青島啤酒：上半年凈利增四成 三大優勢贏未來

青島啤酒最近發布的2013年中報顯示，公司營業收入增長12%，凈利潤增長速度則達到38.5%，這樣的業績表現自然也體現在股價上，截至目前，青島啤酒的股價在2013年的漲幅已經達到27%。

青島啤酒2013年品牌價值已達到805.85億元人民幣（世界品牌實驗室發布，2012年為631.68億元），再次蟬聯中國啤酒第一品牌。今年，是青島啤酒110周年慶典，強大品牌力保障公司高端產品量價齊升。

作為中國首家在滬、港兩地同時上市20年的企業，截至今年8月底，青島啤酒H股價再創歷史新高，達到63.9港元，較IPO發行價上漲近22倍，漲幅超過了同期的許多國際知名企業。

對于青島啤酒未來的業績成長，如果公司繼續保持和強化三大優勢：高端路線戰略、有力的質量控制、一流的團隊建設，我們相信，青島啤酒在下一個十年、百年依然是中國最出色的啤酒公司。

上半年凈利增長近四成

根據青島啤酒的2013年中報，上半年實現營業收入近150億元，同比增長12%；營業利潤16億元，同比增長25%；凈利潤14億元，同比增長近四成。

上半年，青島啤酒毛利率42%，同比上升1.05個百分點，銷售費用率21%，同比上升2.31個百分點，管理費用率4%，同比下降0.19個百分點。

總體而言，上半年青島啤酒收入、銷量的增長，毛利率、費用率的變動情況基本穩定，保持了穩健增長的態勢。

之所以凈利潤增長速度遠高于收入增速，除了毛利率的提高外，投資收益的貢獻也是一個重要方面。

上半年，青島啤酒總銷量458萬千升，同比增長9.62%；主品牌青島啤酒銷量240萬千升，同比增長9%，其中聽裝啤酒等高端產品銷量83萬千升，同比增長19%。

全國啤酒今年上半年產量2498萬千升，同比增長5.85%。青島啤酒的增長速度繼續大幅度超越行業。7月份進口大麥價格已經有所回落，有利于青島啤酒提高盈利水平。

目前，整個啤酒行業特別是中國啤酒市場潛力巨大，在這個全球最具成長性的市場，著眼于未來啤酒行業發展趨勢的判斷，青島啤酒提出了到2014年實現銷量1000萬千升的沖刺目標。

在發達國家市場上，最大的兩三家企業往往能占據80%～90%的份額，相對于美國、西歐、日本等發達國家，中國啤酒行業市場集中度未來還會進一步提升，國內啤酒行業整合仍將加速，青島啤酒有著進一步提高市場競爭力和份額的良好機遇。

高端產品贏未來

公司2013年經營目標是充分發揮品牌等優勢，積極調整產品結構，鞏固并擴大在國內中高端市場的優勢地位，為2014年實現1000萬千升目標奠定堅實基礎。

產品逐步走中高端路線是青島啤酒的定位和優勢。在中國居民的消費升級機會面前，加大對高端和超高端產品開發將進一步提升品牌高度，從而提升青島啤酒的市場地位。

上半年公司高端產品純生、易拉罐等啤酒實現銷售83萬千升，同比增長19%，遠高于中低端產品銷量增速。這表明，公司的中高端產品正在取得快速的發展，青島啤酒的中高端品牌定位也將越來越受認可，從而提高公司的整體競爭力和盈利水平。

在今年6月份110周年的時候，公司推出了三款高端產品：青島啤酒黑啤、炫舞激情鋁瓶以及“鴻運當頭”鋁瓶。消費者都較為認可，這都將不斷提高青島啤酒公司在高端市場的競爭優勢。

業內人士表示，近幾年來，消費者對高端啤酒的需求增加，國內市場增長比較迅速，這是一塊很有潛力的大蛋糕。

2012年之前，是中國啤酒行業跑馬圈地、擴張版圖的并購時代。從去年以來，啤酒行業收購開始放緩。用并購求擴張的跑馬圈地時代可能將慢慢結束，中國的主流啤酒公司開始逐步轉變策略，進入到以高端產品求利潤的階段。

面對中國高端啤酒市場的潛力，國內啤酒企業動作不斷，洋品牌也繼續發力。據媒體報道，今年4月中旬，亞太釀酒集團與亞太投資私人有限公司宣布，將所持有的全部喜力亞太釀酒（中國）私人有限公司股份出售給投資公司，這被業界解讀為喜力正在放棄中低端啤酒市場，更多的重心轉移到高端啤酒市場。

多年來，青島啤酒一直是國內品牌溢價能力、盈利能力最強的公司。目前來看，在中國高端啤酒市場，還沒有某一個品牌獨占優勢，盡管進口啤酒有先天之利，但對于青島啤酒這樣的國內領軍企業而言，渠道、品牌認可等方面都更占優勢，高端市場的機會非常明顯。

質量控制耐考驗

近年來，一方面，國內大型啤酒企業產能規模的快速提高；另一方面，啤酒消費出現明顯的增速放緩，這使得啤酒行業競爭更加激烈。同時，2012年受宏觀經濟環境影響，部分原材料成本上漲、人工成本在不斷上升，這些因素都在考驗著啤酒企業的盈利能力。

青島啤酒何以能在全球公司之林里生存110年后，仍然以一個有激情、有活力的新型公司形象屹立？青啤的公司戰略和市場推廣固然最重要，但是如果沒有最基本的品質保障，其他附加工作都是枉然。

“質量始終是青島啤酒的立身之本，是實力象征和信仰所在。”青島啤酒公司董事長孫明波如是說。

釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米、生產現場釀造水每隔2小時就得品嘗一次、一只酒瓶子要洗30分鐘才算合格、輸送酒的管道要用啤酒刷干凈、酒瓶蓋和刷瓶水都要品酒師用嘴把關、生產所用的壓縮空氣都要進行細菌檢測……一瓶口味醇正清爽的青島啤酒背后有著許多普通消費者所不知道的嚴苛細節。

據記者了解，大麥和酒花的選用方面，青島啤酒更實行“一票否決制”，對于直接的釀造源流的供應商有專人一對一負責。比如大麥，先“看身材“，要顆顆圓潤飽滿，還要溶解性好、連顏色的深淺都有標準，嚴格程度像古代皇帝選“妃”一樣。從品種、種植、收獲以及運輸、儲存各個環節都有嚴格的檢測程序，一旦一個抽樣不合格，將全部拒之門外。

如果沒有嚴格的質量保證，也無法成就青島啤酒在海外市場上的好成績。

青島啤酒目前的銷售范圍覆蓋到美國、加拿大等80多個國家和地區，是國際市場上最具知名度和出口量最多的中國啤酒品牌，并占據著美國、墨西哥等國家亞洲第一進口啤酒的地位。

2012年，青島啤酒在美國主流連鎖便利店市場銷量上升了22%，WholesaleClub銷量上升了20%；澳大利亞主流市場總體增長3.9%，兩大超市連鎖之一的Coles同比增長141%；在2012年奧運會的舉辦地英國，青島啤酒的銷量增長了30%。

一流團隊筑根基

中國著名品牌戰略專家李光斗說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之正成為中國的品牌符號。”

誰也不能否認，作為世界最著名的中國品牌和中國歷史最悠久的啤酒公司，品牌是青島啤酒最重要的資產，品牌的力量，雖然無形，但絕不虛幻。今年6月26日，“2013中國500最具價值品牌榜”在北京發布，青島啤酒以805.85億元品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌。

圍繞著創新發展和品牌建設，青島啤酒內部正在致力于打造和培育三支團隊，即具有狼性的營銷團隊、國際一流的制造團隊和行業一流的職能團隊。這三支團隊是支撐青啤未來發展的關鍵力量，也是打造青島啤酒一流品牌價值的核心力量。

一個優秀的核心團隊，其核心是能制定合理的戰略目標，并能高效的執行。過去110年來，青島啤酒一步一個腳印務實進取，變革與創新讓青島啤酒這個組織充滿了激情與活力，而更為關鍵的是，變革與創新已經成為這個組織的基本能力，具備了這個基本能力，青島啤酒公司的未來值得更多期待。