陽獅銳奇、騰訊：技術(shù)重構(gòu)營銷DNA

在移動化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等數(shù)字發(fā)展浪潮的推動下，中國數(shù)字營銷市場保持著強勁有力的發(fā)展勢頭，備受全球廣告主、媒體及代理公司關(guān)注。10月24日上午，陽獅集團旗下整合全球媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)的陽獅銳奇集團（VivaKi）全球CEO Frank Voris率領(lǐng)高層管理團隊訪問騰訊，希望在數(shù)字營銷領(lǐng)域與騰訊開展更加緊密的合作。期間，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義等高管團隊就中國數(shù)字環(huán)境變革及營銷洞察，與Frank Voris一行進行了分享和交流。

今年7月，宏盟集團和陽獅集團正式宣布合并計劃，組建Publicis Omnicom集團，即將成為全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F。作為陽獅集團的重要組成部分，陽獅銳奇對于全球廣告支出和投放有著強大的影響力。騰訊作為中國最大的在線生活平臺，不僅是中國網(wǎng)民online life的主要構(gòu)成，也是品牌與消費者搭建溝通橋梁的優(yōu)質(zhì)媒體渠道。近年來騰訊對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的創(chuàng)新和數(shù)字營銷領(lǐng)域的洞察受到越來越多的關(guān)注?？梢哉f，騰訊全媒體平臺不斷匯聚用戶積累和商業(yè)價值，使之成為洞悉中國數(shù)字營銷環(huán)境及發(fā)展態(tài)勢的重要渠道。此次陽獅銳奇訪問騰訊對雙方都有著非常重要的意義。據(jù)悉，騰訊是此次陽獅銳奇高管團隊訪華期間訪問的唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

“由技術(shù)變革所帶來的移動化等數(shù)字發(fā)展趨勢，正在重構(gòu)著整個廣告營銷的最新DNA，變革的旅程已經(jīng)開啟?！眲倭x認為，變革時代，傳統(tǒng)營銷思維要做出改變，數(shù)字媒體不只是可以利用的新工具或新媒介組合，更是新的營銷思維。對此，F(xiàn)rank Voris表示，新時代的媒體和代理公司幫助品牌客戶在正確理念的指導下，通過適合的溝通渠道在不同的設(shè)備端，及時高效地找到精準目標群體是非常必要的。

最新的CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，中國使用手機上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過PC端，占有的比例高達78.5%，中國已進入移動化的時代。面對全新的營銷環(huán)境，騰訊進行了充分的應(yīng)對布局。在移動端，前不久微信推出支付功能，為廣告主與消費者實現(xiàn)線上線下溝通，進行O2O營銷提供了更多的可能。此外，大數(shù)據(jù)和內(nèi)容營銷也是未來需要關(guān)注的重要方向。以騰訊為例，今年相繼推出Tencent Ad Exchange廣告交易平臺和“騰果”DSP平臺，借助大數(shù)據(jù)的力量，讓廣告投放更快捷、更高效、更精準；在內(nèi)容層面，騰訊視頻大力發(fā)展精品大劇及原創(chuàng)自制節(jié)目，為品牌廣告主進行深度內(nèi)容營銷提供優(yōu)質(zhì)渠道。

在長期的發(fā)展過程中，騰訊逐漸挖掘出了數(shù)字媒體平臺應(yīng)該承載的價值因子，即規(guī)?；挠脩舾采w及全線的優(yōu)勢產(chǎn)品、精準的大數(shù)據(jù)洞察力和處理能力，為合作伙伴提供靈活、高效的數(shù)字營銷解決方案。以此為依托，騰訊與合作伙伴一起創(chuàng)造了諸多數(shù)字營銷領(lǐng)域的成功案例。

作為重要的合作伙伴，騰訊曾在倫敦奧運會期間為陽獅銳奇的主要客戶寶潔打造了《奧運父母匯》案例。寶潔獨家冠名騰訊原創(chuàng)視頻節(jié)目《奧運父母匯》，通過視頻、社會化媒體與移動互聯(lián)的結(jié)合，為觀看節(jié)目的用戶創(chuàng)造了更豐富的品牌感知，“資訊平臺+互動產(chǎn)品+社交傳播”的解決方案也為寶潔帶來了最大化的營銷收益。《奧運父母匯》案例是品牌廣告主、媒體及代理公司內(nèi)容營銷深度合作的成功范例，也充分凸顯了騰訊全媒體平臺的影響力。

“當數(shù)字營銷環(huán)境發(fā)生變革的時候，有挑戰(zhàn)，也有更多的機遇?！眲倭x表示，騰訊非常愿意與陽獅銳奇一起探討、應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和變革，更好地挖掘數(shù)字媒體平臺蘊藏的價值，為廣告主提供更好的服務(wù)。