如何借力新媒體提升電視節目的影響力

摘 要：隨著科學技術的發展，我國已經步入了信息時代。在這個信息內容復雜、信息量巨大的時代，新媒體依靠著各類科技產品和科學技術的支持出現在人們的生活中，對人們的生活產生了巨大的影響。在這樣的大背景中，我國傳統媒體如何求發展，是當前媒體界都在深思的問題。特別是電視媒體，電視一直是信息時代最具影響力的媒體，它依靠直觀的影音形式、傳播速度快速、文化層次限制低的特點贏得了大量的青睞者。在新媒體環境中，電視節目又該如何發展？

關鍵詞：新媒體；電視節目；信息時代；微博；手機

[中圖分類號]：G222 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-14-0-01

隨著科學技術和文化傳播之間的快速融合，科技產品已經成為了文化傳播的主要載體。特別是近年來，新媒體技術的不斷地發展，以手機、電腦等科技產品為承載體的數字雜志、數字電視、數字廣播、手機報、手機短信、網絡電視、微博等新媒體成為了媒體界殺出的一匹黑馬，對傳統媒體產生了顛覆性的沖擊，徹底改變了以電視為主的傳統媒體的傳播形式。新媒體的方便、快捷、信息量龐大、選擇性強等特點使得其大受使用者的青睞，吸引來了大批傳統媒體的受眾。在這樣的新形勢下，我國傳統媒體——電視節目，如何求發展，如何與新媒體共存等成為了困擾我國媒體界人士最棘手的問題。本文主要從分析了新媒體的特點，并闡述了電視節目如何借助新媒體的特點提升自己的影響力。

一、新媒體的特點

（一）信息發布及時

新媒體有著傳統媒體不具有的優勢，那就是新媒體的信息發布不受時間和空間的限制，在任何地方、任何時間都可以發布信息。比如以手機為載體的微博，只要信息發布者擁有手機、且保證手機能搜到信號、手機能夠使用微博，那么就可以隨時將自己的身邊的發生的事情發布出去，只需要短短幾十秒鐘時間，就能傳遍大江南北。而傳統媒體則不一樣，其信息發布會受到空間和時間的限制，比如新聞聯播，規定在每晚七點鐘播放，那么受眾只能七點鐘才能看到，而且要在有電視的地方才能看到。

（二）受眾選擇性多

隨著新媒體技術的發展，信息發布者已經不再受到技術的限制，人人都可以作為信息的發布者和接受者。受眾可以根據的自己的需求和愛好選擇自己喜歡瀏覽的信息，比如有的喜歡看新聞、有的喜歡看電視劇、有的喜歡看綜藝節目等。這些情況對于傳統媒體來說，是無法一次性滿足所有人的要求的。而對于新媒體，受眾可以自由選擇。徹底將傳統媒體的“主導受眾型”變成了“受眾主導型”。

（三）表現形式多樣

相比于傳統媒體來說，新媒體在信息的表現形式上呈現出多樣化的特點，將文字、聲音、畫面融為了一體。在傳統媒體中，廣播只有聲音而無文字和畫面；報紙具有靜態畫面和文字，而無動態立體畫面和聲音。目前，電視是最接近新媒體表現形式的媒體，因此電視也最容易和新媒體融合。

（四）媒體個性化突出

新媒體將受眾群體細分得更加具體，可以面向每個人提供不同的信息。在新媒體時代，受眾只要具有信息接收設備，就可以根據自己的喜好，瀏覽自己喜歡的信息。而且，不同的新媒體所表現出的形式也不一樣，比如網絡電視、微博、數字雜志等都有著自己的個性。不像傳統媒體有著固定的形式，報紙有報紙的版面，電視節目有電視節目框架結構等。

二、電視節目如何借力新媒體提升自己的影響力

（一）借力新媒體提升電視節目的傳播力

隨著科學技術和科技產品的發展，電視節目的傳播力度逐漸下降，已經成為影響電視節目收視率的致命傷。而新媒體的出現對提升電視節目的傳播力有著重要的作用。比如利用微博、手機短信等形式將即將播放的電視節目廣泛的發布出去，使更多的受眾了解到電視節目的大概內容、播出時間、參與者等信息，從而勾起受眾的收看欲望。同時，電視節目要充分地與網絡電視、手機電視等新媒體相結合，方便不具有電視設備的受眾進行觀看。

（二）借力新媒體提升電視節目的關注度

電視節目要充分利用新媒體的特性來增加受眾對電視節目的關注度。比如電視節目制作單位和制作者可充分利用微博來增加受眾的關注度，制作單位專門分派人員管理電視欄目的官方微博，在微博上及時的更新電視節目的最新消息，讓更多的受眾了解到該節目的最新內容。節目制作者也可以申請自己個人微博，通過自己的好友圈將與電視節目相關的信息發布出去，讓好友幫助信息的轉發，以此擴大信息的影響范圍，吸引更多關注。

（三）借力新媒體實現電視節目與受眾的互動

電視節目可借助新媒體的傳播形式同受眾進行充分的交流互動，收集受眾對該節目的意見和建議，并適時的作出調整，以此提升電視節目的影響力。電視節目制作者和主持人可通過微博、熱線、手機短信、網絡信箱等形式與觀眾交流互動，從觀眾的口中了解到節目的缺陷和不足，收集觀眾對節目的建議，以此推進電視節目的革新，進而提升電視節目的影響力。

三、結束語

總而言之，新媒體是信息時代發展的產物，是為了滿足受眾的要求而出現的媒體形式。雖然新媒體的出現對傳統媒體的沖擊十分巨大，但是也給傳統媒體帶來了發展和改革的機遇。電視作為最接近新媒體表現形式的媒體，是最容易和新媒體相融合的媒體形式。因此，作為電視節目的制作者要充分發揮主觀能動性，充分將電視節目同手機、微博、網絡電視、手機電視、網站等新媒體形式結合起來，以新媒體來增加電視節目的影響力。

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