探析構成學對平面廣告設計的理論指導和實踐意義

摘 要：構成學是各設計藝術專業的基礎課程，它主要是把抽象的視覺要素進行形式上的創意組合，使平面廣告設計者在設計時可以通過構成學的理論觀念進行各種元素的美學規律組合，達到表達主題內容和滿足審美需求的目的。本文就構成學對平面廣告設計的理論指導進行了初步探討，希望可以為平面廣告從業者提供一些有益的經驗。

關鍵詞：構成學；平面廣告；色彩；

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-17--01

構成學主要是指通過對設計對象形態、色彩、質感等方面的研究，為平面設計提供理論基礎和指導。“構成學”起源于上世紀初的德國，后經過發展于七十年代經日本傳入我國。在平面廣告設計中，通過構成學的理論，可以使設計從構成的觀念出發，對點、線、面等基本元素進行編排，對色彩、色調等審美特征進行合理的組合設計，使設計作品達到審美需求。

一、平面構成在平面廣告設計中的應用

平面構成主要是指在二維空間里，按照形式美的原則對設計元素進行組合、搭配等來構成理想的圖案形態。它在培養設計者的創造力和造型能力方面都發揮了重要的作用。平面構成的形式主要有，重復、漸變、對比、相似、擴大、拉伸、排列等等，下面就探討一下它在平面廣告設計中的應用。

1、“點、線、面”組合在平面廣告設計中的運用

抽象的“點、線、面”是平面設計構成中最基本的形態，在構成平面設計圖案時，可以單純運用“點、線、面”元素，也可以通過重復、漸變、對比等方式來組合搭配運用“點、線、面”元素。通常情況下，抽象的圖案具有理性、簡潔、有序的感覺，在許多平面設計中，都會使用到“點、線、面”這些基本形態。而三角型、圓形、四方形等這些自然界最基本的圖形，正是這些元素的集合體。由這些圖形顯示的面，可以按方向、大小、累加、交叉等方式進行組合，給人以體積感、運動感、立體感。特別是一些無法用具體形式來表現的主題，可以通過點、線、面的搭配構成來含蓄的表達，達到宣傳和傳遞廣告內涵的作用。

2、重復在平面廣告設計中的運用

重復主要是指把基本形態進行多次的排列，它也是形式美的基本法則，同時也是自然界的構成方式之一。在平面廣告設計中，會經常運用到重復手法。重復可以給人以統一、整齊、有序的感覺，比如，奧迪的商標四個環，三菱的菱形標志等等。重復雖然可以起到很好的觀感作用，但如果只是簡單地使用，也容易給人以單調、枯燥的感覺。所以在具體的平面廣告設計中，要根據表達產品的主題，合理的運用重復，并從多角度、多位置的變化來使重復構成更具審美觀感。

3、漸變在平面廣告設計中的運用

在平面設計中，經常會運用到對“點、線、面”這些基本形態進行漸進的變化，這種有順序、有規律的改變，可以給人以運動感、節奏感、韻律感，增加平面作品的藝術感染力。漸變在產品的包裝圖形設計中應用較多，在圖案效果上還具有較強的空間感，使圖案更加生動、更有活力，不會單調無味。

4、對比在平面廣告設計中的應用

對比主要是指把相近的形態擺列在一起，相互對照比較，并把這些差異點突出放大，通過突出主題來表達和強調想要表現的重點意圖。在構成平面圖形時，設計者要仔細觀察研究每個元素的特點，進行有針對性的對比。合理的對比運用，可以使設計形態產生多種多樣的變化，給人以新奇、獨特的觀感。但如果只是過分的強調對比，也會使圖形的和諧性受到破壞，給人以凌亂、無序、刺激的感受。因此在平面廣告設計中，要做到圖形的協調統一，合理運用對比手法，使圖案通過對比更美觀，更能表達設計意圖。

二、色彩構成在平面廣告設計中的應用

在一件平面廣告設計作品中，構成主要包含三個元素：色彩、圖像和文字。而其中色彩的運用非常重要，色彩在作品中一般比較醒目，會給人留下比較深刻的印象。所以在許多平面廣告設計作品中，都可以看到運用色彩去突出表達主題和設計思想。

1、色彩構成是按規律組合、搭配、構成新的理想的色彩關系

每個平面設計作品都會有自己的主題和含義，作品中的畫面通常也是由許多色彩構成，而這些色彩通常都會成為表達作品主題和思想的重要元素。通過畫面中各種色彩有規律的組合、搭配、對比等處理，就會使作品產生較強烈的視覺感受，達到吸引人們注意并去進一步了解的欲望。

2、色彩的調和在平面廣告設計中的運用

色彩的調和主要是指在同一組色彩中，要按構成學規律保持同一性，對色彩進行適當調和，以避免色彩對比過于強烈或搭配、組合不協調而產生的視覺上的刺激感和突兀感。調和方式可分為秩序調和和色調調和。秩序調和是色彩構成中最基本也是最主要的調和方式，它是指作品中相同的要素按規律反復或交替出現，從而使之按秩序表現出來。色調調和則是在多種色彩共存時，根據各種顏色的傾向性，然后按主色調進行色彩調和構成，使不同色彩保持協調、和諧。

3、色彩的節奏在平面廣告設計中的運用

在平面設計作品的色彩構成中，色彩的節奏也是其中的重要因素。色彩的節奏體現在畫面色彩的明暗、大小、深淺等方面。通過這些因素有規律或交替的變化，就形成了色彩的節奏。色彩是通過物體反射光的波長形成的人的一種視覺感受，通常人們看到波長較長的顏色時，就會強產生刺激、興奮的感覺，如紅色、黃色等。反之，當人們看到波長較短的顏色時，就會產生寧靜、舒暢的感覺，如蘭色、綠色等。因此，在平面廣告設計作品中，如果通過這些顏色的對比、組合等節奏上的變化，就可以給人留下深刻的印象。比如：在佳能“你好，色彩”系列廣告中，廣告設計者就突出運用了產品自身和廣告畫面色彩上有節奏的變化，使人看后過目不忘，達到了非常好的廣告效果。

三、總結：

總之，在平面廣告設計中，要以構成學理論為指導，仔細了解所宣傳產品的特征，按照審美的法則和規律去設計和構造作品畫面。在構成中要合理利用平面構成的形式，組合協調好點、線、面等元素的關系，同時充分發揮色彩的特性，把握好畫面中色彩的運用，設計出構成協調、個性鮮明、耐人回味的作品，以吸引人們關注被宣傳的產品，擴大產品知名度，提升產品銷量的目的。

參考文獻：

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