傳統(tǒng)商業(yè)未來(lái)的四個(gè)走向趨勢(shì)分析

在經(jīng)濟(jì)不景氣和電子商務(wù)的雙重沖擊下，未來(lái)商業(yè)可能存在哪些變化？本文作者提出了四個(gè)可能的走向。那么，在面對(duì)這些變化時(shí)，我們應(yīng)該怎么做？本文并沒(méi)有給出答案，因?yàn)樵陔娮由虅?wù)和互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)時(shí)代，看錯(cuò)不可怕，不能快速試錯(cuò)才可怕。

如今的傳統(tǒng)商業(yè)，正面臨著雙臺(tái)風(fēng)的襲擊，一個(gè)臺(tái)風(fēng)是不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，一個(gè)臺(tái)風(fēng)是電子商務(wù)，和陸地上來(lái)得快、去得快的臺(tái)風(fēng)不同，傳統(tǒng)商業(yè)面臨的臺(tái)風(fēng)襲擊可能要綿延數(shù)年之久。這場(chǎng)臺(tái)風(fēng)來(lái)的并非毫無(wú)征兆，08年開(kāi)始的金融風(fēng)暴是一個(gè)信號(hào)，2011年的雙11也是一個(gè)信號(hào)，只是許多企業(yè)忽視了這些信號(hào)，以為這只是暫時(shí)的天氣。最近的跡象顯示美元資產(chǎn)開(kāi)始大量回流美國(guó)，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)好消息。

在經(jīng)濟(jì)不景氣和電子商務(wù)的雙臺(tái)風(fēng)沖擊下，未來(lái)商業(yè)可能存在以下幾個(gè)變化：

1、顧客對(duì)于品牌的過(guò)分迷戀會(huì)減弱，在追求個(gè)性化的同時(shí)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，這里有幾個(gè)因素影響：

經(jīng)濟(jì)的原因，這個(gè)因素非常重要，在我看來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)在日本的崛起，和日本經(jīng)濟(jì)多年的不景氣有密切關(guān)系。作為線上銷售額最大的服裝品牌，韓都衣舍的定位，在我看來(lái)和優(yōu)衣庫(kù)有著異曲同工的地方。

人群更替的原因，相對(duì)于從小經(jīng)濟(jì)條件比較差的60、70后消費(fèi)群，80、90后在相對(duì)豐裕的經(jīng)濟(jì)下成長(zhǎng)起來(lái)，他們的審美會(huì)更加個(gè)性化，過(guò)度迷戀品牌和跟風(fēng)的行為都會(huì)減弱，對(duì)于品牌的追求更多偏向個(gè)性而不是高端。

傳統(tǒng)渠道高毛利的死穴，現(xiàn)有知名品牌大多是成長(zhǎng)于傳統(tǒng)商業(yè)體系下，由于身處環(huán)節(jié)多、成本高的傳統(tǒng)流通體系，品牌運(yùn)作離不開(kāi)高毛利的支撐，在出廠價(jià)格的基礎(chǔ)上，動(dòng)輒3-5倍以上的加價(jià)，成為傳統(tǒng)商業(yè)常見(jiàn)的現(xiàn)象?！?br>