王老吉攜手《萬萬沒想到》爆發聯合效應

2015年王老吉布局互聯網+下的粉絲與內容營銷，不斷加快品牌年輕化進程。因此瞄準熱門IP電影《萬萬沒想到》作為夏季檔“越熱越愛”傳播引爆點，深度捆綁年輕文化標簽并展開一系列互動立體式營銷合作。王老吉跟“萬萬”合作打造的一系列“萬萬沒想到”的內容創造了全新的品牌營銷體驗，更成功將粉絲經濟和熱門IP嫁接為自己的品牌資產，成功籠絡不同圈層的粉絲轉化為品牌消費群，實現與王老吉超吉+戰略的無縫對接。

布局熱門IP進行內容營銷，深度捆綁電影強化品牌聯合效應

作為電影《萬萬沒想到》首席贊助商，王老吉配合營銷不同階段與目標打造品牌專屬TVC、創意定制電影海報、“不怕體”角色海報、電影主題曲《大王叫我來巡山》及《萬萬》MV傳播、電影網絡衍生節目《張小喵片場日記》、電影彩蛋植入等深度內涵結合，打破logo式電影合作模式，秉承《萬萬》一貫的風格，通過趣味性的創意傳達王老吉“怕上火”的核心訴求，與年輕消費者溝通。王老吉與萬萬兩個品牌的聯合發力爆發出無可抵擋的品牌效應，制造了大量熱點話題的同時，在品牌曝光和關注度方面更呈現幾何倍的提升。

罐身包裝創新，雙11王老吉萬萬吉祥罐首發，

電商銷量提升152%

針對“萬萬”年輕粉絲，王老吉聯合《萬萬沒想到》和天貓聚劃算，于雙11當天重磅推出首套明星定制罐——王老吉萬萬吉祥罐，把叫獸易小星、白客、小愛、子墨、本煜和孔連順的Q版形象及金句印在罐體上滿足年輕受眾的消費體驗，電商銷量更是提升152%，基于電影合作下如此快的市場反應速度飽受目標消費者及業內人士稱贊。

平臺與內容整合，打造全媒體傳播矩陣效果最大化

王老吉圍繞品牌策劃一系列優質創意互動內容，立足優酷土豆傳播主平臺并整合王老吉核心產品、媒介公關資源、電商、傳統平面、戶外分眾、線下推廣以及終端全媒體傳播矩陣，實現內容傳播最大化。

線上傳播到線下電影宣發的緊密對接，升級營銷為消費者帶來全新品牌體驗

品牌營銷貫穿電影整體宣發。電影拍攝前期，“萬萬沒想到王老吉喊你去探班”線上招募線下探班活動，成功吸引大量粉絲聚焦探班，瞬時完成“吸睛術”；電影中期宣發，王老吉攜手萬萬主創聯合全國7所高校開展“大王叫我來巡山 我把校園轉一轉”明星主創粉絲見面活動，俘獲大批年輕學生群體；電影后期上映，在北上廣舉行全球首映發布會，率先“讓一部分觀眾先笑起來”。

此外，聯手優酷眾籌平臺進行5城市超前點映場，讓萬萬的受眾粉絲感受到王老吉為大家帶來的福利，加強了與目標用戶的情感連接；配合線上，線下王老吉也在七城的各大商圈進行了與之配合的路演活動，進行點映的門票派發，吸引了粉絲的強力圍觀，熱點話題不斷發酵并持續升溫，完成口碑傳播及病毒性傳播。

打造粉絲經濟，完善王老吉“超吉+”生態圈構建

這次傳統快消行業和新銳內容團隊的創意碰撞，為品牌注入了強有力的年輕化基因，為目標消費者創造全新的品牌營銷體驗。王老吉充分利用《萬萬沒想到》的粉絲與品牌之間的情感連接，通過定向輸出迎合消費者的營銷內容，借助粉絲經濟效應，籠絡不同圈層的粉絲轉化為品牌消費群，完善超吉+生態圈的構建。360度深入內容定制、品牌形象曝光到購買的全鏈條，線上傳播到線下電影宣發的緊密對接，讓王老吉與《萬萬》大電影的合作實現了品牌與內容的雙贏，刷新了國內品牌的內容營銷模式。