做強“第五媒體”拓展黨報影響力

手機報被稱為繼報刊、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。辦好手機報對于黨報等主流媒體更加及時、正確地引導社會輿論，確保黨和政府的聲音在手機新興媒體中占主導地位具有十分重要的意義。總結幾年來的《隴南手機報》編輯工作，筆者有以下幾點體會。

一、市州黨報手機報必須堅持“政治家辦報”。正確的輿論導向是市州黨報手機報的立報之基。按照中央“國家主流媒體要占領網絡、手機等新的輿論宣傳陣地”的指示精神，隴南日報社結合實際，順勢而謀，加大探索力度，把辦好手機報作為重中之重的工作來抓，于2010年起創辦了《隴南日報·手機報》（后改名隴南手機報）。我們對《隴南手機報》的定位是“黨辦新媒體，新聞快車道”，即堅持黨管媒體、黨辦媒體的性質和政治家辦報的原則不動搖，結合手機報作為電子媒體所具有的傳播速度快、互動性強、多媒體化的特點，及時準確傳達市委、市政府聲音，為受眾提供及時、簡練、有用的新聞信息服務，在傳播新聞的過程中實現黨報的輿論引導職能。我們確定的辦報理念是“立足本土，依靠本報，突出‘五性’，辦出特色”，即立足隴南市情，體現隴南特色，依靠隴南日報在新聞采訪、編輯方面現有的優勢，突出政治性、新聞性、服務性、實用性、可讀性，精心策劃，精做內容，向受眾提供以政務信息為主的優質的新聞信息服務，打造具有時代氣息、隴南特色的黨報新媒體。目前，《隴南手機報》已在隴南干部群眾中有了較為廣泛的影響力。

二、市州黨報手機報必須堅持受眾本位、內容為王。豐富多樣、積極健康的內容是市州黨報手機報吸引讀者，引導社會輿論的根本所在。3年多來，我們在堅持正確輿論導向的前提下，立足于辦報質量的提高，不斷完善手機報編輯流程，優化欄目設置，提高編輯校審水平，嚴把語言文字關，力爭稿件更加短小精悍，信息更加濃縮精煉，努力探索提高辦報質量的途徑，取得了一定效果。在內容上，除周末版外，每期“隴南新聞”欄目刊發的消息都在4條以上，凡我市發生的重大新聞事件，在隴南日報紙質版進行報道的同時，都在手機報有所報道。注重手機信息的策劃、整理和優化，選擇最有價值的信息，并緊扣熱點進行組合報道。利用我報擁有的新華社信息渠道，手機報的“一句話新聞”、“社會傳真”、“科技文化”等欄目及時對國內國際重要新聞給予報道，有效增加了信息量。此外，在突出政治性、新聞性的同時，我們在手機報的內容選擇上盡可能體現服務性、有用性、可讀性，在“健康生活”、“智慧門”、“微博天下”等欄目，我們選擇編發一些健康向上、內容科學、貼近實際、貼近生活的生活知識，滿足了不同層次受眾的閱讀愛好和需求。目前，《隴南手機報》已初步形成時政新聞為主，生活服務為輔，黨報特征明顯，地域特色較濃，貼近隴南人生活的辦報特點，正在成長為我市新聞宣傳工作的又一重要陣地。

三、市州黨報手機報必須堅持不斷創新。首先要堅持“母報”的新聞品質，形成媒體間的良性互動。雖然紙媒與手機報受眾群可能存在重疊，但由于不同的閱讀習慣，不會此消彼長；同時手機報也會給紙媒做宣傳。手機報發送的新聞短小精辟，而一旦遇到了重大新聞事件，受眾必將進一步探究新聞細節與背景，意猶未盡的讀者將根據“報料”來源尋到“母報”（紙質版或網絡版），這無形中增強了母報的知名度。其次要注重標題信息，實現短小精細的傳播。手機報有即發即收、到達率極高的特點。因此，手機報新聞標題的制作應進一步精練，在最有限的頁面里說明最精要的新聞事件，以適應其傳播特點。除了要保證標題準確、客觀外，還需采用受眾喜聞樂見的、富有新意的標題語言，尤應在策劃類新聞、突發事件的第一時間追蹤等的挖掘上下工夫，努力將手機報打造成快捷、實用、新興的媒體。標題擬得好，自然會有人來關注相關報紙的信息，這樣也有助于手機媒體和印刷報紙的和諧發展。第三要堅持個性化，分眾化，形成獨特內容取向和讀者定位。手機報主要針對沒有時間買報讀報的群體和在緊急狀態下找不到報紙而又需要相關信息人的需要。能否將這些消費人群鎖定，會直接影響到手機報的市場基礎。第四要加強新聞傳播的互動性、真實性。手機報與傳統媒體的不同之處在于，它是互動性最強、最便捷的媒體，用戶只要動動手指，隨時都可以把想法、建議、線索、答案等發到后臺，手機報編輯可就某一新聞熱點做即時選摘回應。并且通過引導受眾的及時參與，發表評論或參與調查，受眾的評論在一定程度上可成為新的“報料”。市州黨報手機報要在這些方面多做一些探索，為廣大客戶提供內容更豐富、形式更多樣、使用更便捷的手機報產品和服務，不斷提升其影響力。

隨著移動信息服務與傳統媒體和大眾娛樂的快速結合，手機以其豐富的信息內容、強大的傳播能力和個性化的特色服務，吸引、影響著越來越多的用戶。手機聽音樂、手機無線上網、手機看電視、手機聽廣播、手機看報紙已成為一種生活方式，一種新的時尚。黨報等主流媒體對未來傳播媒體發展趨勢要有清醒的認識，努力辦好手機報這一“第五媒體”，只有這樣，才會牢牢把握時代脈搏，占領新興輿論陣地，在未來傳播業的競爭中占據主動，真正發揮好黨報等主流媒體作為黨和政府的喉舌作用。