探析廣告翻譯的語言特色及翻譯策略

摘 要：隨著大眾傳媒的普及，科技的進步和商品經濟的發展，廣告成為人們日常生活中不可或缺的重要部分。有創意的廣告才能打動人心，有效的推銷產品。本文以廣告語言的特色為切入點，探討了廣告翻譯的策略。

關鍵詞：廣告翻譯；語言特色；翻譯策略

作者簡介：張夢婕（1989.11.06-），女，籍貫：河南安陽，研究方向：英語筆譯。

[中圖分類號]： H059 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-14--01

一、廣告翻譯的語言特色

廣告屬于一種特殊文體的翻譯，有與其他文體翻譯不同的語言特色和原則。廣告的目的就是讓人過目不忘，一聽即懂，只有為民眾所喜聞樂見，廣告所推銷的產品或服務才能走進千家萬戶。因此廣告語言必須具有特色，才能給觀眾留下深刻印象

1.廣告翻譯的詞匯特色

首先，廣告翻譯要簡潔明了，通俗易懂。廣告的目的是為了吸引大眾，在短時間內給觀眾留下深刻印象，所以廣告詞要使用大眾化的口吻，避免使用深奧的詞。如We’re Siemens. We can do that.（我們是西門子，我們能辦到） 其次，廣告商為了吸引大眾的注意力，故意把生活中人們熟知的詞匯拼錯，使其與原詞的形態不同，卻依然表達同樣的意思，讓觀眾有耳目一新的感覺。第三，重復使用詞語。詞語的重復使用極大地增強了語言的力量，淋漓盡致得體現了產品的特色，使廣告具有說服力。如Better choice， better living.（維他奶，更好的選擇，更好的生活）。

2.廣告翻譯的語法特點

首先，受到版面、篇幅的限制，廣告用語必須簡練，并在盡可能短的時間內傳播盡可能多的有效信息來激發讀者的興趣。因此，廣告必須使用簡單的句子結構，或對仗整齊，或行文押韻，讀起來朗朗上口，讓觀眾記憶猶新。很多優秀的廣告都以簡短精練著稱。如A diamond is forever.（鉆石恒久遠，一顆永流傳。） 其次，廣告語言是具有號召力的語言。為了使顧客對商品留下印象，廣告通常采用簡潔有力的祈使句來引起人們的好奇心和購買欲。如Hand in hand. Future in your hand.（伴你同行，齊握未來—太平人壽保險）。第三，廣告中使用省略句，能夠加強廣告的傳播效果。如Always with you.（與你同行—中國電信）。

3.廣告翻譯的修辭特點

廣告是一種信息高度凝練的語言。為了達到更好的宣傳效果，廣告中往往會采用各種修辭手法，以增強語言的藝術魅力。如雙關：I am More satisfied.（More香煙）；夸張：G ive us 20 minites， we give you the whole world.（WINS廣播公司）；對比：We make chances， you make the difference！（大快活餐飲集團）；對偶：Your future， Our promise（國衛保險）。

二、廣告翻譯的策略

廣告英語是具有半文學性質的文體，除了具有說服性之外，還具有藝術性和審美性。因此廣告翻譯還應注意語言的美感，提高廣告的品位和吸引力。為了達到這種效果，廣告中應根據不同的情況運用不同的翻譯技巧。

1.了解中西方文化差異

廣告翻譯必然涉及文化問題。一個有創意的廣告如果翻譯出來與原意不符，那么這個廣告的創意不僅會夭折，還會給企業帶來種種危害。這就要求譯文必須以譯入語的文化背景為翻譯標準，對原文適當地做出改造，使譯文既有效傳達了商品信息，又符合受眾文化價值取向。

2.靈活變換翻譯方式

廣告除了具有商業價值外，還具有語言欣賞價值。要把一則廣告翻譯地具有語言美感，就要有意識地采用一些翻譯手法。

2.1 直譯

一些句子結構比較簡單，意義比較明確的廣告可以采用直譯的方法，保留原文格式和內容，按字面意思來翻譯。如Impossible is nothing.（沒有什么是不可能的?！⒌线_斯）

2.2意譯

為了避免廣告顯得過于平淡，在不喪失原意的基礎上可以調整原文形式，結合上下語境，靈活進行翻譯。如Every time a good time.（分分秒秒聚歡笑—麥當勞）。

2.3 縮譯

對于一些原文不夠精練，譯者可以去繁就簡，采取縮譯。如Buick—your key to a better life and a better world.（別克轎車—通往美好生活的秘訣。）

3. 廣告翻譯不僅要傳達其文化色彩，還要考慮受眾的社會文化，審美習慣等因素，同時要有時代特色，緊跟語言發展步伐，不斷更新，有創新精神，這樣才能打動觀眾，達到商品宣傳的最佳效果。

參考文獻：

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