迎“男”而上 奢侈品的“他經濟”時代

在上半年財報如此不好看的情況下，奢侈大牌的男性背包銷量居然猛增24%，而中國電商網購銷量也有兩位數的增長，為此還有電商表示正在開發男性購物網站，再加上近幾年來大牌們對男士專賣店的擴張，種種跡象表明，男人將成為下一波奢侈品熱潮主力軍。

背包和珠寶配飾是男性最愛奢侈品

市場研究機構NPD Group近日發布報告稱，美國男性手袋市場在2012年7月至2013年6月一年至今增長3%至9.57億美元，而背包的銷量更是增幅達到驚人的24%至6.84億美元，與之相反的公文包、筆記本包和露營包的銷量則有所下降。

NPD Group首席行業分析師Marshal Cohen 稱過去一年手拿包日益受到亞洲和歐洲的消費者青睞，而歐洲設計師傾向于設計一些小的肩包和信封包。Marshal Cohen表示男人們開始意識到擁有一款包來裝他們的電子產品、書籍是非常重要的一件事情，這也是男性時尚生活方式的改變。據NPD Group稱過去一年美國男性平均花費56.40美元在手袋和手提包上、36.66美元在背包上，加上筆記本包、腰包等其他包類配件，過去一年的銷售達29億美元。Marshal Cohen在NPD網站的博客中寫道，隨著男性攜帶的物品越來越多，他們的注意力轉移到手袋上。

除了手袋，男士珠寶也越來越受到重視，不少珠寶飾品商家已經開始著手進軍男性珠寶這一市場。

“如今的男士珠寶也打破陳規，花樣疊出，不僅在設計造型上大膽百變，更加入了些時尚的新材質，如蜜蠟、寶石、水晶等，這些以前都被認為是女性的材質，而現在，通過粗獷的設計線條和精巧的做工，表現得男人味兒十足。多數男性認為佩戴飾品能更好地展現男人的性格、氣質、修養和身份。”北京某購物中心的導購介紹。隨著男士們的錢包日豐，那些逐漸攫取時尚消費主導權的男士們，慢慢成為了珠寶首飾最具潛力的消費群，不僅為愛人，更為自己，其力量不可小覷。資料顯示，自1997年以來，男性珠寶市場卻出乎意料地增長了一倍。市場推廣公司Unity Marketing發布的“2010年個人奢侈品報告”顯示，男性購買珠寶的開支已經占據高端珠寶消費市場的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購買量增加 6.5%，而男性珠寶購買量同期卻增加了10%。 報告顯示，40歲以下的富裕男性是奢侈品品牌消費增長最快的群體。那種“陽剛男人不需要佩戴珠寶”的理念在如今這個“都市魅男”時代早已過時。

奢侈品電商籌建男士網站

隨著男性消費群體的擴大，電商也開始開發男性市場。這個市場中，尤數中國市場重要。近些年，一些國際電商進入中國市場，比如Shopbop、The outnet.cn頗特萊斯。網上購買大牌，成為一種時尚的消費方式。

關于網民登錄網購商城的一項投票調查顯示，男性IT網民居于明顯多數。這讓進入中國的電商不只把苗頭對準女人，對男人的生意也動心了。業內人士分析，女人容易被故事打動，很容易受到推薦的影響；男人則不同，他們一旦來了，發現喜歡的東西，一般都果斷下手，不愛比較，不會為錢糾結，而且忠誠度很高。“我們的男士網站也在籌備中。”頗特萊斯全球董事Stephanie Phair說。

奢侈品巨頭開始認識男性商機

除了電商，作為奢侈品本身的大牌們自然也不會忘記這個搶占男性市場的機會。2010年，愛馬仕在紐約的麥迪遜大街開了首家男裝店。這家店的面積為2450平方英尺，內部裝潢類似于傳統的裁縫店。

大洋兩岸也在發生著類似的事：巴黎奢侈品品牌Lanvin于2008年9月關閉了倫敦邦德街的女裝店，同時在著名的裁縫街賽維爾街地區開了一家男裝店；而奢侈品巨頭路易威登也在北京金融街的老店旁邊開了一家獨立的男裝店。這似乎都在表明，一向只專注于女性錢包的奢侈品巨頭開始認識到了男性消費的巨大商機。

根據市場調查公司Euromonitor的說法，即使是在成熟的奢侈品市場，如美國和英國，在過去幾年里，男性服裝的銷售額增長速度是女裝的兩倍，而中國男裝的零售市場是全世界增長潛力最大的。在2005年～2009年期間，中國女性奢侈品市場增長了7%，而在男性市場，這個數字是48%。奢侈品市場正在經歷一場驚心動魄的“變性手術”。“對于男性而言，奢侈品更多的只是一個點綴，裝飾性更強。為了追求品質生活，講究細節，他們早已摒棄了沖動的感性消費，更高的精神境界是他們的追求。”國際奢侈品學會的首席執行官密爾頓認為，男性奢侈品的精神內涵是第一要素。

精英男正成為中國新一輪消費熱主力軍

面對當前的市場經濟，中國富裕階層不僅僅在數量上高速增長，他們的消費習慣也在悄然發生著變化，而時尚奢侈品便是他們最愛消費的物品之一。

這些消費奢侈品的男性主體一般在30～45歲之間，收入不菲，由健康、工作和家人構成三大生活重心，這樣的高端消費者正在成為中國新一輪消費熱潮的主力軍，而他們的消費習慣也正在成為影響中國消費品市場的新標準。

曾有一項消費市場專項調查顯示，中國精英男士正在成為消費市場的主力軍。另一家調查機構公布的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》也驗證了這一反傳統的趨勢。這份報告對京滬穗等18個城市3368位高端男性客戶進行訪問，以“生活方式與態度”“消費習慣和場所”“奢侈品了解度”等不同生活形態為經度，以“立業打拼的年輕人”“平穩發展的中小企業家”“大企業高管”“富二代”等不同生活經歷的代表人物為緯度，對中國消費群體的變化做出了比較準確的描述。

著名營銷專家肖明超在分析報告時指出，中國經濟和社會近30年的發展進程，使傳統意義上以“女人和孩子為主”的消費群體發生了變革，男性消費的巨大潛力漸漸凸顯，從過去相對集中在一些領域擴展到了如今更廣闊的范圍，如男士護膚品、香水和男性時尚雜志等。專家認為，女性占據主導消費的觀念正在改變，“他經濟”時代已經悄然來臨。