群眾文化活動的策劃與創意分析

摘 要：文章概述了群眾文化活動的意義，分析了群眾文化活動的策劃要點，并就群眾文化活動的創意追求加以明確，意在為群眾文化活動的進一步優化提供思路與支持。

關鍵詞：群眾文化活動；策劃；創意

[中圖分類號]：G247 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-21--01

近年來，群眾文化深受百姓喜愛，文化活動的開展也愈加豐富起來，其在豐富群眾生活，提升群眾素質的同時，也促進了文化的繁榮與發展，均衡了社會經濟與社會文化的協同發展。但不可否認的是，當前的群眾文化活動，在組織開展與作用發揮上還不夠充分，影響力和覆蓋面還需作進一步拓展。這一現實情況下，對群眾文化活動的策劃與創意進行探討分析，來尋求其進一步優化就顯得十分必要，對于群眾文化活動的長足、穩定發展具有積極的現實意義。

一、群眾文化活動的意義概述

群眾文化活動的意義主要體現在以下方面：第一，利于群眾文化隊伍的穩定與擴大。群眾文化活動的開展，使得一批鄉鎮文化骨干聚攏在一起，穩定了群眾文化隊伍，業余活動得到豐富的同時，一些具有文化特長的群眾也找到了展示的舞臺；第二，是政府形象的重要體現。政府在群眾文化活動中扮演著組織者與引導者的角色，而活動開展的好壞，對于百姓眼中的政府形象有著直接的影響，可以說，大力開展群眾文化活動，對于政府在維護自身形象和群眾利益方面極具現實意義；第三，利于鄉鎮知名度的提高。濃郁的地方特色，是群眾文化活動的一個突出特點，鮮明的文化特色和民族特色，不但使當地群眾文化生活得到豐富，也讓外界對當地特色文化有了更為深入的了解。

二、群眾文化活動的策劃要點

第一，定位準確，體現形象。對于群眾文化活動的策劃，應融入周密的安排與精心的組織，來強化正確的文化引導，用優秀、健康的文化來引領群眾思想，來同封建迷信等不健康活動作斗爭。群眾文化功能的充分發揮十分必要，這利于群眾藝術鑒賞力與文化素養的進一步提升，從而推進地方文化品位顯著提高。其中，“政府承接文化項目”就是一個不錯的形式，如依靠政府大型活動、宣傳片、形象設計等，來樹立形象，并就自身主流文化凝聚力作有力彰顯。

第二，依靠資源整合，來確保模式的多元化。對地方文化資源應盡量地挖掘，通過充分的資源調動，來更多地發揚文化遺產與文化傳統，使文化在形式上同新時代的需求相適應。同時，捐助型群眾文化活動與民族文化型文化活動應當有效地結合在一起，如民間工藝邀請會、民間文化周等均是典型代表，從而依靠組織交流，來使所打造的文化項目集群具備區域性特質。

第三，順應時代發展，運作中體現商業化。群眾文化活動實現長足發展的一個重要途徑，就是群眾文化的市場化運作，可考慮成立文化演出經營服務中心，并輔以各項制度的建立與完善。同時，需盡可能地發揮群眾文化優勢，通過主辦單位與參辦單位的擴展，吸引不同群眾積極參與到活動中，來不斷提升活動的影響力與參與度。此外，積極推廣大型群眾文化活動，通過同商家、企業的聯合，來將其推至市場，從而為群眾文化的日后發展奠定堅實動力。

第四，塑造市場品牌。著眼于品牌文化的層面來看，其是文化產業品牌化的產物。技術物理差異并非是品牌能否成為名牌的主要原因，品牌本身所蘊含的豐富文化內涵才是根本。市場品牌的打造也在群眾文化活動品牌的打造上得到體現，如“同一首歌”就是品牌化的成功典范。當然，在品牌的塑造上，對于傳統、成熟的文化活動是有一定難度的，其應當同當地特色相結合，來整合創造出新的項目和形式，這對于群眾文化活動在市場效果與社會影響方面的優勢確立十分關鍵。

三、群眾文化活動應追求創意

在群眾文化活動中，人民群眾是作為直接參與者存在的，這一屬性決定了其在形式上的要求與特殊性，而在新形勢下，對于創新的要求就是其突出表現，即應當追求創意。

第一，注重原創。在群眾文化活動的開展中，對于創新與原創應給予積極鼓勵，盡可能地規避群眾“審美疲勞”的情況。在形式上，群眾文化活動的要求可適當放低，換句話說，即原創在質量上即使不高，但只要內容是進步的，依然代表著群眾文化活動的發展。可以說，在內容上的創新，比一味追求形式質量，在效果上要好很多。

第二，尋找特色。特色是地方性群眾文化活動的靈魂，缺少了特色文化，其在文化的傳承上便顯得膚淺。這就要求群眾文化工作者，應在地方代表性特色文化的尋找上給予足夠重視，如由山歌聯想到劉三姐，進而聯想到桂林的魅力，這恰恰就是特色文化魅力的良好體現。將特色觀念融入到群眾文化活動當中后，活動的魅力自然會展現出來，群眾也一定會積極地參與進來。

第三，推陳出新。中國豐厚的文明積淀是一個素材寶庫，對其巧妙地利用，新的形式與內涵便會出現。尤其是之前一些人們喜聞樂見的作品，在方法與形式上獨具匠心，但隨著社會的發展和時間的流逝，原有的藝術魅力、表現方法顯得不合時宜，而只要對其進行包裝與改造，便會賦予新的面貌與新的內涵。

結語：

群眾文化活動是促進民族文化發展，提升群眾文化生活質量的必然產物，隨著社會文化需求的不斷深入，就需要在策劃與創意上下足功夫，來使其同群眾文化需求相適應。借鑒上述內容，結合具體的群眾文化活動，有的放矢地運用實施，從而帶動群眾文化活動的不斷進步與發展。

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