅男宅女們。

接地氣

大數據知道宅人愛什么

世界變化有多快？快到刷一次微博就分分鐘出現一個新名詞。喜大普奔、人艱不拆、不明覺厲，這些網絡流行語，只要一天不上網就會跟不上網絡文化的潮流。而網絡人群中引領潮流的正是傳說中的宅男宅女們，年輕的他們不僅花最多的精力上網，也支撐著動漫產業、休閑零食、外賣、電子商務等“宅經濟”的半邊天，然而專門為這個族群生產的影視作品卻少之又少。

正是看到了“宅文化”的活力，騰訊視頻和2000萬冠名的金立手機，共同打造了一部自制互動功能情景喜劇《快樂ELIFE》。該劇主演，擁有大量年輕觀眾粉絲的何炅這樣介紹《快樂 ELIFE》，何炅扮演的何老十是個網絡心理治療師，特別善于治療宅男的各種心理疾病，每天的工作就是在網上和人互動，幫人解決“拖延癥”、吐槽高房價、討論“好基友”等等。何老十有同一屋檐下生活的五個朋友，如彭宇扮演的“AV大神”，還有隔壁咖啡廳里的“花美男”店員，這些有趣的人共同組成了一個有趣的開放式平臺。網友透過劇集便可以上知新聞時事、娛樂八卦，下知情感話題、星座算命。

與傳統的影視劇制作不同，《快樂ELIFE》率先啟動了社交分享溝通機制，拍攝內容隨網絡熱點調整，時刻關注網友在QQ、騰訊微博、微信、QQ空間等在線社交渠道分享的爆笑橋段，再與主創迅速溝通調整劇情。

該劇導演，有內地“綜藝之父”之稱的王碩表示，“除了看中它本身新潮的題材外，如何利用互聯網的無國界和快速化，讓網友的信息直接快速反饋給劇組，實現雙向互動，也是衡量此劇是否成功的關鍵之一。依靠在線視頻獨有的社交、互動、分享優勢，即使在開拍之后仍要隨用戶需求調整劇情，讓每個人都是導演，才是網絡自制劇的主要魅力。”

“利用互聯網數據挖掘的經驗和能力，去了解現在觀眾，如互聯網用戶的熱議話題，興趣點以及用戶行為特征。通過這些數據分析和推導，讓正在上映的聚集的劇情，賣點，笑點，隨著網上的熱點同步推進”，騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經理孫忠懷在發布會上介紹說，“同時，我們騰訊視頻影視劇大作的推廣和運營經驗也會應用在這個劇集上，調動騰訊集團各個平臺資源，推動這部劇的熱播，期待能夠達到騰訊視頻播放量的又一標桿之作，成為另一達到上億點擊量的杰出大作。”

有看頭

品牌植入跟劇走

在新媒體環境之下，品牌廣告主的需求更趨向多樣化、精細化及定制化，廣告平臺在不斷從傳統的媒體向新媒體和數字媒體過渡遷移。

智能手機時代，消費人群在向年輕人群遷移，金立集團首席執行官盧偉冰表示，我們推動了ELIFE品牌，這是一個嶄新的品牌和一款旗艦的產品，面向年輕人群，進入中高端智能手機的細分領域，打造年輕時尚的品牌形象。而年齡和消費行為完全不同的高端人群，金立集團在今年年初推出的高端商務智能手機，則仍然保持在傳統媒體的品牌傳播，以作區分。

面向時尚年輕的網絡群體，在海量多樣的廣告浪潮中，單純的廣告形式已經無法實現最大化的品牌聲量，盧偉冰表示，2013年初金立手機與何炅開始合作，借助騰訊視頻的自制網劇，將鎖定金立手機、何炅、騰訊視頻共同契合的年輕受眾，《快樂 ELIFE》劇中主演拍照、日常溝通的手機全部是與劇名一致的金立“Elife”系列手機，將金立手機的產品功能與劇情潛移默化地結合。

盧偉冰強調，金立集團選擇冠名騰訊視頻《快樂 ELIFE》，不僅看好自制劇的營銷回報，更看重騰訊視頻在大平臺、大數據、大資源效果等方面的綜合優勢，相信能夠最大化發揮自制劇的營銷潛力，推動品牌營銷效果的大力提升。對廣告主而言，網絡自制劇是在線視頻平臺上最具潛力的新興營銷載體，能夠定制化地將品牌及產品植入劇情之中，實現自然融合。

對于金立集團的廣告策略，盧偉冰介紹說，金立集團每年的營銷投入幾個億，近年來在廣告策略方面的重大調整就是增加了數字媒體投放的比例。對于2000萬冠名贊助《快樂ELIFE》，我們不希望只是把廣告投放的形式從傳統平臺搬到網站上去，而是要以有更多投入產出的方式，在新媒體層面輻射更多年輕用戶。

而孫忠懷也表示，對于《快樂ELIFE》及金立品牌的營銷推廣，不僅限于內容植入和廣告兩種形式，還將調動騰訊更多社交網絡體系的資源，促進線上線下的互動。好的自制作品不僅能提高用戶對該視頻網站的品牌忠誠度，還能形成社交網站、微博、視頻、圖文等全網絡的參與和互動，形成內容品牌更大的價值。未來騰訊視頻平臺將更會從內容生產、制作運營、營銷推廣等各個環節推動原創自制生態圈的發展與完善。差異化的精品原創內容，也將為廣告主不斷挖掘營銷新機會，實現營銷價值的最大化。

用戶的媒體消費習慣和觀看習慣正在發生變革，觀看內容從過去B2C的模式正在轉型成C2B的模式，“劇集協作”的群體智慧模式或者兩者兼顧的模式，將對中國的文化產業帶來深遠影響，影視制作行業可能會因此而產生一個通過新興網絡平臺挖掘用戶需求的新起點。從年輕時尚活躍的宅男宅女們出發，研究這種挖掘用戶需求的模式，騰訊視頻的嘗試也許會在中國的影視創作歷史上，成為開篇的重重一筆。