論地方廣播的創新與突破

摘 要：廣播作為大眾媒體具有不可替代的地位和價值，促進廣播節目換代升級，尤其是要創新廣播的節目內容、播報方式等，要在節目的內容、形式、主持人風格等方面進行突破，始終把聽眾的需求作為首要的重任。

關鍵詞：廣播；創新；突破

[中圖分類號]： G229.27 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-24--01

隨著現代人生活節奏的加快，越來越多的人選擇了收聽廣播作為生活的伴侶，龐大的受眾群體推動了廣播事業的快速發展，據不完全統計，收聽廣播的人數已經達到了前所未有的4億人次，廣播的市場主體地位和文化建設地位決定了廣播媒體要審時度勢，立足受眾，滿足受眾的需求，不斷提升節目的質量和水平。

廣播的關鍵是內容和主持人的風格，內容涉及選題、營造、推廣、互動等，主持人的風格更是決定了節目的最終收聽率。我們的廣播節目應該有一個標準，那就是貼近生活、關注生活，從老百姓身邊事著眼，圍繞人們的日常生活做文章，才能引起聽眾共鳴并最終達到吸引聽眾的目的。有的廣播節目剛剛開播時，就樹立的親民的形象， 這類節目宗旨受到廣大老年聽眾的青睞，節目在短時間內聚足了人氣。但隨著時間的推移，節目親民并不是廣播節目發展的唯一途徑，親民也只是眾多節目類型的一種，有的親民節目逐漸過渡到只是以唱歌為主的節目內容聽起來單調而缺少內容。此時，聽評員在不斷的節目聽評中敏感地意識到這樣單一的節目內容必將使節目的路子越走越窄。面對節目的枯萎和收視率的下降，現代廣播節目不再拘泥于個別類型的節目，而是通過節目的增量，來實現節目內容的寬度，從而滿足各類聽眾的喜歡。于是他們建議節目增加話題環節，用話題豐富節目內容。

與關注生活緊密相連的就是廣播節目的服務性。廣播節目的服務性其本質在于它的實用價值和效果的直接體現。《小巷總理》是吉林市經濟廣播電臺中波603的一檔以新聞、生活資訊、熱線幫辦為主，實實在在為百姓排憂解難的服務節目。節目中的“總理幫辦”環節圍繞著民生民需為百姓切實解決生活中的問題，受到聽眾的喜愛。隨著“第三方評價”的不斷深入，聽評員意識到只有走到百姓中間去才能更好地為百姓服務。于是聽評員建議節目開辟一個《總理走訪》子欄目，到社區居民家中了解他們的生活居住情況以掌握第一手材料，傾聽他們的困難，盡媒體所能為他們排憂解難。這個欄目一開播就受到聽眾的好評，也得到社會各界的大力支持。《小巷總理》節目也因此成為百姓津津樂道的故事相互傳送。

吉林市經濟廣播電臺作為地區的廣播領導品牌，在受眾群體的劃分與整合方面充分發揮了品牌優勢和價值。隨著節目影響力的不斷擴大，更多的普通百姓聽眾加入到節目群體中來。聽眾對節目的喜愛更多的是來自對主持人老程的認可，自然，老程對中醫養生知識的擅長也成為百姓聽眾關注的焦點。于是在節目中來自聽眾的更多的關于中醫養生問題的熱線占據了節目的大部分時間，也一度引起了司機群體的不滿。吉林經濟廣播電臺的《老程話養生》迎合了當前養生和提高生活質量的需求，通過節目中老程以通俗易懂的方式解讀著養生，更是把心態、孝心融入養生之中，提升了養生的境界。如今此節目在聽眾中好評如潮并快速成為中波1251節目的龍頭，為沉寂很久的中波賺足了人氣。如此可見，好的節目編排帶動了整個頻率的整體提升。

眾所周知，直播節目的出錯率很高。但直播前的備稿準備，直播中始終相伴的責任意識，都可以使節目的出錯率降至最低。通過“第三方評價”科學體系的建立，主持人的責任意識明顯增強。認真備稿，吃透稿件，調整狀態，精益求精成為主持人的常態。在不斷地聽評反饋中，主持人的責任意識、播音技巧及業務水平都得到逐步提高。人才素質的提升增強了電臺的核心競爭力。

電臺節目質量的提升不是一日之功，這既要有高素質的人才作基礎，又要有健全的節目質量考核機制作保證。“第三方評價”為節目質量考核提供了強有力的保證。在節目聽評中，對于節目中比較突出的、最值得稱道的進步及時表揚；對于節目中出現的具體問題絕不手軟。從節目形式、節目編排、節目構架、環節設計到題材選取、話題深度挖掘等無不囊括其中。經過不斷的精心打磨，每個節目都像經過精心雕琢的藝術品，品牌節目也因此不斷涌現。

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