圖形語言與平面公益廣告的情感表達

摘 要：圖形語言是一種視覺表現形式，具有傳播的無障礙性、視覺感染力和信息、情感表達的準確性，對圖形語言在公益廣告中的情感表達進行分析，旨在探索圖形語言與情感表達的緊密關系。

關鍵詞：圖形語言；平面公益廣告；情感表達

作者簡介：鄭玲玲（1978.11-），女，漢族，碩士學歷，西安文理學院文學院，研究方向：設計藝術學。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-24--01

一、圖形語言的特性

“所謂圖形，指的就是因圖而成形，正是這里所說的人為創造的形象。”[1]圖形作為一種信息交流的媒介而存在，它的傳播早于文字，是一種可直接傳達信息和交流思想的特殊傳達媒介，易為大眾理解和接受。圖形語言是形象化的藝術創造性活動，是建立在形象要素基礎上的語言構成方式，是情感化個性展現的樣式活動，是將自然形象進行概括提煉，使其上升為理性的認識高度，成為抽象化、概念化的符號，以邏輯秩序的編織來進行人類情感精神的交流。

1.傳播的視覺語言

圖形是一種視覺意象，能為一切理論性觀念提供他們的知覺等同物，能為自然與社會的網狀結構提供多維度的展示，更能貼近生活原型，因而“看圖比讀語言更煽情，更具有誘惑力。” 人類的視覺感知方式和感知結果是相同的，并且都遵循著“同一律”的邏輯思維規則，因此圖形語言已經超越了國家、民族之間的語言障礙，是全世界人都可以理解的共同語言。

2.新奇的視覺感染力

創意是圖形表現的靈魂，使圖形的視覺效果更富沖擊力和感染力。圖形對人的刺激是十分直接的，有時幾乎就是近乎本能的心理反應。如三角形有崇高、堅實、穩定的感覺；圓形有旋轉滾動的感覺，給人以優美、柔和的視覺效果。

3.準確的信息與情感表達

圖形語言相對更具準確性。單純的視覺形式、新奇化的表現，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。圖形在視覺傳達中為人類思維提供了獲取的媒介，形成視覺意象，也是“能為物體、事件和關系的全部特征提供結構的等同物”[2]。氛圍和觀念以及人的精神，似乎都是一些看不見，摸不著的東西，然而世上一切事物無情不態，無神不形，無意不象，也就是說它們都是有表征的，所以感情也可以轉化為對應的物象，寄寓于圖形中，正所謂“托物言情，情與境諧，意在象中。”

二、平面公益廣告中的情感

情感是天賦的特性，是人對外界事物作用于自身時的一種生理的反應。情感是人與人之間的一個橋梁，也是觀眾接受信息的一個橋梁。心理學認為人的情感心理過程受到生理、自然與社會環境刺激的影響，所以情感是受到主體與外部誘因的交互影響而變化。公益廣告是大眾關注公共利益的一種“語言”形式，公益廣告的主題往往圍繞社會文化、環境、健康生活和關注弱勢群體等主題與大眾進行情感上的交流和傳播，這進一步說明廣告當中情感表達的重要性，尤其在平面公益廣告中，情感作為主要因素可以增加廣告宣傳的感染力。以情動人、以情感人，易于信息的傳播，才能起到公益宣傳目的。

平面公益廣告的情感主題有以下幾種：1、關懷與友善，這是人類崇高的一種思想情感，是所有正面思想的源泉，如關于奉獻愛心、關注弱勢群體類的公益廣告；2、愉悅與歡樂，愉悅是發自內心的歡樂。歡樂的情感是讓人體會到愛與被愛的感受，是彼此間的友好關系，平面公益廣告中歡樂的基調是挖掘人性中最本質的快樂。如圍繞社會文明、文化融合等主題的公益廣告；3、真善美，在審美學中真是指真實性、善是指思想性、美是指藝術性。真、善、美也是情到深處的自然流露。如發揚個人奉獻精神、綠色環保等主題的公益廣告。

三、公益廣告中圖形語言情感表現的具體形式

圖形語言的情感表現形式多種多樣，每一個作者的情感內涵也不盡相同，不同的技法表現出的效果也不一樣，但總的來說公益廣告中圖形語言情感表現的具體形式有兩大類：

1.具象表現形式

具像圖形是再現物象世界的認知圖形，具有直觀、通識的視覺形象。真實的世界或者超現實的世界物象往往能讓觀者產生身臨其境甚至是超越真實環境的情感存在，會形成強烈的思維刺激。大眾在欣賞品味具象圖形時會產生強烈的對美與丑的直觀刺激與喜愛偏好的感性反應，因此具象圖形具有情感的渲染和感知能力。環保、反戰類海報通過樸實、震撼或灰暗、明朗的具象圖形畫面展示，大眾觀看時能深刻地感受到其中包含的情感因素，從而被深深打動而引起內心震撼。例如：陳放的勝利手勢的海報，因為形的概念是最好的圖解，使得譴責戰爭渴望和平的情感主題得以迅速傳播。

除此之外，具象圖形還有準確直觀的傳遞復雜情感的能力，一些復雜的情感主題通過借助具象圖形視覺元素來表現，能使大眾在第一時間準確解讀情感信息，并能升華出內心的共鳴。如奉獻愛心的公益廣告，把大家的愛心手勢語言造型集結起來，愛心手勢造型就成為承載濃厚情感的圖形語言符號，并且在大眾解讀過程中會隨著情感的升華得到快速傳播。

2.抽象表現形式

圖形語言在平面公益廣告中可以是一種意象，能表達一種與實物脫離的形象。意在圖中，圖成了意象的主體，傳達了人類的情感需求。形與意是一種“同構關系”從視覺設計的角度來看，有形必有意，意必有形。可以說，形與意是異位同體的。圖形語言所構成的視覺形象產生了特定的視覺意向，能給予觀者在聯想或想象時進入某種境界，產生“無形之象，無聲之音”的視覺感受。因此，一些抽象圖形在公益廣告中被大量地運用著。通過點、線、面的隨意穿插、組合、使其產生井然有序的層次，給人以強烈的視覺沖擊和誘人的審美效果，以簡練鮮明的藝術語言暗示出傳達的內容以及信息的屬性。例如，一類環境保護、社會矛盾等公益海報，通過矛盾空間，色空混及點線面等眾多抽象表現形式將視覺傳達發揮得淋漓盡致，并且將視覺刺激巧妙地轉換為心理或情感刺激并進一步引發觀者的想象。

結語：

圖形語言的多元化激發了人類豐富的知覺樣式和情感的多樣性。在全球化背景下，圖形語言的簡明、易懂、單純、自然、達情盡意的傳播優勢，豐富了平面公益海報的交流形式與情感共鳴，其作用不僅僅在一般的信息傳達，而且滲透到人們的思維，影響著人們的觀念、審美意識、價值觀、情感表達等許多層面。

注釋：

[1] 尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2003：9

[2] 魯道夫·阿恩海姆.視覺思維[M].成都：四川人民出版社，1998：309.

參考文獻：

[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2003：9.

[2]李巍.圖式之美[M].重慶：西南大學出版社，2006：1.

[3]何潔，杭間，靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計[M].山東：山東畫報出版，2005：115，339.