學術期刊選題策劃舉例分析

摘 要：學術期刊的選題策劃是編輯的一項經常性工作，好的選題策劃有助于增強期刊的內容深度、突出期刊的特色、打造期刊品牌，從而吸引更多讀者，實現社會效益與經濟效益最大化。為達到這一目的，選題策劃要遵循效益、超前及貼近性原則。

關鍵詞：學術期刊；選題策劃；意義及原則

作者簡介：劉春雪（1978-），女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業大學編輯部編輯，碩士，研究方向：編輯學。

[中圖分類號]：G213 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-21--01

一、學術期刊選題策劃的意義

“選題策劃是開發出版資源，設計選題的創造性活動，具有把握出版工作方向、落實出版工作方針，保障出版生產秩序，保證和提高出版物的質量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用”[1]。因而，編輯要具有選題策劃的意識。

著名編輯學家鄒韜奮說過：“沒有個性特色的刊物，生存已成問題，發展就更沒有希望了。”市場經濟時代是品牌效應時代，擁有了品牌效應， 才可能實現社會和經濟效益的最優化。“對于學術期刊而言，選題在期刊信息序化中直接表現為專欄/專題，專欄/專題是選題策劃的主要表現形式”[2]。現在我國共有6000多種學術期刊，想要脫穎而出，就必須策劃有特色的選題，凸顯該期刊的特色和價值，以塑造期刊的品牌，擴大影響力。

二、學術期刊選題策劃的原則

（一）選題的效益原則

在文化體制改革的背景下，選題策劃要堅持“社會效益與經濟效益”雙豐收的原則，努力實現兩個效益的最大化。這樣才能保證期刊的生存與發展。

（二）選題的超前原則

按照辦刊方針與宗旨，在信息采集分析基礎上，抓住學術研究的熱點及難點及同類期刊的選題空白，實施有針對性的前瞻性選題，為其學術發展實施引導和施加推動力量。例如，我在任《物流科技》編輯期間對該雜志“物流史壇”專欄的策劃（以編者按形式）：

【編者按】物流活動隨著人類的誕生就已存在了， 物流科學也有近百年的歷史了。近百年來， 人們對物流的研究主要集中于實際應用方面， 而缺乏對其發展歷程的總結與探討。近幾年來， 人們日益意識到物流史研究的重要意義， 一些高校和研究單位在物流專業研究生招生方向中設立了物流史這一研究方向。相信隨著對物流史研究的不斷深入， 可進一步促進物流學科的建設并為應用研究打下更堅實的基礎。

鑒于此， 本刊計劃開設“物流史壇”欄目， 以給廣大讀者搭建一個對物流史進行探討的平臺。在探討中逐漸建立起科學的物流史體系， 填補學術空白。[3]

現在國內外有十幾種物流類期刊，其欄目大同小異，而把物流史辟為專欄的目前為止只有《物流科技》雜志。此專欄的開設，抓住了目標讀者，體現了期刊內容定位的差異原則，凸顯了期刊特色并有力地推動了物流史研究。

（三）選題的貼近性原則

選題策劃的內容與讀者的貼近程度是衡量選題價值的標準之一。作為經濟管理類雜志，與現代經濟發展的高關聯性選題成為此類雜志選題的重點。例如對《商業研究》雜志“會展經濟”專欄的策劃：

《商業研究》雜志“會展經濟”專欄策劃書

一、專欄策劃的目的

《商業研究》“會展經濟”專欄的策劃旨在為會展經濟的研究成果提供發表的平臺，將最新的會展經濟動態及研究成果公之于世，以便企業借鑒或專家學者相互探討商榷，為我國會展業的發展提供理論支持，從而促進我國會展業的健康發展以及提高我國會展業的國際競爭力和地位。

二、《商業研究》雜志設立“會展經濟”專欄的可行性

當前，隨著我國會展經濟的迅速發展，會展經濟成為我國學術界的研究熱點，急迫要求有一平臺來發表會展經濟研究的最新成果，因而會展經濟類學術性刊物（或網絡平臺）的興辦已成大勢所趨。但限于目前人力物力等條件限制，專業雜志的興辦還有一定難度，而在相關聯期刊上設立會展經濟專欄不失為很好的解決辦法。目前，國內經濟類期刊“會展經濟”欄目尚處于空白。為此，《商業研究》雜志為適應會展經濟發展的要求及履行學術傳播的使命，決定設立“會展經濟”專欄。

《商業研究》雜志創刊于1958年，自北大全國中文核心期刊評價設立以來，至今已連續五次入選，是（CSSCI）1999首批來源期刊，并入選2012中國國際影響力優秀學術期刊，在我國及國際商貿經濟期刊領域享有盛譽。按照國家國民經濟行業分類（GB/T 4754- 2002） 6 標準之規定，會展經濟歸屬商業領域。

從2009年第9期開始， 商業研究雜志與中國會展經濟研究會合作開辟“會展經濟”專欄， 將陸續發表會展經濟理論前沿研究成果， 望廣大會展經濟理論研究人員踴躍投稿。

三、組稿

1.首期采取我刊與中國會展經濟學會秘書處聯合組稿方式主要向專家約稿，計劃在《商業研究》2009年9月刊上刊發。

2.以后原則上每兩月出一期專欄，主要向社會征稿。

3.《商業研究》會展經濟專欄投稿與聯系的信息是：XX

自該專欄設立以來，截止2012年年底，我刊共計此類稿件發稿量達50余篇，及時發表了一些學術水平很高的研究成果，對我國會展業的實踐活動起到很好的理論指導作用，并大大推進了我國會展經濟理論的發展，取得了很好的社會效益與經濟效益。

以上就作者工作實際，舉例分析了學術期刊選題策劃的意義及原則，希望對期刊編輯日常選題策劃工作提供參考，以便根據自己期刊的定位，策劃出有益凸顯期刊特色的選題，從而增強在同類期刊中的競爭力。

參考文獻：

[1]全國出版專業職業資格考試辦公室.出版專業實務（中級）[M].航海辭書出版社，2011年5月第二版

[2]袁桂淸.論科技期刊選題策劃的意義與方法[J].中國科技期刊研究，2012（3）

[3]劉春雪.物流史探析[J].經濟研究導刊，2011（1）

[4]梁雁.學術期刊編輯的出版品牌意識[J]. 《四川理工學院學報（社會科學版）》，2009（4）

[5]劉志武.學術期刊選題策劃的思考[J].中國出版，2011（5）