構建河北網絡電視臺之設想

摘 要：網絡電視臺繼承了因特網的交互性，把單向傳播的傳統廣播電視媒體改造成一個具有交互性的網絡平臺，這是一個具有“社會”性質的平臺，它鼓勵受眾主動參與和貢獻，改變了傳統廣電媒體“只看、只聽”的單向傳播屬性，讓廣大受眾充分參與到網絡電視臺的架構之中。本文從河北網絡電視臺現狀出發，結合國內其他兄弟省份的先進經驗，展望河北網絡電視臺的明天。

關鍵詞：網絡電視臺；三網融合；全媒體

作者簡介：米海波（1987-），男，河北省邢臺市人，河北大學新聞傳播學院傳播學專業在讀碩士研究生。

[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-21--01

一、網絡電視臺構建中潛在問題與困境

目前，廣播電視網正在進行信號數字化的轉換以及傳播雙向化的改造，在“三網融合”進程中，網絡電視臺將發揮著極其重要的作用。其中存在著一些亟須解決的問題。

（一）成本高。構建網絡電視臺所需要的服務器支持、帶寬鋪設、網絡安全等技術支持的費用就是很大一筆長期持續的開支。

（二）媒體內容同質化嚴重。目前已經上線的第一批獲批的省級網絡電視臺，其媒體視頻內容多來自傳統廣電媒體，內容同質化嚴重，視頻的內容并沒有太大的創新，這除了讓受眾更加自由的收看視頻外，很難說有符合“三網融合”傳播規律的改進。

（三）盈利模式不清晰。目前，盈利模式尚不完善，不少新媒體運營者陷入了投資燒錢的困局。現已運行的省級網絡電視臺，主要還是在免費視頻前加播廣告，盈利模式尚不完善，媒體視頻內容的分發與推廣也遇到問題，其渠道不通暢。

二、構建河北網絡電視臺勢在必行

（一）政策支持。《河北省委關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》把大力發展文化產業作為加快文化建設步伐、推動文化大發展大繁榮的重要舉措，明確提出“要大力實施‘數字化引領、結構化升級’工程，以科技創新推動文化生產、傳播和服務模式創新，開發新型文化產品和服務”。

（二）輿論引導。傳統的廣播電視媒體在我省經濟社會發展過程中發揮著重要作用，成為我省輿論引導的排頭兵。目前網絡成為媒體輿論的重要陣地，因此，我省廣電媒體需要結合網絡等新媒體的傳播特點，充分進行融合，打造新媒體與傳統廣電媒體聯動的平臺。

（三）外宣需要。廣播電視憑借其覆蓋力、影響力，成為對外宣傳河北的十分重要的平臺。但是，從“為河北發展營造旺盛的人氣環境”的要求看，仍有不小的差距，迄今為止國內仍沒有形成成熟的、清晰的“河北省”、“河北人”的形象或概念。作為新興媒體的代表力量，網絡宣傳的影響力在逐漸擴大，加強省內互聯網的宣傳與管理，鞏固發展積極健康向上的主流網上輿論，已經成為迫在眉睫的任務。

三、打造河北網絡電視臺的內容藍海

（一）加大內容原創力度，制造關鍵詞。河北網絡電視要把著力點放在推出原創品牌節目上，同時打造相關配套的媒體服務，完成從傳統廣電媒體的“傳播關鍵詞”向網絡電視臺的“制造關鍵詞”轉變。

（二）傳播姿態要等效，增強受眾黏性。未來的河北網絡電視臺應打造“互動式體驗”的視頻理念，讓受眾在享受網絡電視臺提供的視頻服務的同時，也能充分的參與到視頻內容中，打造具有受眾自己印記的個人電視臺，構造受眾自己的SNS社交圈，從而增加網絡電視臺的受眾的使用黏性。

（三）增強河北網絡電視的視頻內容配套服務。河北網絡電視臺既要推出原創品牌節目，增加原創視頻內容，同時又要注重提升相關視頻內容配套服務，一步步建立視頻受眾信息庫，量身打造符合黏性受眾的具體需求的視頻定制服務。河北網絡電視臺的服務內容要從受眾的需求出發，將視頻內容與服務內容融合在一起，增加受眾的使用黏度，為廣大受眾建立起一個值得依賴的網絡精神家園。

四、河北網絡電視臺核心競爭力與發展方向

（一）先進的技術與全媒體平臺。網絡電視臺的核心競爭力的第一條，就是先進的技術，可以概括為“一張網、兩個庫、三塊屏”。“一張網”指的是網絡電視臺視頻內容的分發推廣渠道網絡；“兩個庫”是指海量的網絡視頻內容數據庫和網絡視頻受眾數據庫；“三塊屏”是指電視屏幕、電腦屏幕和移動手機屏幕。河北網絡電視臺整合新舊媒體、創新傳播方式、發展新技術，河北全媒體航母的巨無霸前景依稀在望。

（二）內容的主流化與差異化。全球、全社會性的政治經濟等硬新聞逐漸被越來越多的視頻網站所關注，被納入其視頻內容體系。傳播主流內容是主流媒體的一個標志性特點，這是因特網作為一種新媒體，開始進入主流媒體的一個腳注。在未來實踐中，河北網絡電視臺唯有堅持“制造關鍵詞”，加大視頻內容原創力度，實現視頻內容相關配套服務，爭做社會輿論的發起者和引導者，才能找到屬于自己的一片天地。

（三）創新型的運營模式。首先作為一個開放的公共信息娛樂視聽平臺，網絡電視臺要向各省市新舊媒體及社會視頻內容制作公司機構開放，其中包括與游戲動漫制作公司機構等進行深度合作，同時受眾也可以運用網絡電視臺提供的技術工具制作上傳自己的視頻，以此盡快形成規模，做大做強。除此之外，河北網絡電視臺還可以通過整合、并購等手段實現快速發展，一方面，與國內電信運營商實現強強聯合，共同推動3G手機視頻業務開展，另一方面，實施市場并購。

（四）創新型的營銷模式。作為一種新媒體形態，網絡電視臺的盈利模式可以多元化，主要有：1、網絡廣告。通過網頁植入廣告，吸引廣告商的投放；2、電子商務。利用河北網絡電視臺的平臺優勢，與電視購物公司進行合作，開辟新的電視購物領地；3、版權合作。通過版權合作的方式，來實現河北電視臺節目版權效益的最大化；4、報、臺、網三方聯動。將網絡電視與傳統廣電媒體、報業集團重新聯合、一體運作，把廣電業、報業上游的節目產制和下游的內容分發及銷售生產聯通起來，形成暢通的產業鏈。

參考文獻：

[1] 張蕓， 韓春秒， 楊蕊. 新媒體時代提高我省廣電媒體輿論引導力探析[J]. 河北廣播電視大學學報， 2011， 2： 034.

[2] 王藝. 新媒體航母的整合之痛——解讀網絡電視的困境與出路[J]. 新聞界， 2010 （003）： 111-112.

[3] 曹琴. 淺議視聽新媒體“網絡電視臺”[J]. 現代傳播， 2010 （10）.

[4] 汪文斌. 構建網絡電視臺的設想[J]. 現代電視技術， 2009， 6： 005.

[5] 河北省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要[N]. 河北日報， 2011-03-21（1）.