市場叢林時代 警惕營銷暴力

這是一個市場叢林時代。

沒有規則。規則就是誰先說，誰說得多，誰說得強烈。有一位營銷專家曾經講出中國企業的傳播現狀：“只要你不反黨反國家，沒涉及政治，廣告上隨便怎么說都可以。”是的，沒花園的地產可以叫什么花園；一個根本沒有什么創新的功能被放大，似乎成了技術革命；掏上一筆錢就可以變成中國航天專用產品，吹噓品質多么好；相比技術的進步，企業在吹噓上的“技術進步”更是神速，你出了200赫茲，他明天就推出300……。

反正，許多專家說了，品牌就是消費者的認知，它并不一定是事實。這句話在中國就變成，品牌就是制造假象，弄個洋名字、洋注冊就變成了國際品牌。而企業的傳播工作就是圍繞消費者織就一個天羅地網。

有位媒體人曾透露說他們創辦之初的“營銷”方式。為了影響一個企業，他們會將所有這個企業的關系人士名單一一列出，將所在地的意見領袖也登記造冊，遇到這個企業的報道就會將報紙寄至所有這些關系人士和意見領袖，以形成局部影響力，從而制造媒體影響力很大的印象。

在傳媒界，這種眼球攔截是一種屢試不爽的有效戰術。君不見，各大機場擺的雜志媒體支付的進場費有的竟高達百萬。雜志的內容誘不誘人暫且不論，至少可以在廣告決策人必經的地方看到。所以小心！廣告主們，你們被包圍了！

機場的書店賣的不再是書，而是廣告位置。你可以稱之為模式創新，但這種創新是否有邊界？書店的老板有沒有廣告發布權？